微信小店灰测“送礼物”功能，腾讯概念股继续集体走强

夜美股三大指数均涨超1%，热门中概股涨跌不一。港股今日高开（2024年12月24日），恒指涨0.14%，国指涨0.16%，恒生科技指数涨0.24%。盘面上，大型科技股集体上涨，阿里巴巴涨1.6%，美团、京东、百度、小米、腾讯、快手皆上涨。

延续近期强势，腾讯概念股集体上涨，其中，微盟集团涨超16%(4日累计最大涨幅逼近翻倍)，有赞涨超9%(4日累计最大涨幅超40%)，东方甄选涨超5%。

消息面上，12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰阶测试。民生证券称，圣诞、元旦跨年、春节等“节日季”来临之前，微信小店灰测“送礼物”功能，标志着腾讯旗下微信电商的持续升级，也进一步打开了市场对腾讯微信商业化的预期。重视本轮腾讯的估值提升周期，同时关注链条上相关参与方的机会。

热门ETF方面，恒生科技指数ETF（159742）震荡走高，盘中涨近1%，成交额破6000万，持续溢价，溢价率近1%，近五日该ETF获市场资金净流入5600万，年初至今涨幅逾23%。

成分股中多数上涨，东方甄选涨超4%；比亚迪电子、小米集团涨超3%；阿里巴巴、海尔智家涨超2%；联想集团、阿里健康、小鹏汽车、理想汽车等个股跟涨，涨幅均超1%。

港股互联网ETF（159568）盘中大幅溢价，溢价率近1%，盘中上涨0.5%。成分股中多数上涨，东方甄选涨超4%；小米集团涨超3%；阿里巴巴涨超2%；阿里健康、平安好医生、众安在线涨超1%；中旭未来、心动公司、阅文集团、哔哩哔哩等个股飘红跟涨。

华源证券表示，我们认为微信小店承载微信电商概念，是目前很重要的产品命题。从产品发展节奏来看，8月12日，腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告》-意见征集通知，自8月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店，推动微信电商产品形态的统一。

送礼物功能是又一次深度理解微信社交生态的独特性，并尝试推动商户和用户对微信小店的产品认知和社交流转路径认知。从送礼物逻辑演绎，我们建议关注三个方向的逻辑演绎：1）微信电商生态其实较为复杂，品牌可能需要专业优质电商运营公司助力品牌经营，原抖音淘宝等平台成熟代运营/电商公司有望携品牌扩展平台布局；2）微信小店目前形态简单，且视频号小店一键迁移难度较低。品牌后续如果深耕，则可能需要更多商店定制化开发服务；3）送礼物在双旦和春节演绎，过往年货时间表现较好且适合礼赠消费品有望受益于新产品流量形成短期爆款。

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