海口的“泼天富贵”,来了?

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打造国际“演艺之都”

“海口五源河体育场已修复完成,坎耶·维斯特将如约开唱!”9月14日,海南官方媒体再次宣布。

明天,中秋假期首日,美国著名说唱歌手坎耶·维斯特(Kanye West,外号“侃爷”)的世界巡回试听会将在海口正式举行。这对于刚刚经历最强秋台风“摩羯”袭击的海口来说,显得殊为不易。

此前,五源河体育场顶棚被台风吹烂,一度引发外界关于试听会能否如期举行的担忧。

城叔从海口市旅文局相关工作人员处了解到,这几天海口抓紧灾后重建和场地抢险维修,让海口逐渐复苏,也包括这场精心准备的音乐盛会。修复工程工期很紧,清理至凌晨4点是他最近的工作常态。

这场“海南自由贸易港封关之前的国际性演出”,被当地视为打造国际旅游消费中心的“国际范”旅游吸引物。此前,海口市旅文局局长王可公开表示,这不仅是一场音乐与艺术的交流,更是海口向世界展示文化魅力的重要契机。

值得注意的是,今年上半年,在出境游冲击下,海口乃至海南旅游及离岛免税消费被悄然挤占。这场备受关注的演出,能否成为海口旅游消费复苏的一剂“猛药”?

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为什么是海口

8月29日,海口召开近期重大文旅活动新闻发布会,高调官宣坎耶·维斯特世界巡回试听会-海口站。消息一出,迅速引爆各大社交网络。

随后,9月2日,试听会在猫眼、大麦两大平台开票即售罄,几万张门票被一扫而空。还有不少外地网友晒出行程单,表示为了“侃爷”说走就走。

就当各界期待之时,试听会前夕,9月6日,超强台风“摩羯”重创海口,造成五源河体育场等涉旅涉文场馆严重损坏,很多网友担心试听会将因故取消。不过很快,试听会主办方发布公告,在经过各级专家的整体评估后,本次演出将如约开演。

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图片来源:红星视频

9月12日、13日两天,海南省、海口市文旅部门相继召开新闻通气会透露,海口五源河体育场已修复完成,此次演出各项服务保障工作正在有条不紊推进,将于9月15日与观众如约见面,计划入场观众4.2万人。

海南方面还透露,海口站是该演唱会在中国地区唯一一场演出。一个令外界颇为好奇的问题是:为什么是海口?还有网友调侃,“是不是侃爷错把海口HK当香港HK了”?

实际上,国际顶级商演要在国内城市落地,并不容易。

前不久,上海市政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示,强如上海,要引入国际顶级商演,在审批、签证、报关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面,“与国际上一些国家和地区相比,仍有较多短板”。

而海南在自由贸易港政策加持下,落地国际商演有一定优势。今年7月30日,国家移民管理局公告实施港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员入境免签等政策形成吸引集聚效应,有利于境外演艺人员、观演旅客与海南进行更便利的交流交往。

近年来,演唱会堪称“行走的GDP”,跨城观演已是常态。有数据显示,2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%,创历史新高。

对于此次试听会,海口市旅文局此前就表示,“预计将吸引大量的岛外歌迷,可以极大限度带动海口旅文新消费”。

事实也的确如此。据海南媒体透露,此次试听会岛外购票人员达到96.5%,购票人数最多的城市分别是上海、广州、深圳、杭州、北京和成都。为了迎接游客到来,海口市旅游文化体育产业发展联合会还精心策划,推出覆盖“吃住行游购娱”全方位需求的“宠粉”计划。

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文旅亟待升级

作为海口重点支柱行业之一,当地旅游业发展正面临新的变化。

海南离岛免税的竞争进入了新阶段。今年“五一”假期,海口海关共监管离岛免税购物金额5.47亿元、购物人数8.58万人次,较去年同期分别下降38%、21%。

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图片来源:摄图网_507742609

此外,上半年整个海南免税也业绩承压,海南离岛免税客流336.1万人次、下降10%;离岛免税销售额184.6亿元,下降29.9%。在有关专家看来,海南离岛免税购物的表现不如去年,除消费者消费观念趋于保守外,也有中国出境游恢复分流了部分海南游客的原因。

