要说霸榜热搜，还得是它

我们目前在游戏改编和漫画改编上依然有很大的空间，如果真的可以仿照《英雄联盟：双城之战》那样搞出一套商业化操作模式，在小屏和大屏上实现产品联动，进而把业界专业团队拉进来一起参与，以1999年的《宝莲灯》为参照，在此基础上实现一次环产业链联动跨界辐射，这将是一件了不起的事情。

作者 | 9527

编辑｜小白

排版 | 板牙

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11月9日，随着《英雄联盟：双城之战》第二季开播……它开始屠榜。

开播仅仅两天，它在某站上的播放量突破2000万，中配版突破600万。

中英配两个版本，霸占某站热门番剧榜单一二名。

在某微上，《双城之战》相关话题连续上了好几次热搜，单话题阅读量高达2.1亿。

点开某书，玩游戏的和不玩游戏的都在讨论这部动画，大家在问：

“祖安老哥今何在？”

有人嗑CP、有人分析剧情、有人逐帧分析动画。

现实中，一些城市的商城也搞起了相关活动。

根据 FlixPatrol 平台统计，《双城之战》从开播首日开始就连续登顶奈飞 TV Shows 榜单。

可能是大家等待第二季等得有些太久了，毕竟第一季在2021年11月7日—11月20日（共9集）播出时，玩不玩的游戏的人都在赞叹《英雄联盟：双城之战》的华丽：

全球同步上线（奈飞）、国内某瓣评分高达9分、角色形象极具个性、性格饱满。

第一季开播时，该动画出品方拳头游戏还特地在上海举办了一场线下《马拉松观影会》，以回馈中国粉丝的热情。该游戏中国娱乐内容负责人曾表示“《双城之战》是拳头游戏打造“英雄联盟ip宇宙”的序曲，也是其多元生态的新篇章。未来，拳头游戏将围绕其打造集音乐、游戏活动、周边商品、展览等于一体的娱乐ip矩阵和多元生态圈，后续内容正在有条不紊地推进中。”

《英雄联盟：双城之战》一二季用精良画面和多线故事揭开英雄联盟宇宙的世界观，简单概括一下剧情，主要讲的是在蒸汽朋克风格的皮尔特沃夫（皮城）和由化学品驱动的地下城祖安（不玩游戏的也多少知道“祖安”这个词吧）之间，蔚和金克斯两姐妹随着命运走上了不同的道路。

很多人神捧《英雄联盟：双城之战》，最主要的还是源自故事中所有人物的行为逻辑——

在潮流中，人随着世界的改变而改变，人撼动不了世界发展的趋势。这让动画中的所有人都必须在环境中做出选择。

也就是说，它在很大程度上包括了一定的现实元素，所以让人感到真实，做到了和“爽漫”划清界限。

加上第一季开播时内地中文版配音阵容强大，万茜、张杰、贺文潇、罗云熙、范丞丞、季冠霖等一众人物在幕后献声，陈奕迅演唱中文主题曲《孤勇者》……

三年之后，第二季开播，出品方拳头游戏依旧诚恳地表示：

拍动漫，我们是认真的。

01

我们还需学习

其实我对《英雄联盟：双城之战》略显陌生，因为我不玩《英雄联盟》，但我身边很多朋友都玩这个游戏。前面说的“祖安”这个词就出自国内游戏区“口吐莲花”的妙处。

只是说到动画或动漫，以及一二季播出前后的商业化运作，我发现我对国内动画类似操作的最后印象，竟然还是1999年的上海美术电影制片厂与上海电视台联合出品的《宝莲灯》。当年这部动画同样邀请了大批国内知名演员做幕后配音：

姜文、宁静、徐帆、马晓晴、陈佩斯、朱时茂、马精武、朱旭、雷恪生、梁天、丁嘉丽、胡歌（仅一句）。

动画主题曲演唱阵容也相当豪华：

《天地在我心》——演唱者刘欢、《爱就一个字》——演唱者张信哲、《想你的365天》——演唱者李玟。

当然，《宝莲灯》作为一部动画电影上映于1999年7月30日，先后获得了第19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖、第6届中国电影华表奖优秀美术片奖和第9届中国电影童牛奖优秀美术片奖。

