原创爆发大年，如何为音乐人持续“充电”？

作者 | 范志辉

2019年，注定是原创音乐的主场。

从聚焦原创音乐人竞技成长的《这！就是原创》，到《我是唱作人》呈现的华语唱作人生态，到近期引发乐队讨论热潮的《乐队的夏天》，在歌手竞演、星素结合等节目模式陷入困境和审美疲劳后，这几档原创音乐节目的集中出现，不约而同地将镜头转向了原创音乐人群体。

不过我们也看到，无论是原创音乐还是偶像选秀，综艺节目更多地是给参与者一个集中曝光的机会，并不承担后续运营责任。而对于流量日益稀缺的时代，要抓住这些分散的注意力并不是易事。而如何为音乐人持续“充电”，这个问题似乎长期以来都处于悬而未决的状态。

原创爆发大年已经到来

据《2018IFPI全球音乐报告》数据显示，从目前录制音乐的市场份额来看， 2017年全球独立音乐市场共创收51.7亿美元，占到了全球录制音乐市场的29.88%，营收甚至超过了三大唱片中收入最高的环球音乐（51.52亿美元）。这也说明，独立音乐并不“小众”，已经成长为原创市场的中坚力量。

而在版权价值回升、产业深入发展的背景下，各大平台都从自身的优势领域开始了对原创音乐的扶持。

其中，包括腾讯音乐“腾讯音乐人计划”、网易云音乐“石头计划”、虾米音乐“寻光计划”为代表的音乐平台，以摩登天空“新血计划”为代表的唱片公司、全民k歌“星途计划”为代表的K歌平台、抖音“看见音乐计划”为代表的短视频平台、新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台等。不同行业主体的相继加入，丰富了国内音乐人扶持的维度，也为不同媒介属性的音乐人提供了出头机会。

种种迹象表明，原创爆发大年已经到来。

6月20日，2019咪咕盛典系列暨第十三届咪咕汇新闻发布会在广州启幕。在现场，除了揭晓咪咕盛典系列品牌升级、5G科技玩法互动、跨界合作创新等诸多内容，获颁“第十三届音乐盛典咪咕汇咪咕星使”身份的梁静茹揭晓了将于7月20日在南京登陆的REAL ME·2019来电之夜的全体阵容。

据悉，除了早期曝光的田馥甄、薛之谦、陈粒三位“来电大咖”，包括刘珂矣、白安、赵泳鑫、齐一、金南玲、王欣晨Amanda、苟瀚中、沙楠杰、BBT、SNH48-BLUEV等十组音乐人将作为“来电优秀音乐人”亮相。同时，莫西子诗也将以天地间“民族音乐唤醒人”的身份特别加盟，与原创&新锐音乐人们共同打造一场精彩的万人LIVE盛典。

事实上，自去年首次举办“来电之夜”以来，其扶持原创、助力新人的音乐初心和倾力实践，也得到了不少机构和音乐人的高度认可。

这一年来，越来越多的优秀音乐人将其作品首发放在咪咕音乐，环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等唱片公司也积极推介旗下优秀歌手参与咪咕音乐旗下的LIVE演出/打榜等活动，共同为华语乐坛奉献更多态度鲜明，风格多样的新鲜能量。

咪咕音乐如何为音乐人持续“充电”？

其实，咪咕音乐在原创音乐领域的布局早在三年前已经开始。

2016年“十年乐与路·2016咪咕音乐峰会”上，咪咕音乐CEO廖宇表示，“2017年~2019年，咪咕音乐将投入30亿元，全面打造音乐新生态圈。”这30亿，除了用于音乐版权投入和演艺合作，还有一块重点就是原创音乐人扶持，旨在联合政府、版权保护机构、唱片公司、音乐人以及主流媒体，打造国内最大的原创音乐内容孵化平台和最大的数字音乐出版与发行平台。

未来的蓝图画好了，咪咕音乐在执行层面也没有含糊。

首先，基于平台超3000万正版曲库、上万常驻独立音乐人的沉淀，咪咕音乐打造了以真实数据为基础的咪咕音乐唱作人榜/新人榜两大榜单。延续了咪咕音乐一贯的数据和行业导向，两大榜单数据一方面坚持以乐迷用户的播放、下载、收藏、分享、评论、打榜、彩铃定制等真实数据为运营基准，另一方面也携手环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、太合音乐、相信音乐、滚石唱片等30余家海内外顶尖唱片公司、专业音乐服务机构进行联合甄选，力求反映原创音乐领域的真实现状，让每一个优秀的原创音乐人都能得到出头机会。

值得注意的是，不同于其他平台侧重流量、资金或制作等相对单向的扶持内容，咪咕音乐为原创音乐人准备了“榜单-盛典-巡演-颁奖”于一体的“豪华扶持套餐”。扶持资源层层升级，不但拉长了宣传周期，也给了所有入围者最大程度的曝光。

具体来说，在咪咕音乐唱作人榜/新人榜选出各自的前五位入围歌手，他们将参与咪咕音乐现场个人专场巡演和“来电之夜”原创盛典，等到巡演阶段收尾，“年度最佳人气唱作人”、“年度最佳人气新人”大奖也将最终揭晓，获奖音乐人将登上音乐盛典咪咕汇，与华语乐坛最具星光与实力的歌手同台领奖和表演。

从线上数据榜单到小型LIVE秀到中型演出现场，再到年度顶级盛典，对于入围的原创音乐人来说，每个环节既是打怪通关的实力证明，也是不断解锁曝光资源的加冕过程，更构造了一个完整的原创音乐扶持链条，为他们提供了专业的上升通道。

在咪咕音乐的音乐新生态助推下，音乐人不但可以在线上获得上亿人次的曝光，更能通过咪咕音乐现场、各类品牌音乐节、音乐盛典等线下系列厂牌，走向更广阔的受众和市场。

值得一提的是，REAL ME·2019来电之夜在阵容设计上采取了“以老带新”的方式，让入围的十组原创&新锐音乐人与田馥甄、薛之谦、陈粒、莫西子诗等大咖同台，兼顾演出话题度的同时，更能为这些新人带来更多关注。

可以看到，从榜单、演出两大维度入手，咪咕音乐为新生代的原创音乐人带来曝光和收入，不断反哺原创音乐产业链，为原创音乐人打造了一个多维度发声平台和晋升通道。

结语

据统计，目前咪咕音乐与华纳、索尼、环球等1600家版权方达成了长期合作，拥有超3000万正版歌曲，更拥有1亿+音乐会员，其中视频彩铃用户超3000万，成为国内最大的数字音乐会员平台。同时，咪咕音乐还打造了包括音乐盛典系列在内的五大系列厂牌，累计举办了超过2500场演艺活动，成为了国内最大的全场景沉浸式演艺平台。

这也是咪咕音乐区别于其他音乐平台的特征，即依托音乐网、互联网、通信网三网融合优势，通过为用户提供线上与线下的沉浸式音乐体验，构建了自身独特的全场景音乐体验声态网。

如今走过12年，从2G走向5G，咪咕音乐始终是华语乐坛和整个产业的见证者和建设者。在持续丰富音乐消费场景的同时，咪咕音乐一直以“真乐精神”为理念，不断用真榜单、真现场为好音乐加冕，从线上玩法、粉丝经济到线下演出模式等多个领域，为音乐行业发展做了有价值的探索。

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