宝马绷不住了，重返价格战？

两个月前， 宝马宣布“退出价格战”，结果两个过去，又宣布“重返价格战”了。

太好笑了，宝马还以为自己有市场主动权呢，想“退出价格战”就退出价格战，想“重返价格战”就重返价格战？

宝马的电车，纯粹就是组装杂牌，电机、电控、电池技术都不是自己的，出货量又低，销量又差，没有规模优势，你有什么资格去主导价格战？

当时它宣布要“退出价格战”的时候，就很好笑，它居然以为自己卖的不好，是因为“价格太低”，“影响了品牌价值”。

实际上，宝马现在的水平，既卷不了价格，也卷不了技术，各方面都是落后的，买它不如买个冰淇淋。

去年宝马I3不是什么价格腰斩，而是只值这个价，难不成你以为一个油改电的杂牌电车 ，三电都不是自己的，就凭一个标……就能卖35万？你那玩意儿优雅大气不如比亚迪汉，动力性能不如极氪001，内饰科技感不如小鹏，甚至不如比亚迪海豹...…30多万买它干什么？虚无缥缈的“操控”吗？对了，宝马的悬架正是很很多人吐槽的“筷子悬架”。

当时很多人觉得宝马“硬气”，实际上是没能力跟上国产自主品牌的节奏，三电、混动它一个都不占优势，豪华、科技感更是一点不搭边，这不是“硬气”，这是一种愚蠢的傲慢，对当下发生的事实一无所知，凭着想象做决策。

上半年宝马降价了销量却降了4%，所以它们得出的结论是降价没用，下半年不降价了，“捍卫宝马品牌价值”，这就可笑，因为它们没想过，如果它们不降价，销量就不是下跌4%而可能是40%了。宝马i3之所以还能卖的出去，就是因为大幅降价到不足20万，如果还是35万，冲着那落后于时代的垃圾电机……狗都不会买。

目前大家看到的BBA销量，其实是合资德企疯狂补贴下的结果，平均每辆车补贴15万，你看着什么宝马奔驰奥迪，很多实际上落地价格不如国产中高端新能源，50万以上被问界吊打，100万以上被仰望U8碾压。

某些合资车的决策层，不是上个时代的老古董，就是被打了思想钢印的大侄子，看到车子不好卖了，从来不考虑是不是自己的问题，从来不考虑是不是几十年躺在品牌上喝血喝得太舒服了不思进取，一有不顺，总是怨天怨地怨环境怨政策怨同行太卷……你有本事也和国产自主品牌比比同价位的配置、智能化、科技水平和动力啊。

BBA就没搞清楚，在新能源领域，他们才是非主流，没有任何话语权，品牌对他们的电车也没有任何加成。

在当代，买个BBA真不见得能体现什么社交价值，买个BBA的电车那就更加不伦不类了。比如说这个宝马i7，降价55万（原价100多万）……55万，顶级国产新能源随便挑，别说问界M9、极氪009、腾势D9了，就算是30万的比亚迪的腾势Z9GT，也吊打宝马所有的“豪华电车”了。

说实话，BBA这种品牌，如今已经无法捍卫它们“高端”、“豪华”的定位了，论动力、配置、科技含量、论外形设计、论舒适体验……它们的“人设”都撑不起来了。

豪华车的标准是什么？还就是动力、内饰、舒适度、智能化和科技感。

先说动力，当年零百加速可是豪华油车最著名的标志，一个个都把7秒、6秒贴在屁股上炫耀，现在好了，中国人20万就能买到3秒多加速能力的车子，以前这是顶级性能车和超跑才能达到的成绩……现在马路上那些50万以内豪华国外品牌油车，油门踩到油箱里，也经常被十几万的新能源车超车。

再说内饰，豪车当年的卖点是什么？不就是冰箱、彩电、真皮大沙发？所谓的“豪华”感，不就是内饰的科技属性和乘坐舒适度吗？当年什么电动座椅按摩座椅无钥匙进入隐藏式门把手无框车门通风加热等等一大堆配置，哪个不是豪华油车先玩？而且只在高端豪华油车上存在！

现在国产新能源汽车轻轻松松就把这些“奢侈享受”都给了你，现在BBA的“豪车”，还真没办法和国产车比内饰、智能化和科技感。

战报会造假，战线可不会造假，自从宝马宣布“退出价格战”之后，销量一路下跌，中国总销量仅3.48万台，同比去年同期下跌幅度达到42%……

2024年以来，宝马上半年汽车业务收入仅为630.09亿欧元，净利润同比下降了14.6%。目前，宝马没有一款车能在中国市场站的住脚，当年标榜的“年轻、运动”根本看不见，只有顽固不化的腐朽气。

当代的年轻人对国外豪华品牌并没有什么情怀和归属感，车就是车而已，好的就买，差的就不买，年轻人只要一试驾，就会发现，什么BBA，体验还不如比亚迪、问界、领克、极氪……有人讲什么“社交属性”、“身份地位”，你开个破宝马奥迪奔驰有什么“身份地位”？谁会多看你一眼？还不如理想蔚来问界方程豹能让人讨论一番呢；什么奥迪Q7、宝马X7，比得上比亚迪仰望U8有“社交属性”吗？

宝马这个品牌，实际上已经没有资格谈什么价格战了，因为只要销量下滑，质量、技术、口碑就会同时下跌，工业化时代，供应链的成本是靠高销量才摊下来的，销量没了，一切就都不会有。如果它能拉下脸面，提升质量、服务水平、提高产品性价比、拥抱新能源、研发出市场欢迎的产品，讨好消费者……那么还有一线生机，但以宝马傲慢的嘴脸，这一切根本不可能发生，历史经验告诉我们——自由竞争下，丢了的市场份额，是不可能拿回来的。

宝马就连外观，看起来也老气横秋、死气沉沉了，那个千篇一律的大鼻孔，早就看吐了。年轻人买个极氪001、007，买个腾势Z9，甚至买个更便宜的领克Z10、小鹏mona……不香么？