冠名“香港”的月饼爆红之后

作者：李达诗，资深政经评论人。

知识产权和品牌都是为了促进创新和信心，擦边球打出去，爆红就变成曝光了，得不偿失，即使不违法法律，但人和人心里还是有把秤的。

香港“美心月饼”、“荣华月饼”等老字号品牌，每逢中秋都是粤港甚至内地主要城市的热卖货。小吃一块留齿余香，赠送好友价廉物美。因为这是“香港货”，是不倒的招牌。

今年中秋佳节期间，在内地直播带货销售平台上，一款挂名香港的“美诚月饼”，以5000万元人民币销售额成了当季爆红月饼。

有网民发现，此月饼与“美心月饼”一字之差，怀疑是否真正的香港产品，并要求退货而被平台拒绝，事件越闹越大，从而揭发该月饼仅在香港注册公司，而食品生产、检测、销售均在内地。

在香港注册可算是香港品牌？事件延伸了三方面的问题，值得大家讨论。

一是“香港品牌”确是“金漆招牌”。

因为香港是法治社会，从商标注册、生产流程、品质检控、销售价格等，都受法规管控，尤其是食品、药品，政府及商家都十分小心和重视，不会冒违法之虞对产品造假、滥制，因而赢得消费者的信誉。

前几年不少内地游客，到香港大量采购保健药品、护肤用品、海味食货等，连酱油拌料都到香港采购，就是认为香港的物品安全、货真价实，不会假冒伪劣充当名牌。

这就是“香港信誉”，也是香港品牌的价值。

二是“香港品牌”的商标及知识产权应依法保护。

有官员指事件涉及灰色地带，要阻止内地商家用香港品牌，操作上有难度，这是“美诚月饼”钻出的空子。

根据广州市花都区市场监督管理局日前的通报，指产品是一家“港企”授权在内地生产，经检验产品合格。

至于有关产品没有在香港生产及销售是否可以称“香港月饼”，该通报则没有作出评论。

拿一个商标，委托异地企业生产，由异地企业在当地进行检测，而不是按香港标准检测，这样做是否可以直接称之为“香港品牌”而不是冒充？这是争论的一个核心问题。

美诚客服人员回应质疑时说，“我想没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的。”

这话说对了一半，香港的检测标准与内地不同之处，往往是采用欧盟标准，而仅以香港为注册地，却以内地检测标准为标准，这样是否可以直接套用为“香港产品”，客服的解释有点过于简单粗暴，也是对香港同类产品的不尊重。

香港品牌在内地仍然非常有价值，尤其是食品行业，特区政府应与大湾区内的政府商讨，就地区商标及知识产权保护商定指引，以保护“香港品牌”的价值，不会被鱼目混珠，损害内地消费者对“香港品牌”的信心。

正如官媒人民网的评论，“美诚月饼”是香港月饼，但该品牌“在香港却根本买不到”，“有其名而无其实……专门瞄准内地不知情的消费者”。央广网亦发表评论文章，指在直播间曾以“在香港都要排队买的香港美诚黑松露流心奶黄月饼”、“米其林大师（即米芝莲）调制”等话术或宣传物料推销月饼，明显误导消费者。

三是“香港品牌”有条件创建知识产权交易中心。

“月饼”事件既显示“香港品牌”在内地有叫座力，也反映“香港品牌”在有广阔的商机，与其被一些人冒充或滥用，不如逆向思维，考虑一下如何加快步伐，将香港建成保护知识产权交易中心。

所谓知识产权，包括专利、商标、著作权等，将这类知识产权通过交易实现其经济价值，是现代商业社会的一种运作。

例如，一家科技企业可能拥有多项技术专利，出于资金回笼、战略调整或专注核心业务等原因，决定将部分专利进行转让。出让方需要对所出让的知识产权具有合法的所有权或处分权，确保交易的合法性和有效性。

一个冠以“香港品牌”的月饼，在三周时间内就营收5000万，正正是商标的价值所在，可以为企业带来巨大的赢利。

当然，商标的价值主要取决于其品牌影响力、市场认可度、使用范围以及法律保护力度等因素。

一些著名的国际品牌商标在交易市场上往往价格不菲，他们早在市场上完成这些过程，对自身品牌的保护可谓做到足。

随着科技的快速发展以及对知识产权重视程度的不断提高，全球知识产权市场规模持续增长。

2022 年全球知识产权市场规模已达到数万亿美元，并且未来几年预计将继续保持良好的增长态势。

如北美、欧洲和亚洲的部分国家，知识产权交易活动频繁，交易金额不断攀升。

以内地为例，截至 2023 年，中国有效专利数量已超过 300 万件，商标注册量超过 1000 万件，2022 年知识产权交易（含技术合同登记）项目 18692 宗，成交金额 1073.45 亿元。

从政策层面看，世界知识产权组织（WIPO）等国际组织致力于推动知识产权的保护和合作，为知识产权交易提供了国际平台和合作机制。

内地也出台不少相关政策措施，如《深化党和国家机构改革方案》《关于强化知识产权保护的意见》等，鼓励知识产权交易，为知识产权保护提供了有力保障。

鉴于这一发展趋势，香港以其与国际接轨的法律体系为基础，有条件加快创建一个“背靠国家，联通世界”的一个国际知识产权交易中心，为内地打开国际市场提供方便之门。