晓华被推上理发“神坛”，在座的Tony都有责任

互联网从不缺少一夜爆火的神话。

短短一个月时间不到，湖南怀化就成为了一座理发名城，互联网流量漩涡，新兴旅游打卡地。

前阵子晓华的理发店被包围得水泄不通，找晓华剪头的客人已经排到了年底。

“我是从上海来的，1400公里。跑过来熬了两个通宵，等了两天终于排到号了。”

很难想象，如今草根网红的造富速度。根据湖南省怀化市鹤城区商务局的统计：

自11月2日至21日，“晓华”理发店人流量累计超30万人次，拉动周边现场消费超3000万元，拉动全市消费1.8亿元。

近几天晓华热度下降，长泥坡村恢复了往日的平静，但晓华这样的发型师也终于被越来越多人看见。

不少追求性价比的年轻人，抛弃了高端美发沙龙里戴对讲机的潮男总监，在老式理发店找到了他们的人生Tony。

01  网红理发师：

被夸活儿好，却落入价格审判

在成为网红理发师之前的很长一段时间，晓华在剪发上都还是个麻瓜。

早年她曾进厂里打过螺丝，“做了几年手指都弯曲变形了”，婚后夫妻俩开了个理发店，老公理发，晓华洗头。

晓华也学过理发，但一直没学会，后来老公忙不过来，晓华就上手帮忙剪两下，“早期连提拉角度都不会”。

晓华的手艺突然“开窍”是在三四年前的一天，那天店里来了个女学生，剪头的时候一直提要求。

她提，晓华就改，她再提，晓华再改，直到给她的头发剪好了，晓华的手也灵了，从此以后附近不少学生找晓华剪头。

今年2月，为了招揽顾客，晓华每天雷打不动在抖音分享理发日记。

同样都是拍理发，别的发型师在视频里展现的是自己的时尚妆造，精致的店铺装修，滔滔不绝的发型改造思路。

但在晓华这大家看到却是一个二三十平的小理发店和偶尔曝光过度的视频背景。

一个不染头不烫头不打扮的发型师，正以N倍速剪完一颗头。

最早发现晓华，是她在3月份发布的这个剪发视频，被网友评价为：“剪前普普通通，剪后胡一天。”

尽管后来点赞评论依旧不算太多，但晓华仍然保持每天高频更新。

直至今年10月底，一条视频获得了超过百万点赞，在这之前晓华已经发了近400条作品了。

这期引爆晓华热度的视频中，顾客要求：“两边剪短，刘海不要剪太短了”。

于是，非常自然的，他得到了一个“刘昊然同款”。

很想象一个外表如此朴实无华的普通劳动者，到底有多少对美的感悟。

但晓华两剪子下去，很快就会让你彻底臣服。

“还没剪完就开始好看了”“剪着剪着就换脸了”“又一个帅哥新鲜出炉”，晓华的技术得到了网友的肯定。

每一个青春期的小孩，都该来找晓华剪一次头。

因为晓华的手不是手，是温柔的宇宙，让你上一秒学弟，下一秒校草。

晓华的神作还有很多，比如蘑菇头男孩爆改“易烊千玺”。

披头道士剪成韩国欧巴。

没有人能拒绝变美变帅，更何况代价只要30块钱。

晓华火了，因技术硬，价格亲民，短短两周内迅速涨粉400万。网友来湖南怀化剪头，成了一场大型的审美访问。

当地政府看到了“晓华”带来的流量，特地把“晓华”理发店门前的水泥道路，在一夜间铺设成沥青路。

周边设置怀化农特产品展示规划区，方便各地的顾客、游客挑选当地特产。

怀化文旅还推出“宠粉”福利，来“晓华”理发店的游客，有机会享受旅游景区优惠和民宿、餐饮等消费折扣。

晓华的理发直播也成了全国发型师的集体网课，跟晓华进修剪发技术的同行，现在纷纷称自己强得可怕。

晓华，成了草根理发师之光，有人夸她为“人民的理发师”。

也有不少同行批评晓华压低价格，称“低价是对整个美发行业的伤害”。

然而批评家们压根想不到，最近甚至还有网友感叹：“30块理发不算便宜！我剪头10块钱就够了”。

从被夸赞活儿好，到却落入价格审判。

晓华的爆火，折射出如今理发师所处的窘迫境遇，以及美发行业复杂且微妙的生态现状。

02 晓华被推上理发“神坛” 