然后……

关于《宝莲灯》的记忆逐渐模糊，只是偶尔看到别人在“讲古”的时候依稀记得张信哲和李玟都出过同款MV，在1990年代末到千禧年后一二年，这部动画片始终停留在当时一批观众的脑海中。

等再次对中国动画感兴趣，还要等到2010年代末的几部优秀的国产动画电影，以及2023年元旦某站上的《中国奇谭》。

在长达十几二十年的时间里，中国动画不是没有作品，《蓝猫三千问》《喜羊羊与灰太狼》等，后者更是几次由小屏（电视）转战大屏（电影），主打一个合家欢。

我不知道有没有人分析过国产动画在电视和电影上存在一个默契的界限：

小屏留给孩子，大屏留给成人。

且外国动画片，尤其是美日动画片的比重越来越少（电视），关于上美创造的很多经典作品，此前《四味毒叔》也曾单开一篇讲过其国产动画的发展历史。可惜的是，国产动画发展至今，像《英雄联盟：双城之战》这种联动线上线下进行商业操作的屈指可数，比如《喜羊羊与灰太狼》，走的低幼市场，辐射周边产品很多，不过现在这个IP市场境遇好像也大不如前，一方面是市场（电影、电视台）整体走低的客观原因，一方面是观众迭代后的自然选择。

此外，出品方或被动或主动忽略了商业周边产品的文化延续价值。如漫改动画、游戏改动画，或动画改漫画、动画改游戏等之间衔接反应慢，商业操作不成熟等，都是制约国产动画延续生命力的因素。

即便在今天，我认定像追光动画和某站系列原创动漫作品质量依旧拔尖，但其商业价值依旧无法最大化。

在这方面，美日两国的动画（漫）同行依旧走在世界前列。

02

我们还需闭嘴

暂时按下《英雄联盟：双城之战》的话题，它属于游戏改动画的作品。基于全球庞大的游戏受众群体，出品方在动画产品上精耕细作了数年，第一季和第二季相隔三年，依旧保持强大的市场热度，凭借的主要还是二次元文化和游戏玩家LOL竞赛等周边元素相互辐射。

即便把镜头拉到四十年前，孩之宝公司就在我国改开的历史大背景中率先抛出橄榄枝——

“我要借贵宝地放动画片。”

孩之宝说。

“这是好事啊！欢迎欢迎！”

彼时的央视说。

“但有个条件，放完动画片我要放玩具广告。”

孩之宝又说。

“这个？暂无先例，我们研究研究。”

央视说。

这不是央视的问题，而是当时大多数国人真的不知道“广告”的深远价值，以及“捆绑销售”的概念。

不过当央视犹豫不决时，上海电视台主动找到了孩之宝，说：

“拿我们这儿放吧，动画片放，广告也放。”

然后，70后和80后都在当年看完动画片后眼馋随后广告中“迟迟卡卡擦”的大男主。

二十多年后，当年的动画片拍成了真人电影，市场主流观众依然是怀揣童年梦想的“孩子们”，他们发誓这次要彻底拥抱男主。

这位男主叫擎天柱，让上海电视台在当年狂揽收视率的动画片叫《变形金刚》。

反观中国内地，我们谈论一部动画作品时，更多的还是讨论其内容的可看性，片面理解它的文化属性，甚至在《喜羊羊与灰太狼》最火的时候，也难逃“家长”举报，斥其“暴力”“教坏小朋友”等，部分媒体更是看热闹不嫌事大，侧重报道“某某孩子效仿动画片情节对小伙伴施加伤害”等极个别案例。

比娱乐新闻更八卦的社会新闻工作者们，几乎就差语音发送“这个事闹大了……”

