在播10档却“高产能低曝光”，音综为何难觅“下一个爆款”？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

当观众正争论于“有没有二本的恋综”、都市剧里的“二本角色”时，音综已经独自盛放了许久，在无人在意的角落。

作为综艺市场的头部品类、往年8、9月的大热门赛道，今年更是音综的“丰收年”，2024年至今，已经播出30余档音乐综艺。据娱乐独角兽不完全统计，仅9月在播音综就有11档。包括芒果的《下一站歌手》《找到你的歌搭子》；爱奇艺的《音乐缘计划》；腾讯视频的《奔赴！万人现场》《鲜活唱游团》；优酷的《闪光的夏天》《闪亮星电音》；以及卫视音综《我们的歌 第六季》《乐在旅途 第二季》《天赐的声音 第五季》《会唱歌的院子》等。

音乐综艺的播出表现往往能够反映出综艺市场的走向，而今年却与以往不同，喜剧综艺的扎堆出现、恋综重回话题中心，复播音综《歌手2024》的超预期播出吸干大盘等，都让余下近八成音综显得黯然失色。不可否认，在播多档音综中，不乏制作精良、嘉宾用心之作，但在愈来愈“唯话题论”的文娱市场里，高产量与低传播的搭配，总归让这一赛道显得落寞起来。

低曝光高产能，音综跟市场“反着来”？

想知道文娱市场最新的潮流动向，去看看最新推出的音乐综艺即可。虽然绝大部分音综近年来的声量不及从前，但努力可是一点儿没少，音综多年来仍在“偷偷努力，试图惊艳／迎合观众”。

迎合大众的音综新类型不断涌现，且经由市场筛选后形成了区别于此前单一竞演综艺外的两大新品类。疫情时期，没有音乐节、Livehouse可看，多款现场类音综应运而生，搭建四面台、环绕立体声、邀请需要出示健康码的观众等等，相较于特殊时期，当下的现场类音综无论是制作还是落地，都相对提高了效率。再如大众报复性旅游观演期间，大批结合文旅的“边走边唱”类音综涌现，每期邀请若干音乐人、乐队走进古镇、走向大山，以云为友，以歌为伴。目前看来这两类仍然是当下音综的“主项”。

在主打现场类的音综内容中，《奔赴！万人现场》是腾讯视频今夏较为头部的音综，虽然没有去年《舞台2023》的生存实验要素，但《奔赴！万人现场》与之逻辑相仿，聚焦线下live，同样邀请到z世代歌手，通过不断滴演出积累人气，最终挑战万人演唱会。优酷的《闪光的夏天》同样邀请15位音乐少年，在导师的带领下，组成夏日限定乐团，以音乐节形式开展乐队巡回竞演。

旅行＋音乐的形式仍然深受卫视喜爱。9月在播音综中，央视与爱奇艺合作的《乐在旅途 第二季》，湖北卫视与腾讯视频携手的《鲜活唱游团》，金鹰卡通、芒果TV制作的《找到你的歌搭子》。

内容基本上是旅游胜地、富有地域文化特色的城市＋实力歌手的搭配。比如《乐在旅途 第二季》由尚雯婕、胡夏、希林娜依·高、白举纲、陆虎等音乐人组成“寻音乐队”，去往四川、重庆、新疆、内蒙古、黑龙江、山东等城市，探访多民族音乐特色。而《鲜活唱游团》邀请到了胡夏、苏运莹、吴莫愁、刘维等艺人，在摇滚之都石家庄、哈尔滨、郑州、天津等不同城市演出。

这类音乐＋旅行的内容，优势在于天然打通了线上线下联动模式，提振当地城市公园、演出场馆业态，也给到赞助商更多发挥空间。比如《鲜活唱游团》的赞助商青岛啤酒，就用微博粉丝招募的“赠票”形式开启了线下宣发思路。

芒果tv的《找到你的歌搭子》虽然是在长沙市内“旅行”，却也打出了差异化。将镜头聚焦到少年成长，每期将由两位优质童声、人气“披哥”井胧、庆怜与曹恩齐（飞行哥哥）组成“歌搭团”，搭乘芒果巴士全程“搜”人，沿路随机寻找素人歌搭子，邀请他们上车嗨唱，并在终点站共同完成一首合唱曲目演出。

