“中老年短剧”的火爆,是对社会的一个提醒
来源|中访网
作者|一杭工作室
45岁的李秀芹是一位正面临中年危机的离异女性,不仅承受着恶婆婆的压力,还要应付赌博成性的儿子。孤独的她在相亲屡遇奇葩后,意外与伪装成滴滴司机的富豪董事长相遇,由此开启了新生活的篇章......
这是近期席卷互联网的短剧《闪婚五十岁》的剧情。95集的狗血拉扯,一路打脸各种小人,浓浓的玛丽苏味,却让许多阿姨们“爱不释手”,在短视频平台上收获近5亿的播放量。
当然,短剧可不是免费的。用户们往往会看到这样的剧情:女主险被侵犯,男主正打算英雄救美,卡,跳出一个付费链接,价格也不贵,9.9就能再看9集,有什么好犹豫的。于是,中老年用户一不小心就成为了短剧们的最大“金主”,也让无数短剧从业者看到了又一个“财富神话”的可能。
短剧的风吹到了“银发圈”
事实上,市面上广受中老年观众喜欢的短剧剧情都“换汤不换药”,像什么《闪婚老伴是豪门》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十,闪婚霸总》等等,大多以家庭叙事为主,包含“婆媳关系”“离婚”“闪婚”“逆袭”等多个玛丽苏的情节,指向性明显。在相关评论区,就有网友直呼:“这是奔着我妈的退休金来的。”
不止有女频短剧,还有专门为叔叔们设置的男频内容,《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等。上述短剧都是以老年人为叙事主角,代入感会更强。
为什么短剧的风开始吹向银发群体?当然是因为有利可图。
首先是市场原因,近两年的短剧市场发展十分迅速,也成就了一批较早入局的短剧人。在“短剧热”的噱头下,“夫妇做微短剧每月进账4亿多”“靠短剧我实现了财富自由”的造富神话广为流传,谁都想来分一羹。但短剧市场随着众多淘金者的入局,竞争愈发激烈,卷着卷着就卷到了新领域。
当前,短剧市场针对中老年人的短剧较少,姑且可以算作是短剧人的“新蓝海”,只需要把符合观众胃口的短剧模板套上老年人外壳,就可以收获一批新的受众。而且,中老年用户的付费能力明显强于年轻用户,她们中的大多数人不会像年轻人那样寻找免费渠道,且经济实力更强,消费的可能性更高。
据《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加至106万亿。景气的行业预期,尚待开发的蓝海,短剧人们当然也想在“银发经济”上捞一笔。
老年人也该有“防沉迷系统”
若只是简单的看剧倒也没人会反对,但近年来,一些短剧乱象不断浮现,越来越多的父母成为了短剧的“新猎物”。在社交平台上,搜索“中老年短剧”,随处可见年轻人的吐槽帖子。“母亲省吃俭用一辈子,结果在短剧上花了成千上万,还退不了费。”“短剧就是新的保健品套路,甚至看完还什么都没有了。”
据工人日报报道,微短剧行业目前存在收费标准不清晰、价格不透明、诱导高额消费等问题,惨遭套路的不在少数。对于本就不太熟悉网络环境的中老年人来说,更容易遭遇微短剧付费陷阱。不仅如此,老年消费者往往还面临着投诉难、退费难的情况。
要想解决这一问题,不仅需要完善治理机制,平台加强自我监管,维护中老年人合法权益。还需要从现象背后的深层次原因入手,重视中老年群体潜在的情感需求,直面他们在现实中遭遇的“情感困境”。
现在的网络传播环境中,包含中老年叙事的作品较少,无论是电视剧、电影,都不会选择以“满足老年人需求”为核心进行宣传,老年传播者也较少,他们属于传播弱势群体。
而微短剧是爽感叙事,目的是造梦,它们给中老年群体提供了被忽视的情感需求,为他们提供了情感的慰藉与释放,从而获得了他们的青睐。博主“秀才”受到阿姨们追捧的原因,也是因为他精准地提供了情感服务。
某种程度上,“中老年”短剧也是在为中老年群体发声,提醒着我们要更加关注和理解这个群体。