成年人迷上“过家家”

下午察：成年人迷上“过家家”

察客

肉夹馍、大闸蟹、麻辣烫等地方美食变身毛绒玩具，在一番“过家家”式的烹饪流程后，打包送到顾客手中。（互联网）

“一串香菇、一串蟹棒、一串年糕……麻辣烫下锅了，要微辣口味对吗？我再撒一点辣椒……您的麻辣烫做好了，请慢用！”

一连串对话过后，顾客从店员手中接过的不是冒着热气的食物，而是由一捧毛绒玩具扎成的“麻辣烫花束”。这幕由买家和卖家合力上演的“过家家”，是近来中国最火的文创产品销售方式。

早在今年6月，甘肃省博物馆就推出包括西兰花、香菇、年糕等六种菜品的毛绒版麻辣烫。顾客选择要下锅的菜品后，还可以决定麻辣烫的辣度。随后店员将“菜品”放入毛绒大锅内“炒制”几秒，再捆扎起来，一束麻辣烫花束就出锅了。

“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”的话题7月登上微博热搜，麻辣烫花束8月上线网店后，一周内吸引近20万人抢购，推动店铺成交同比大涨343％。

几乎同一时间，陕西西安也出现了以肉夹馍为原型的爆款文创产品“绒馍馍”。顾客拍摄的视频里，店员用塑料菜刀切开毛绒馍饼，再把毛绒肉馅夹进馍里，还会询问“要不要浇点汤汁”“是打包还是现吃”，给足情绪价值。

西安文创产品“绒馍馍”售卖现场（互联网）

“麻辣烫花束”和“绒馍馍”出圈后，各地文创品牌相继推出美食“过家家”。刚过去的“十一”长假期间，从福州佛跳墙到苏州大闸蟹，从天津煎饼果子到武汉热干面，地方美食纷纷变身毛绒玩具，在一番“过家家”式的烹饪流程后，打包送到顾客手中。

“过家家”鼻祖Jellycat

这波“过家家”风潮的鼻祖，是英国毛绒玩具品牌Jellycat。这个1999年创立的品牌最初定位是婴儿安抚玩具，随着欧洲生育率逐渐下降，婴儿玩具销量走低，Jellycat在2014年将定位转变为“全年龄段玩具”。

Jellycat玩偶种类广泛、形象鲜明。从瓜果蔬菜到锅碗瓢盆，都可以被毛绒化；再安上一双豆豆眼和一个微笑，就是标准的Jellycat表情。“丑萌”的玩偶形象让Jellycat在互联网上迅速出圈，销量持续上涨。2023年中国“双十一”购物节期间，Jellycat超越迪士尼，登上毛绒布艺品类销售额冠军。

“过家家”模式是Jellycat去年9月起推出的新玩法。当时品牌在美国纽约开设不卖食物、只卖玩偶的快闪餐厅。店员拿着锅铲烹饪汉堡玩偶，再用餐盒打包送到顾客手中。这个特别的打包流程大受欢迎，门店很快大排长龙。Jellycat今年来在巴黎和伦敦也推出快闪店，售卖马卡龙、炸鱼薯条等当地特色美食，如法炮制“烹饪”过程。

英国伦敦的Jellycat快闪餐厅里，服务员为顾客购买的毛绒薯条挤上毛绒番茄汁。（TikTok截图）

中国首家Jellycat餐厅在9月底登陆上海，售卖芋泥蛋糕、拿铁和茶壶茶杯等限定玩偶。这些玩偶价格不菲，最便宜的也要359元（人民币，下同，66新元）一只，集齐全套需要近2000元。

即便如此，快闪餐厅开业至今依然每天门庭若市。进店不仅需要提前预约，到场后还要花一两个小时排队，且每场选购限时15分钟。就连快闪店的预约码，在网上都成为标价数百元的抢手商品。

千辛万苦进入餐厅的体验如何？顾客拍摄的现场视频中，店员拿出一只蛋糕玩偶，询问顾客：“要不要加奶油？” 得到肯定答复后，店员拿起一个空的奶油喷桶，一边模仿挤奶油的“嘘”声，一边比划着把不存在的奶油加在玩偶上，还叮嘱顾客“回家后要快点吃，不然奶油就化了”。