在海口的设想中,大力引进受年轻人追捧的新型演出、有超级流量的国际歌手演唱会等,是对未来旅游业高质量发展的长远布局,能够有效地吸引国际游客,促进旅游产业的多样化发展。

厦门大学经济学系副教授丁长发指出,海口自然旅游资源丰富,但文旅产业基础较差。海口旅游在国内尚有一定竞争力,但放在国际上,对比巴厘岛、普吉岛等著名旅游海岛,在性价比、产品力方面,仍有不小差距。

在其看来,海口亟待优化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅游”,成为当下海口文旅升级的主要抓手。

海口官方公布数据显示,2023年,海口全市举办各类演艺活动200余场,万人以上营业性演出15场,入场观众38万人次,带动旅游收入17.8亿元。其中,最为“吸金”的是去年7月的周杰伦演唱会,4天吸引15.46万人次,收入9.76亿元,可见顶级演艺明星对文旅消费的带动力。

海口,想把“演艺之都”的品牌固化下来。今年上半年,张韶涵、郭富城在海口接连开唱,草坪音乐节、火龙果音乐会、人参果音乐会等多种主题音乐节也轮番举行。

但海口的“演艺之路”并不满足于此。从周杰伦到“侃爷”,海口招引顶级明星的步伐从国内走向国际。

今年以来,海南相继出台《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》,明确对引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节给与奖励,提升海南演艺市场活力,加快推进国际旅游消费中心建设进程。

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打造“首演之城”

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来,海南主打国际旅游岛,签证政策便利,举办国际演艺活动可以说是“得天独厚”。当前,不断加码的免签政策,正让众多境外游客入境海南更“丝滑”。

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图片来源:海口旅游

今年2月9日起,国家移民管理局扩大部分国家人员免签入境海南事由,允许59国人员可免签入境海南进行旅游、商贸、访问、探亲、医疗、会展、体育竞技等事宜,停留时间长达30天。

数据显示,今年上半年,免签入境海南人员达14.6万余人次,同比增长12.3倍,59国人员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

尽管如此,在外界看来,目前海南在演艺产业上有所突破,但真正具有国际化阵容的演出仍相对较少,在开拓国际客源渠道、吸引全球游客消费等方面仍有巨大提升空间。

对此,海口计划,通过“境外演出中国巡演海南首站”模式,打造具有国际视野和国际特色的知名“演艺之都”“首演之城”。

海口并不是第一个有此类想法的城市。纵观国内国际,诸如北京、上海、新加坡等,都提出类似打造国际“演艺之都”的目标。

在丁长发看来,要走国际“演艺之都”这条路,海口还面临很大挑战。

一方面,海口对比京沪,既没有深厚的经济、科教、文化实力,人口规模、人才质量、相关产业规模也远远不足。

此一方面,要持续招引国际巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例,泰国方面曾透露,新加坡政府为每场“霉霉”时代巡回演唱会提供了高达200万至300万美元的补贴。丁长发指出,海口即便有国际旅游岛的政策优势,自身经济条件也难以支撑国际演艺的大额经费支出。

即便能成功邀请到国际巨星,短期对海口提升国际品牌度、知名度有好处,对文旅消费的刺激作用也很明显,但难言长期影响。

丁长发进一步表示,海南文旅产业的突出短板在于产业薄弱和人才储备。在其看来,当地政府应对标北京、上海、香港、新加坡等城市,打造竞争有序、高水平对外开放的市场体系,大幅度改善营商环境。同时,细化产业和人才政策,吸引好莱坞、宝莱坞、横店等地的头部演艺企业和人才入驻,久久为功。

“总的来说,海口文旅产业发展,不能仅靠几场演唱会,始终需要更深层次的改革,这考验着海口的魄力。”丁长发说。

文字 | 刘旭强

来源 | 城市进化论

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