在座的Tony都有责任

有多少人在理发店当过大冤种？

门是你主动进的，头是惨不忍睹剪完的，钱是你忍气吞声交的，肺是被窝囊气气炸的。

每个人都在理发店败过北，而这背后被讨论最多的问题之一，就是无论怎么沟通，理发师都剪不到你的心趴上。

即便你选了再贵的技术总监，你要他“修一下”，他也能一下给你人修没。

有时候说的越多，错的越多，头发被剪的也越多，导致大家越来越不敢对发型师说自己的想法了。

甚至你愿意说，也有很多发型师不愿意听，他们按住你的肩膀，主打一个“我不要你觉得，我要我觉得”。

即使最后给顾客剪成了一坨，他们也能兴奋地介绍，这是自己故意剪出来的小巧思。

很难说剪头不是一项高危活动，即使是情绪再稳定的年轻人，也会在发现头发被剪毁的那一刻选择报警。

搞不懂理发师是不是都无法理解群众语言，于是大家选择回避沟通。

但回避不意味着满意，只是大家习惯了将就。

习惯了花五六十块钱剪一次头，除了收获朋友一句“你剪头了？”的问候，很难得到更多评价和赞美。

剪头之于大众，越来越像是一种功能性的刚需，头发长了遮眼碍事、太久不剪戳脖子，剪头只是每个月例行公事。

没什么期待可言，偶尔还要承担剪翻车的后果，剪头甚至成了很多人的负担。

不想当大冤种的情绪，在年轻人心中酝酿已久。

晓华的出现点亮了大众的期待，大家如同寻医问诊般急切地找上门去，为的就是能给自己的头做一次主。

过去在别的理发师那里不敢张口提的要求，如今在晓华这里但说无妨。因为再“任性”的要求，她也能听得懂。

“她能听得懂剪一点点，真的就是一点点”。

也能准确执行“后脑勺饱满一点、边上修一下、上面打薄点”的高级指令。

甚至能轻松驾驭“刘海在眼睛上面一点，眉毛下面一点”的理想效果。

晓华就像你在理发上的知心大姐，总能第一时间给予你心愿成真。

至于声称花30块钱剪一次头不算便宜的网友，他们从来都不是晓华的目标受众。

相反对发型有需求的顾客，别说30块了，“50我都会夸她”。

更何况天价理发店盛行。

杭州小吴在理发店花2500修眉毛和鬓角的事还没过去几年。

前段时间，杭州的理发店又闹出事了，年仅16岁的少年，独自一人去街边的理发店告诉店员，理个头烫个头。

理发师啥也没说就给少年打理头发，最后付钱的时候一张嘴要4000块。

少年报警后，店家表示，“如果事先沟通过，就不要他赔钱”，遭民警回怼，“下一次做什么头多少钱，能不能贴上去？”

“到杭州不理发”，像一个悲伤的笑话。

因此，批评家们，比起对晓华30元理发的定价发出质疑，指责其 “扰乱市场”，伤害整个行业。

还不如先呼吁存在收费乱象的同行们规范起来，理清价格构成，明晰服务细则。

毕竟晓华的“低价”，至今还没有让任何一个顾客受到伤害。

03 被流量选中的“晓华”

和更多老式理发店里的“晓华”

不少理发店总喜欢营造“自己很贵”的氛围。

一进门就一堆潮男围过来，问你有没有预约？找哪个老师？剪什么价位？首席180、总监88、特级68、高级58、初级38。

怎么知道哪个是总监？“只要你点总监，哪个有空哪个是总监”。

接下来潮男会通过对讲机叫人给你洗头，距离不到一米，一人一个对讲机，这就叫派头。

躺下来洗头的时候，对方不是打听你工作、家庭，就是CPU你发尾好干、发质不好、要不要上护理。

洗完头坐下来理发师看了一眼头发，就问你上一次在哪里剪的，剪成这样？真的很不好回答“就是在你们店剪的”。

沟通想法无果，你直接掏出一张网图，往往会得到理发师的回绝，“这图是P的”或者“这就是一次性效果”。

最关键的是，你接受总监的建议，咔咔一顿剪完，发现剪出来的头真的很烂。

而对方要么不承认，要么说“你长得不好看，剪不出效果”。就这，临了要走了，还得问你要不要办个卡。

如今一些高端美发沙龙的套路，搞得人很疲惫，好像不搞这些虚头巴脑的就不会剪头了。

当然也不是所有理发师都不行，只是花几十上百剪个头发，对于年轻人来说不亚于一场豪赌。

于是追求低成本“换头”，成为了当下的消费趋势，越来越多的年轻人开始在老式理发店找寻他们的人生Tony。

比如有人在四线小镇，找到了自己的“晓华”。

有人在县城花15块钱就能剪出高层次中长发。

“一开始我是不太有信心的，心里做好了剪毁的准备。给大姨提了要求看了图，她自信满满，说这种头好剪得很。”

网友左女士称，“半个小时后我的新头出炉，令我惊讶的是剪的效果很不错，有层次有型，不比大城市Tony的差。”

被大城市Tony伤过后，大家跑回老式理发店寻找慰藉。

不只是因为便宜。价格不是消费的绝对标尺，极致的性价比才是消费潮流的大势所趋。

年轻人越来越难被忽悠了。

作为“被流量选中的人”，晓华代表着广大网友在理发市场中历经诸多波折、“踩过无数雷区” 后寻觅到的符合他们理想预期的综合最优解。

但理发行业并不只有一个“晓华”。

那些单纯质朴的老式理发店，能稳稳扎根市井，默默积攒口碑，是更多像“晓华”这样的理发师，让理发回归理发。

多年以后，互联网会忘记“晓华”，但你会永远记得当年坐在理发椅上，花二三十块钱就能得到一颗漂亮头的那个午后。

角落音响里播放着《玫瑰花的葬礼》，那是我们对纯真年代的怀念。