短剧又朝长视频开了一枪

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

短剧又又又“杀疯”，这一次更是直接朝着长视频脑门开了一枪——目标直指后者筹谋已久的银发群体。

过去几天，“霸道总裁爱上绝经的我”等荒诞剧情霸屏热搜，#国产短剧已经疯了#话题势能居高不下，中老年短剧市场俨然成为新的淘金热。

可以说，长视频的“银发会员”梦才刚做上，似乎已经快被短剧快速戳破，而更令长视频担忧的是，这类短剧不光能让中年老人直接充钱，也让年轻人追更到停不下来，且逐渐在改变年轻人的观剧习惯。

长视频市场近期的沉寂，无形之中又多了几分无奈。

01 当短剧直接给“目标人群”造梦

最近一段时间，以中老年人为主角的短剧如雨后春笋般涌现。什么《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》《代驾新老爹巅峰归来》等作品不仅获得了惊人的播放量，还创造了令人瞠目结舌的营收流水。

其中根据据DataEye短剧热力榜显示，《闪婚老伴是豪门》上线半月内累积5亿次播放量，制作公司听花岛编剧更是在一次9月中旬的媒体采访里直接表示该剧小程序充值金额高达2640万元、利润超过300万元。这些数字无疑让整个行业为之震撼。

这也是为什么像《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》这种剧名更加耸动的短剧，似乎马上就已经立项开拍。

本质上来看，短剧这次的集体内容方向转舵，更是其产品思维又一次淋漓尽致的体现。

9月短剧热力榜 图源：DataEye

毕竟在短剧暴富神话被热炒开始时，短剧背后的消费画像就早已明确了中老年人是最大付费用户。虽然年轻人也会沉迷短剧，但他们绝大多数能从网盘渠道、各个剪辑号里东拼西凑完成剧情追随，“资源共享”之下，付费之路便会受阻。对比之后，短剧还不如进一步满足核心付费目标用户的精神造梦。

光是从以上剧名，其实也不难理解这些所谓的中年年“爆款”短剧究竟在迎合什么，而这些内容逐渐泛滥的背后其实反映出当前中老年群体精神文化生活的匮乏，更暴露了整个社会在满足银发群体精神需求方面的严重不足。

这类短剧往往将中老年人塑造成刻板、单一的形象，要么是无助的弱者，要么是不食人间烟火的“富豪”。片面的描绘不仅不利于中老年群体的自我认知，更加深了代际间的误解。

问题是的另一面则是无法否认甚至是再忽视下去一个残酷的现实——银发群体巨大的精神文化需求以及背后潜在的性压抑其实长期被主流内容创作市场所忽视。

根据QuestMobile数据显示，截止2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。这个庞大的群体渴望被看见、被理解、被娱乐，而当前的内容消费市场显然没有给予足够的重视。

其实早在这类强反转、重刺激的幻想现实短剧开始爆火之前，抖音、快手上就已经出现大量以中老年女性为主的“擦边”内容，而这些往往并不被主流舆论关注倒的角落里，恰恰意味着巨大的内容真空存在。

之前意外翻车的网红“秀才”又或是各类低配“靳东”的崛起难道不也是一种中老年女性用户的内容需求表达吗？

02 长视频要放下“架子”

如果说短剧靠一套更定制化输出，让大妈群体们为之沉醉，但更值得警惕的是，在当下这个压抑环境之下，这类猎奇且反转多、爽感多的短剧也同样对年轻观众有着不可低估的吸引力，毕竟如此直白式输出的“尺度”，是在长视频上难以看见的。

这就是日后长视频在内容生产上需要正视的问题——“尺度”这件事该如何去拓宽。内容市场发展到现在，对于用户而言，你要么让我看到艺术性追求上的“尺度”之深，要么让我满足猎奇心理上的“尺度”之广，而这就是需要长视频不断与创作边界所博弈的关键地方。

与此同时，既然长视频们将银发群体放到了重要的增量位置，那么，面对短剧市场的来势汹汹，长视频平台自然不能再坐以待毙，幻想着继续依靠之前那套陈词滥调去吸引银发群体。长视频是时候重新审视银发群体的需求，打造真正有深度、有价值的“银发内容”了。

某平台针对银发人群片单

首先，长视频平台应该摒弃将中老年人简单等同于“怀旧”、“保守”的刻板印象。要知道，今天的银发群体经历过改革开放，见证了互联网从无到有的时代跨越，其中不少人的观念可能比我们想象的更加开放和多元。因此，内容创作应该更加贴近他们的真实生活和精神需求，而不是沉溺于所谓的“历史正剧”或“家庭伦理剧”。

其次，长视频更应该认识到面对银发群体的创作，并不意味着节奏就要一味放缓，即便是老年人同样也有追求激情和刺激的需求，尤其是在情感需求上，中年人事实上最不缺乏家庭生活的经验，剧集、电影本身就应该造梦，而并非一味的去重现生活中的琐碎。

最后，长视频必须承认形势比人强，就像爱奇艺最近已经开始官方下场做微短剧剧场，不过平台还需要加强宣传其会员也能免费看短剧的核心优势。尽管上述提到的各种爆款已经吸引了不少人付费，依然还是有很大一部分用户尚未进入到短剧付费的模式之内。长视频显然应该及时抓住这一窗口期，利用长短结合的体量优势，后发制人。

毕竟如果长视频所开的微短剧剧场，都能囊括中老年人的造梦需求，且他们只需要开个会员费就能持续观看，这不比一部部付费短剧叠加来的省钱省力，中老年人更能算得清这笔帐。

各长视频的短剧频道

长视频要意识到，银发市场不是一个可以用廉价打法糊弄过去的市场，而是一个充满潜力和挑战的蓝海。

谁能真正理解并满足这个群体那些隐秘的需求，谁才能在未来的内容市场竞争中占据先机。

良莠不齐的中老年短剧可谓敲响了一记警钟，提醒长视频如果再继续对银发群体真实的内容需求视而不见，很可能最后的市场增量也要拱手让人。

所谓的真正有价值、有深度的内容亦需要建立在洞察用户心理和情绪之上，长视频是时候放下一些架子去正面“拼刺刀”了。