芝芝莓莓芒芒……如今奶茶名读起来都是一种“折磨”？

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专注大消费，聚焦大餐饮产业昨天 10:20

芝芝莓莓芒芒桃桃茶、小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶、梨不开爱种草莓的小莓莓……这些读起来都要换气的名称，相信对于常喝奶茶的消费者来说并不陌生，虽然读起来有些莫名，但其实它们都是如今的奶茶产品名。如今茶饮行业卷生卷死，就连小小的茶饮产品名称也要卷出新的花样，而这也导致茶饮产品的名称约来越长，读起来越来越让人难以捉摸甚至让人越来越觉得尴尬……

虽然不得不承认的是，如今茶饮品牌在为产品取名时一定是有不少巧思的，从诗词歌赋到产地文化等全都有可能是产品取名的灵感。但也不可否认的是，现下的茶饮品牌在产品取名的时候总显得有几分用力过猛，而这种用力过猛的创意或许最终却会适得其反，也就是呈现出如今消费者吐槽读出奶茶名时会觉得尴尬到脚趾扣地的局面。

01.

取名花样百出

尤其从近年来的茶饮品牌中不难发现，这茶饮名称真的是越来越长，茶饮品牌好像恨不得在名字中把所有的配料都怼上去。比如什么“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”、“牛油果羽衣甘蓝植物分子燕麦爆珠奶茶”等，动辄一二十个字的茶饮名字读起来都让人需要换气，更是让消费者几乎记不清产品的特点，在喝完下一次想要再点的时候只会记得是名字很长的产品。

而除了名字变长这个趋势外，取名越来越让人摸不着头脑也是新的趋势。如今不少消费者在拿到茶饮品牌的菜单时，乍一眼看过去都会忍不住怀疑自己是不是没文化，不然怎么能看不懂这“珠落烟岩”、“思玉绵绵”到底是什么口味的产品呢？只是不光古风古韵的取名看不懂，就连现代词汇消费者依旧丈二和尚摸不着头脑，毕竟这被取名为“握紧拳头的花”、“他爱我，结结巴巴”的茶饮也真的乍一眼看下来不知道是什么口味的。

02.

奇葩的命名方式

总结下来茶饮品牌的取名方式会发现，其实如今茶饮品牌取名大多也就是按照四种方式来的。首先就是叠词的搭配组合，比如芝芝、莓莓、芒芒、椰椰的碰撞，这样的叠词能让消费者觉得可爱俏皮，但若是一大串组合到一起后只会让人觉得像是在念绕口令。其次就是主打诗词歌赋主打古风古韵的，像“珠落烟岩”、“思玉绵绵”这样的产品便是如此，消费者能从中体会到雅致的喝茶体验，仿佛下一秒自己就是游山玩水的文人墨客。

然后就是带些情境的网络热梗，比如“暴打渣男柠檬茶”、“我想你，藏不住的”，这些带有情绪和情境的取名能够更好地与消费者心地思绪呼应，趣味和情境并存也成了更吸引消费者目光的亮点。最后就是莫名其妙主打一个谁都读不懂那么谁都会来试试的方式，就像那些“握紧拳头的花”、“孤孤独独嘟嘟”便是如此，消费者也大多都是抱着试一试的心态去来一杯的。