傲慢的英伟达，这次踢到铁板上了
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文/ 金错刀频道
好家伙，英伟达竟然在中国也要有案底了？！
一觉醒来英伟达发现自己天塌了。国家市场监督管理总局发布了一条公告，英伟达因涉嫌违反《反垄断法》，被市场监督管理总局立案调查。
很快市场也有了反馈。英伟达股价应声下跌，市值一夜蒸发889亿美元，折合人民币6400多亿。但英伟达似乎早就想好了怎么应对风暴。一边是正面摆出姿态硬刚，面对审查给了五个字的回应：“凭实力取胜”。“这反映在我们的基准测试结果和对客户的价值上，客户可以选择任何最适合他们的解决方案。”另一边还要讨好中国，辟谣称自己没有对中国断供产品，中国是最重要的市场。
昔日最强战神，却成了“全球恶龙””
其实英伟达能说出“靠实力取胜”，还是有相当大的底气的。很多人想不到，现在不可一世的霸王英伟达，曾经也是一步步摸爬滚打的屠龙少年。
早在2002年，当时的黄仁勋身价也才千万，最大的金主微软要英伟达降低GPU价格，但英伟达就是不松口，遭到拒绝后直接被微软撕毁合同。还不够强大的英伟达，因为头铁而狠狠被市场毒打，年销售额直接腰斩。也是在那一年，英伟达憋着一口气，势必要将失去的拿回来。到了2008年，英伟达又遇到了类似的抵制：苹果、戴尔、惠普不满GeForce 6000-9000系列芯片集体撤单，业内又称“显卡门”。
靠着在GPU的领先优势，英伟达还是不松口。然而这一次等来的不是销售额大降，而是更多的订单。
最后甚至苹果主动放下面子求合作，黄仁勋还是不为所动。为何局面会如此大的逆转？说到底还是自己的技术优势够强。
比如英伟达的主场也曾被对手觊觎，可惜到最后对手还是实在拉胯。英特尔、AMD等老牌CPU玩家都曾入局过GPU，宿敌ATI也步步紧逼，甚至在2005年宣布与AMD合并，想通过CPU和GPU强强联手，卡住英伟达脖子。然而实在没想到，ATI为卖个好价钱，竟然大量买入过时的GPU技术专利，合并了个寂寞，最后泯然于众人。就这样一家独大，黄仁勋还曾得意洋洋地说过，“简直是天上掉馅饼一样的礼物，我们成为了世界上唯一一家独立的图形芯片公司。”
随着英伟达逐渐在行业掌握关键技术，在头铁这条路上越走越远，也意外解锁了与中国的牵绊。2019年，英伟达看上了以色列一个科技企业迈络思，不惜豪掷69亿美元，到现在都是英伟达最贵的收购。
虽然不差钱，但因为迈络思掌握着关键技术，别说以色列，当时全球多国政府与跨国公司都不同意，一般的企业早就放弃了，但英伟达就是不撞南墙不死心。就在英伟达被围攻最关键的时刻，伸出援手的还是中国。当时依据《反垄断法》的严格规定，对这场并购案投下了赞成票，满足了野心极其庞大的英伟达。当然，中国在支持的同时，也附带了明确的限制性条件：禁止捆绑销售，确保六年内对中国企业的公平、合理、无歧视供应。当时英伟达答应得相当爽快。然而谁都没想到，短短几年，英伟达就翻脸不认人，宣布对中国市场停止供应高端GPU。不过这一次，英伟达算是踢到铁板。也不可能再像过去对客户一样，靠当“芯片界甄嬛”扭转局面了。
不止在中国，英伟达在全球收到多张反垄断“黄牌”警告，实打实吃了不少苦头。2020年9月，英伟达想收购软银一个业务，但在美国、英国和欧盟监管机构提出担忧后，最终宣布失败，还额外交了12.5亿美元的“分手费”。不仅如此，今年7月，法国反垄断监管机构就率先将反垄断的大锤砸向英伟达；12月上旬，欧盟反垄断监管机构也向英伟达发起了监管审查。
一旦官方大锤落到实处，不光是金钱损失那么简单，还会有更多锤到痛处的抵制与制裁。
被围剿背后：
吃饭砸锅，两头“收割”
“别让英伟达跑了”。在美国类似的论调时有发生。
这些年，英伟达在外被人人围剿，在大本营美国过得也并不舒坦。黄仁勋是移民美国的华裔，虽然早已加入美国国籍，但在美国税务部门的眼里，华人面孔的黄仁勋和他的英伟达始终不是“自己人”。
比如首当其冲就是拿税收开刀。要知道，美国富豪避税并不罕见，特朗普更是各种手段出尽，但黄仁勋却偏是被美国政府罕见重磅出击的靶子。
