刀客doc：追忆苏秋萍，聊一聊华语广告的那些年

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昨天上午，我正在大望路和一个快消品牌的沟通传播方案。会后我俩闲聊时，手机上突然蹦出一个消息：“2024年11月25日晨，华语广告教父苏秋萍先生离世。”

客户之前也是4A公司的，我记得很清楚：我俩都沉默了好一会儿。

不禁想起了电视剧《新三国》里，曹操祭奠关羽时的一句台词：故人陆续凋零，好似风中落叶。

苏秋萍，于我自己来说是一个「故人」。我大学修广告的时候就已经久仰大名，我是无名之辈，唯一的交集是参加过他的一个讲座。

当然于整个华文广告圈，苏秋萍是无法忽视的名字，被称为华文广告的教父级人物，他是代表初代广告人光辉岁月的一个符号。

所谓的华文广告，一般意义上指的是以中文为主要语言，面向华人社群的广告形式，它涵盖了包括中国大陆、中国台湾省、香港、澳门、新加坡及其他使用汉语的地区的广告市场。

我看到网上有一个非常中肯的评价：「他整整影响了几代中国广告人。」

我想：一个人能在有限的生命中，能以一己之力推动整个行业的发展，哪怕是有一点点进步，即使生命终结，也足以无憾。

02

这两年，从叶茂中、苏秋萍的离世，到宋秩铭的荣休，广告行业大佬的「告别」已经不稀奇。

一个时代结束了。

这往往伴随着传统的瓦解，以及新思想的涌现、新秩序的建立。

东东枪在2020年曾经写过一篇宏文，《我不骗你，创意的新时代，真来了》，他说：“你去不去拥抱变化，变化都会发生——不拥抱变化也没事儿，你不拥抱变化，变化就来壁咚你。”

但并不是说告诉的变化中，一些传统的东西就离我们而去，烟消云散。相反，我觉得它深植在一代广告人的精神图腾之中，熨烫了行业的底色。

时间线倒回1993年。苏秋萍在荣获新加坡广告创意奖CCA所有的华文奖项之后，辞去香港电通扬雅广告公司大中华区创意总监的职位，回到新加坡，与另外两位朋友创立“三人行”广告公司，致力于华文广告创作，与20世纪80年代开始的新加坡“华文运动”遥相呼应。

1995年1月，《龙吟榜》杂志在香港创刊，至今我的案头还有一本。

这本杂志由林俊明与郑光伦、劳双恩等在工作之余组团完成。杂志取名“龙吟”，喻义为世界各地有着龙的血统的华文广告创意人。杂志面向全球华文创意人群体，季刊【逢一、四、七和十月】形式出版。杂志的内容主要是从中国大陆、中国香港、中国台湾、马来西亚、新加坡，甚至加拿大和美国的华文电视、报刊和海报广告中，悉心挑选出的具有创意，或善于利用华文特征，或主题有浓厚华夏文化色彩的作品。

1997年，华语广告运动迎来了新的高潮：

新加坡广告人苏秋萍、来自香港的林俊明、澳门出生的莫康孙连同来自中国台湾的孙大伟，联合发起龙玺环球华文广告大奖（龍璽创意奖），在“用华文打天下”的理念下，跨越了中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告圈，多年来对华人广告界有很大影响。

我百度后还发现，至今这个奖项还在坚持着，真是令人感慨。

似乎难以考证龙玺广告奖的发起者，与被业内人称为“华文广告四大教父”的先后顺序，但可以确定的是，个人的影响力与华文广告奖的影响力互为犄角，相互成就彼此。

△ 由左及右：孙大伟、林俊明、苏秋萍、莫康孙

华文广告圈四大“教父”，其出身与成名均在跨国广告公司。

孙大伟来自奥美（台湾）广告公司，莫康孙来自麦肯光明广告公司，林俊明经历了FCB、DDB、麦肯、灵狮、达美高与电通等跨国广告公司，苏秋萍也在电扬、盛世长城等跨国广告公司度过了大部分的职业生涯。