视频评论区里，有人觉得打包过程“尬出天际”，感叹“没点信念感真的做不来这份工作”，还有人说，花了几百元只为“过家家”，“现在的年轻人太好骗了”。但更多人认为这样的“沉浸式发疯”能提供情绪价值，看起来非常治愈。

进入上海的Jellycat快闪餐厅不仅需要提前预约，到场后还要花一两个小时排队。（小红书）

除了沉浸式打包体验，不少Jellycat买家也会给玩偶梳妆打扮，甚至为它们开设社媒账号，拍照记录“上课”“旅游”等日常活动。

在Jellycat粉丝圈里，购买玩偶被称为“领养”。买家还会为领养的玩偶“上户口”，把玩偶的吊牌收进相册，并将来到家里的日期记录为生日，以便在今后玩偶过生日时举办庆祝活动。

这些仪式感十足的活动，使得Jellycat玩偶不再是普通的毛绒玩具，而是在消费者的情感投射中，扮演类似家人或朋友的角色。

无论是三五百元的Jellycat玩偶，还是各地文创品牌推出的“平价版Jellycat”，都是主打情绪价值，让消费者觉得自己购买的不只是一件商品，而是一段令人愉悦的美好体验。支撑这股消费浪潮的，则是持续扩大的Kidult群体。

网民为家中的Jellycat玩偶“上户口”（小红书）

Kidult文化日渐壮大

由Kid（孩子）和Adult（成年人）合成的英文单词Kidult，多用来指代童心未泯的成年人。市场分析机构NPD Group数据显示，18岁以上的Kidult消费者在玩具销售中占比逐步上升。尤其是在疫后全球市场低迷的大环境下，许多人选择将支出从奢侈品转向更能提供情感安慰的毛绒玩具。

在中国助推Kidult文化的，则是不断增长的独居人口。根据2023年中国统计年鉴，2022年全国抽样调查的近50万户家庭中，“一人户”占比约为 16.77%。除了老年人，还有越来越多年轻人成为独居者。

贝壳研究院发布的《新独居时代报告》预测，到2030年，中国独居人口数量将达到1.5亿至2亿人。其中，20至39岁的独居青年将从2010年的1800万增至4000至7000万人。这个庞大群体对情绪价值的需求，为“陪伴经济”创造了风口。

在Jellycat玩偶之前，迪士尼的玲娜贝儿、小海狸露比等玩偶形象的火爆，已经体现出当代青年对陪伴和治愈的需求。成年人“过家家”走红，则更进一步地凸显他们逃离充满不确定性的现实、从童真中寻求安全感的迫切之情。

吊诡的是，抱怨工作收入太低、加班时间太长的年轻人，为了体验“过家家”却不惜一掷千金、耗时费力。为了短暂地从现实中抽离，要付出更为高昂的代价。或许正是因为当局者对此心知肚明，“过家家”才成为令他们珍惜的奢侈体验。

https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20241016-5153749

=======================

记得一些年前，中国人嘲讽日本年轻人饲养电子宠物，现在轮到中国人了。

独居不可怕，因为害怕社会而独居，因为害怕责任而拒绝长大，这才是不健康的。放纵和逃避都是不健康的，是“社会病”。

有人的地方就有江湖，江湖永远分集体主义和个人主义。集体主义强调共同的使命感和目的感，有时以压抑个人追求为代价。个人主义强调个人追求至上，有时以牺牲集体的共同使命和目的为代价。

无数文学艺术作品里描述的爱国和视死如归无疑是由集体主义驱动的，为了共同利益不惜牺牲自己。集体也有大集体和小集体，国家、民族是大集体，家庭、团队是小集体。《英国病人》则是个人主义的典型，为了情人不惜牺牲一个城市。

饲养电子宠物、沉迷“过家家”与《英国病人》不是一回事，但个人主义、沉迷自我是相通的。

他们不能逃离现实，只是通过“玩具鸦片”麻醉自己；他们不是在童真中寻找安全感，只是在逃避现实。

他们最终会走出来吗？不知道。在浑浑噩噩中终了一生， 或许正是他们的追求。

不管是集体主义还是个人主义，最终都是要让人选择的。他们选择了自己的人生，“容许”他们按照自己的方式度过自己的人生是对他们的尊重。他们值得这份尊重，但别指望赞同和理解。

对了，他们也没有资格谈生活艰难、消费降级这些事。

喜欢玩具不是坏事，沉迷就不好了。这不是情趣，这是无聊。