除了近年来成为音综市场“心头好”的现场类音综、响应地方文旅号召充满松弛感的旅行类音综外，竞演类新综也在推陈出新。比如9月迄今热度较高的、主打“培育新声代歌手”的《下一站歌手》，延续了《歌手2024》的直播形式，且以《歌手2024》参演歌手作为参照标杆，那英、凡希亚等歌手的参与，为节目在开播前积累了一定受众。尽管，但仍没能阻止其开播即巅峰的事实。灯塔数据显示，《下一站歌手》正片播放市占率在首期节目播出后，最高达6.46%。

九月另一热度相对较高的音综，为江苏卫视携手爱奇艺联合打造的原创音乐创演类综艺《音乐缘计划》，同样主打推新人、推好歌。周深、张靓颖、薛之谦等成熟歌手在歌曲争夺战环节，与几位原创音乐人进行相互选择，挑选自己喜爱的原创作品进行再演绎。此外，突击直播、合体扫楼等操作，不仅强化与观众的互动感，还深挖了歌曲诞生的细节，满足了粉丝的好奇。灯塔数据显示，《音乐缘计划》正片播放市占率最高达3.97%。

爆综难再，音乐爆款都去哪儿了？

若是将音综的范畴扩大，具有相当音乐属性的综合性舞台类综艺，往往是热门话题、舞台的重点制造途径，更具综合性的舞台类音综往往泛用户更多，比如集合了不同年代的哥哥姐姐们的《乘风》《披荆斩棘》IP，再如大批秀粉拥簇、路人好奇的选秀类综艺。但在今年也面临着“爆款缺失”的困境。

《披荆斩棘 第四季》开篇以“哥弟”同台打破了过往赛制，头部主播李佳琦“跨界”舞台综艺也仅仅是在开播前引发争议声音，两位日本男星黑泽良平（Akira）和石原贵雅（Miyavi）的加入，却也没能再现去年“姐姐”美依礼芽的经典舞台和复制其国民人气度。

而在去年，谈及音综出圈舞台，能够迅速被观众记忆起的，是日本歌姬美依礼芽的《极乐净土》舞台、《乐队的夏天3》里任素汐和瓦伊那乐队演绎的《大梦》舞台等。而谈及今年的《乘风2024》出圈场面，社交媒体上，戚薇在《bang bang》里的“bang bang”、《下雨天》舞台里，韩雪一句“雨要多大”等翻车现场相关内容传播不断。

事实上，不仅是热度体感上的爆款缺失，不少综n代还遭遇“口碑滑铁卢”，如《乘风》系列自第二季开始豆瓣评分下跌至5字开头。娱乐独角兽注意到，7、8月播出的多档综n代、新音综，豆瓣评分迟迟未曾开分。7月播出的《奔赴！万人现场》已经收官近半个月，8月初播出的《披荆斩棘 第四季》《音乐缘计划》至今播出至今近一个半月，豆瓣均未开分。

虽然爆款越来越难出现，引发全民效应的音乐舞台越来越罕现。但音综在招商层面却乐观多了。不难发现，《歌手2024》《天赐的声音 第五季》《我们的歌 第六季》《音乐缘计划》等台网联合的竞演类音综，阵容咖位与底气都更足，动辄制作到五六季，其背后不仅是音综基本盘摆在那里，在不成正比的音综产量和热度背后，少不了赞助商对音综的倾力赞助。

选秀综艺在今年转换阵地并重回大众视野，但也未能掀起更多圈外效应。今年出现在体育竞技综艺《超新星运动会 第五季》时，许多观众才第一次知道精灵少女Gen1es组合，而在今年4月，《创造营 亚洲》总决赛出道名单公布，Gen1es组合诞生。

制作团队们绞尽脑汁，不仅是作为长久以来招商市场的常青品类，音乐综n代也反复尝试在节目制作、视听、嘉宾阵容上带给观众新鲜感，就好像不搞出点“大动静”，就算是逆水行舟。

一些新类型的音综将在今年下半年迎接市场的检验。比如爱奇艺此前透露的将在今年播出的新综《银翼女孩》，四位平均年龄55+的殿堂级diva，用时4个月，以新人组合身份“成团”。

在“银发市场”席卷影视短剧的当下，这类“银发综艺”内容或许能够为音综市场带来一抹新鲜感。无论是艰难寻找新思路的综n代，还是努力寻找新的切口试图唤醒大众激情的新类型音综，尽管声量并不及预期，但值得感动的是，大批的内容创造者们，仍在乐此不疲地挑战着音综这片“难打”的领地。