「刀郎现象」给「演艺之都」建设文旅发展带来重大启迪

　　这几天，在澳门特区发生的「刀郎现象」所刮起的旋风，迅即吹遍长城内外、大江南北。内地的小红书、抖音等视频平台，真是无处不畅谈刀郎在澳门的演唱会的火爆状况，及澳门特区政府尤其是文旅部门的「识变，应变，求变」策略和做法，把澳门的文旅发展及「演艺之都」建设事业推向了新高峰。

　　「山歌响起的地方」刀郎2024巡回演唱会，在刚过去十一月八日至九日在澳门银河综艺馆唱响。连续两场演唱会的共三万二千张门券，早在开售时的瞬间被歌迷们一抢而空。从演唱会开唱的前几天开始，就有不少内地「刀迷」提前抵达澳门，开启了「买买买、逛逛逛」模式，给澳门文旅市场注入新活力。在内地社交平台小红书上，不乏有没抢到票的「刀迷」晒出打卡澳门街景的照片，戏称就算看不到本尊，也要在演唱会场馆外来个大联欢。据内地媒体和连续几天以整版篇幅「杀出」的香港《文汇报》、《大公报》报导，演唱会举行的当天上午，有不少内地粉丝陆续抵达澳门机场或通过拱北口岸过关提前感受澳门风情。在抖音上，无论是大三巴还是澳门威尼斯人、伦敦人等商场，都能看到「刀粉」身穿统一服饰，三三两两聚集在一起录制视频。他们或放声高歌刀郎的歌曲，或拍摄祝福视频，气氛热烈。还有不少歌迷是远道而来，从美国、新西兰、日本东京等地赶来看演出。而澳门的各大商场和酒店也十分给力配合，大多会循环播放刀郎音乐，并在显眼的LED位置放出刀郎演唱会海报。在距离演唱会正式开始还有八小时前，澳门银河综艺馆门口更是聚集了不少刀郎粉丝。有女孩拉起二胡，为男粉丝伴奏唱响《西海情歌》；有深圳歌迷身穿统一服装、佩戴统一配饰，为刀郎高歌《情人》；有视障人士，在家人陪同下前来，唱起了《爱是你我》；还有粉丝拉起了九十九点九九米长的签名长横幅，表达对刀郎的喜爱之情。

　　刀郎在澳门的演唱会之所以如此地受欢迎，当然首先源自于刀郎本人的实力及号召力。多年来，刀郎从全国各地的民间文化中汲取资源，歌曲主题得到了升华，以创新方式传承传统音乐，音乐风格更加丰富。过去他唱的是人生的一种感慨、感伤，现在唱的是对世事的观察、讽刺、观望，对人间世态的体味、体察。如今刀郎的粉丝群体涵盖了老中青三个年龄层。曲中微妙复杂的人生况味也引起了年轻人的共鸣，沧桑感吸引着许多新的受众入场。刀郎复出后，吸引不少老粉再次追捧。时隔二十年，当熟悉的旋律再次响起，熟悉的感觉也回来了。他们听的是情怀、是故事，也是回忆和青春。尤其是去年的《罗剎海市》就引起了非常大的震撼，其实这也是人们对于社会的思考，内里不乏对于公平公正等真善美的追求。这种渴望是永恒的，这首歌正是在这一点上触发了人们的共鸣，成为了独特的大众文化现象。

　　有网友说，刀郎的演唱会不仅是一场音乐的盛宴，更是一次情感的共鸣。在八日晚的澳门场演出中，刀郎唱到《谢谢你》时多次向粉丝鞠躬道谢，唱到《送战友》时一度哽咽，唱到《花妖》时因腰部不适选择直接席地而坐。种种真诚、真实、纯粹表现，都让台下观众忍不住红了眼眶。加上他只穿一件黑色T恤、一条绿色休闲长裤登场。没有化妆、没有伴舞、没有煽情、没有过多的表达，他只是很接地气地，一首接一首演唱，歌声穿透岁月的尘埃，直击人心。他只是手持麦克风唱足两个半小时的状态，在不少演艺界人士看来，更是刷新了当下演出市场的新风气──过去演唱会，艺人多注重妆发，希望通过频繁换装给予粉丝不同的审美感受。

　　当然，澳门特区政府文旅部门「搅搅新意思」的文宣，更是「锦上添花」地推助这个「刀郎现象」的进一步发酵扩大。十月二十二日，@澳门特区政府旅游局发布了一条名为「千呼万唤，他终于来了！」的视频，为刀郎的演唱会做足了准备。从视频配乐选曲到宣传，都是做了许多「功课」。这条三十四秒钟的预热视频，虽然没有一秒钟提到刀郎，但每一秒钟都传递着刀郎的精神。而且配文搭配得非常合适：盼了很久，终于盼到了他。配乐是刀郎和徐子尧合唱的《爱是你我》，这首歌的熟悉的旋律响起，将现场的气氛推向了高潮，展现了对这个世界的热情和勇敢。这样的安排，被公认为非常用心，也非常熟悉刀郎歌曲的一些最新动态。因为在网络上搜索到的《爱是你我》这首经典歌曲，基本上都是早年间云朵和刀郎一起演唱的。然而这次澳门文旅使用的这一版最早是出现在八月三十日刀郎的在线演唱会上，而现在正在进行的线下演唱会中，包括在澳门的两场演唱会，只要是有《爱是你我》这首歌，都是由刀郎和徐子尧合唱。因而内地媒体盛赞，「不得不说，还是人家澳门文旅懂刀郎！」

　　其实又何止如此？！有内地小红书及抖音视频报导说，在八日晚的演出结束后，首次高达上千人没有订到酒店，官方启动应急预案，很快就妥善地解决了问题。因而在翌日晚上的演出，也就没有发生这种情况，使得「稻米（刀迷）」们可以安安心心地在澳门度过星期六周末，其实更是进一步提高酒店的入住率。澳门文旅部门的这种善于「执生」的工作方法，让内地「稻米」们赞叹不已。这样的「口碑」宣传，其功效绝对不低于到各地举办「澳门周」活动，甚至有过之而无不及。实际上，许多内地网友就感到惊讶：原来你们还有这样的才能？以前怎么没发现这么有趣的官方平台！在此氛围下，澳门旅游文化街的声誉也随之提高，双方都有好处，谁看了都会称赞太棒了！澳门文旅接住「刀郎」流量接力棒，一箭双雕，既欢迎了「刀郎」又宣传自己。

　　「刀郎现象」，也体现在内地网友对澳门居民善意的「嘲笑」中：刀郎要去澳门开演唱会了，结果澳门同胞都懵圈了，这都啥玩意啊？澳门同胞还在努力回忆刀郎是谁，结果了解清楚刀郎是谁后，票没了！其实不夸张，毕竟澳门同胞对抢票这块还是太「嫩」了点。澳门的本地观众可能缺乏「秒杀」演唱会门票的经验，加上内地粉丝的强大购买力，结果就出现了澳门观众只能「望票兴叹」的局面。

　　澳门文旅这回真是用心了，此前时从没给哪个歌手艺人专门发过宣传片，今次专门为刀郎提供了官方账号为民间演唱会做有创意性文宣待遇，绝对是「顶刮刮」的。而且，相辅相成地，这次联动活动也反过来提升了澳门文旅账号的流量。从这个视角来看待，刀郎与澳门的合作不仅仅是文化、旅游的交流，更是情感、情怀的碰撞。澳门作为一个中西合璧、融合多元文化的城市，在对待艺术方面表现出了明显的包容和尊重态度，并带动了一个城市的旅游经济。特区政府应当认真地总结这个经验，并发扬光大下去。