对国产文化作品缺乏宽容，似乎成了国人的共性。

如前两天恢复更新的李子柒也是一个很好的案例：

2015年凭短视频出道的李子柒在外网火出了圈，在内网持续三年经历各种挑剔——

汉服爱好者指责其穿搭不伦不类、三代贫农出身蔑称其“劳作”不合流程、美妆博主讲她不会化妆、评论仙人说她“只是玩噱头”。

等她消失了之后，满世界的人又开始互相埋怨：

“你就不能少说两句吗？”

同样待遇的还有《黑神话：悟空》，经年测试无人问，一朝成名都碰瓷。

所以我一直觉得“文化输出”是个伪命题，因为不存在“文化输出”的土壤，首先消弭一些禁锢和禁忌，这是一方面，最主要的是在“外人”赞誉我们自己产出的文化作品，如动画、短视频、书籍等时学会“闭嘴”，无论凭借什么内容获得什么样的赞美和什么样的奖项，先持肯定态度。

这很重要。

说回国产动画（漫），我们目前在游戏改编和漫画改编上依然有很大的空间，如果真的可以仿照《英雄联盟：双城之战》那样搞出一套商业化操作模式，在小屏和大屏上实现产品联动，进而把业界专业团队拉进来一起参与，以1999年的《宝莲灯》为参照，在此基础上实现一次环产业链联动跨界辐射，这将是一件了不起的事情。

03

我们还需团结

今年6月，《中国奇谭》宣布，其首部动画电影《小怪物的夏天：从前有座浪浪山》定于2025年夏季登陆影院。

此举可视为又一次IP动画小屏转大屏的尝试，尽管今年整个电影市场都在告诉包括从业者在内的所有人：

再接再厉吧。

毕竟，要做的事情太多了。

最后回到《英雄联盟：双城之战》，翻开它的商业版图，不玩游戏的人也会惊叹它的线上和线下积累：

美国拳头游戏开发，中国内地某讯代理运营。全球电竞中的大牌，联动各赛区发展职业联赛，目前成为一个电竞体系。每年都在举办“英雄联盟季中冠军赛”“全球总决赛”和“全明星赛”，这三大世界级赛事让《英雄联盟》形成了自己的电竞文化，每天，全世界超过八百万玩家同时在线，现在已成为全球玩家数最大的电竞游戏。

2020年，《英雄联盟》官方公布周杰伦、王俊凯为其中国区代言人。

2021年—2024年，《英雄联盟：双城之战》上线开播，在坐拥全球玩家的同时，能转换多少观众？仅在中国市场，电竞玩家中即可覆盖代言人粉丝群体，游戏国服2011年开通至今十余年，辐射产业周边又有多少商业空间？

以《双城之战》为例，玩游戏的和不玩游戏的，都认为衍生的动漫作品不止是一个“借壳”营销的粗糙产物，仅第一季在制作过程中它使用了“三渲二”的动画技术，超过7000个镜头，单场景部分手绘原画数量超过10000张。开播后收获数以亿计的全球观众的喜爱，更有人称其为动画发展史上的里程碑。

拳头游戏更充满煽情地表示：

“它是献给玩家的一封情书，他们十多年来对英雄联盟的陪伴与热爱，是我们创作的初心和动力。”

今天我们看到第二季再度冲上话题热搜并霸榜时，也许可以暂时跳出单个行业的固有思维看待行业之外的世界，无论兴趣点在不在游戏上，都要承认实现真正的“跨界合作”，不是简单的“放一部影视剧或动画，在咖啡店的传单上印一个二维码扫一下即可享受优惠”那么简单。

跨界需要诚意，需要参与各方的诚意。

《英雄联盟：双城之战》肯定不是应景之作，此时我已将目光投向正当火热的国产游戏和其他影视化产品，我认为再度创造市场奇迹并非不可能，至少四十年前，同样有一批电视人已经看到了商机，并领先全国带动了一种IP，虽然它不是国人制造。

今天，我们也许还有可能借鉴成熟的经验，创造自己的“英雄联盟”。

前提是，大家很团结。

这才是首要克服的问题。