他们在跨国广告公司获得了丰富的一线广告创意工作经验，肩负跨国企业本土化创意编码的使命，在这一过程中思考与探索，率先在广告文化和广告创意层面开始自觉。

03

华文广告对中国广告的影响，可能要追溯到上世纪80年代。

新加坡、香港、台湾等地区因其市场格局、地理位置和经济状况等因素，与欧美的广告界交流密切，广告业率先发展起来。到了1980年，香港已经培养出了一批包括纪文凤在内的本土优秀广告人才。

因为同宗同源的文化传承，中国香港、台湾、澳门地区以及新加坡、马来西亚等国家的广告人才，与中国大陆有着紧密的血缘、地缘和文化联系。这些人才成为了跨国广告公司在中国扩张的重要力量，并积极传播广告专业知识，成为中国广告业发展的重要组成部分。

最典型的就是林振彬的华商广告。可口可乐的中文名，就是出自林振彬之手。1950年，林振彬在香港成立了“华商广告”与“华联广告”。

其中“华联广告”专作电影戏院的银幕广告，由其长子林秉森主理；“华商广告的”业务比较全面，由其子林秉荣、林秉宽经营，至60年代初，“华商”已成为与“国泰”、“格兰”并驾齐驱的香港三大广告公司之一。

随后，华商广告与麦肯国际广告公司合作，成立了华美广告公司。华美广告公司的员工，在80年代中国大陆广告业复苏时，成为了首批北上的广告专业人士。这其中，比如前奥美中国副董事长汪少杰就曾经在华美广告公司工作。

我记得在《奥格威论广告》中，有一段关于跨国广告公司进入中国的记录：“（中国内地的）广告公司总数在67家以内，其中17家是负责国内产品的对外宣传，及外国产品的对内宣传。日本电通广告公司在北京及上海有小型的办公室，美国的麦肯在北京也有办公室。”

这些跨国广告公司中的很多员工来自中国港澳台地区。汪少杰在《以红之名》一书中说：初创上海奥美的时候，团队会议用粤语沟通完全没有问题。

这批人有高效率、快搞定、少废话的香港广告人，尊重专业、崇尚洞察的台湾广告人，他们成为当时先进广告专业知识的积极传播者和引路者。

当年在信息不足的情况之下，许多行业的信息及案例，都来自香港及台湾的行业读物，尤其奥美出版的《奥美的观点》。

《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊，当时宋秩铭、庄淑芬以此为蓝本，形成《奥美的观点》，第一辑选收1991～1996年《观点》中文版的48篇文章，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及互动行销，由于奥美当时是全球领先的广告公司，《奥美的观点》在业界引起了非常强烈的反响。

04

故人陆续凋零，好似风中落叶。

华语广告的四大教父中，孙大伟、林俊明、苏秋萍都已经离世。

以下几个名字，值得被行业记住。

孙大伟。台湾广告人，华文广告四教父之一，2010年11月在台北离世。

林俊明。香港广告人，华文广告四教父之一，2021年10月30日在香港家中离世。

苏秋萍。新加坡广告人，华文广告四教父之一，2024年11月25日在新加坡离世。

莫康孙。华文广告四教父之一，2017年4月离开服务了36年的麦肯，创办马马也广告，依然奋战在创意一线。

纪文凤。最早一代广告人。1995年离开广告界，加入香港明天更好基金，后加盟香港新世界集团。

宋秩铭。奥美中国创办者，2023年6月30日荣休，正式卸任奥美大中华区董事长一职。

庄淑芬。前奥美集团大中华区副董事长。2016年1月离开大陆，调回台湾。

劳双恩。2024年3月27日，劳双恩宣布退休，卸任伟门智威亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席。

梁伟丰。2023年4月28日，正式卸任BBDO大中华区主席及首席创意官，拼搏在音乐圈。

周佩莲、林友琴、邓广梼、林桂枝、苏雄、李倩玲、黄田壹、王恺宜、庄健、陈民辕、龙杰琦、刘伟权、沈翔、陈仲翰、曾正洸…………（人名或许不全，欢迎在留言区补充）。

这些来自中国香港地区、台湾地区以及新加坡等地的广告人，有的已经离开广告业，有的还在广告一线，有的在别的行业却依然在注视着行业的发展。

他们因为各种缘由来到中国大陆，他们是支持中国广告业发展的重要一群人。