至于垄断这件事，也早被美国政府拿出来反复敲打。不过，即使抛开各种不可抗力原因，如今能被人人喊打，英伟达自己也并没有那么“无辜”。1.耍小聪明，反遭两头堵英伟达所在的芯片领域，一直是大国交锋的主阵地。几年前，美国商务部宣布禁止英伟达向中国出售更先进的、可用于人工智能技术的芯片产品。
美国商务部长吉娜·雷蒙多更是直接摊牌了，就是要阻止中国获得可能推动中国人工智能技术发展的先进半导体。一边是美国，一边是中国，英伟达哪边也不想放弃。明面上英伟达服软，积极配合美国的对华芯片管制，不过上有对策下有政策，还是不肯放弃在中国捞金。说断供了，但又没完全断供。还是会在中国持续推出阉割版本芯片。
比如2022年9月，A100/H00禁止向中国出口，英伟达就推出阉割版本A800/H800。然而这一套小聪明并不好使。不仅中国用户不买账，美国也很生气，专门针对英伟达发出禁令。2023年10月，A800 / H800 / L40 / L40S / RTX4090被禁止向中国出口。小聪明，到最后反而变成“两头堵”。2.中小用户，也苦英伟达已久不仅是大国的眼中钉，对于普通人，英伟达的很多行为也足以称得上傲慢。英伟达最引以为傲的除了技术，还有赚钱能力。2020年利润率26%，到了2024年飙涨到56%。在这背后，离不开英伟达的一招：把显卡搞成奢侈品卖。比如2023年的英伟达H100，被哄抢到将近30万，而成本不到3万。
英伟达更是一己之力把个人用的显卡推向了比电脑还贵的程度，RTX4090就卖上万，更贵的显卡甚至高达10万。
不仅价格高到飞起，还把奢侈品的“配货”制度玩明白了。用户想买英伟达芯片GPU产品，前提条件还有必须连带采购Mellanox产品。
不少外国客户的需求，还经常得不到满足。据36氪报道，英伟达在中国一般会推最高配、最贵的全套方案，而客户们买完卡后，还要“自己琢磨，或者再找厉害的算法公司搞定”。然而，这种“吃饭砸锅”的行为，不可能没有任何后果。全球围剿已经是个开始，种种重拳同时出击，就算是有十个英伟达也难招架。
想渡劫，要先从低头开始
这一次中国围剿一出，英伟达的增长神话也突然暂停。最明显的就是股价一夜跌破6000亿，显然多少跟中国的制裁消息有关。
虽然过去，英伟达占据全球超过80%的AI芯片市场，近92%的生成式 AI 训练算力市场，这种主导地位，帮助英伟达垄断着全球产业链上最好的资源。但是资本市场心知肚明，支撑英伟达的真正关键，还得是用户。2024年第三季度财报显示，中国大陆和台湾地区对英伟达收入的总贡献率接近30%，都是英伟达无法忽视的。有业内人士甚至断言，中国反击将是“去英伟达”战队的开始。
对于英伟达的“霸总”式傲慢，很多人选择不忍了。
比如苹果宣布其AI模型用8000片谷歌TPU来训练，英伟达含量降为0，同时还要自研芯片。
OpenAI CEO奥尔特曼也发起表态，要减少英伟达GPU依赖，同样加入自研芯片大潮。中国更是奋起直追。有人对国产芯片不抱信心，但事实上，如今的国产芯片已经进化到什么程度？有业内人士透露，很多复杂的设备、机器、系统，都已经做到“没有一颗螺丝钉来自美国”。华为更是宣布，从明年起将推出软硬件100%国产的纯血鸿蒙手机。
从对手到用户，目前明面上没有直接弃用英伟达，但每个人都在暗地里给英伟达上强度。或许也是感受到危机，英伟达在两件事下了大功夫，但现在还大多是纸上谈兵。今年12月初，黄仁勋跑到越南，跟越南总理推杯换盏，企图将越南建设成为英伟达在全球范围内的第二基地。然而越南受限于人力、基建等条件，相关的设想落地还遥遥无期。
最近，英伟达还打算发力自动驾驶，一口气在中国招聘200人。但知情人士称还处在研发阶段，离商业化更是有不小距离。很多人说，英伟达就算被围剿，以他的体量顶多是小伤，甚至只是擦破皮。当然，英伟达现在还是全球最赚钱和市值最高的科技公司之一。
任何淘金潮，卖铲子的人总是容易先赚到钱，但是也更容易被盯上而群起攻之。上一个类似教训的还是富士康。曾经巅峰时期跑到美国、对中国口出狂言，最终在现实教训下不再嚣张，这几年更是悄悄回国建厂。再强大的巨头也是风水轮流转，谁能保证能一直长盛不衰呢？还是那句话：做人留一线，日后好相见。
不真正尊重用户，总有一天市场会给出最致命的打击。
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