“看时代少年团只在快手”，如何成为“爆米花”共识？

作者| Mia

“热爱会续写未完篇章，期待与大家在下个舞台见！”

在@时代少年团的快手官方账号一条短视频里，用一句深情告白，为两天的狂欢划下句号。

8月16—17日，时代少年团「叁重楼」—「楼非楼」演唱会常州站开唱，14.4万乐迷从全国各地奔赴常州，12多万外地乐迷创历史新高，“TNT”灯牌照亮了全城各大地标，常州奥体中心更是化身为绚烂星河，成为少年们、“爆米花们”（时代少年团粉丝名）永生难忘的回忆。

而那些没能奔赴现场的粉丝，则用另一种方式弥补了遗憾，在快手上免费观看了这场独家直播的演唱会，引爆一场线上线下全方位的狂欢。数据显示，两场直播活动中两场直播总观看量达9.5亿人次，两场直播活动主机位和单人机位点赞量达70.4亿，两场直播每个单人机位点赞量均超过3亿。

这场圆满了青春记忆的年度盛夏之约，是如何打造成“现象级”大事件的？快手平台与时代少年团（以下简称“时团”）的深度绑定，又是怎样实现了“互相成就”?

演唱会直播70.4亿点赞量，“爆米花”在快手独享狂欢

“这瞬间/定格了梦境/剪断了弦音/光线的弯曲/浮空的水滴/

是我的秘密……”

白衣翩翩的少年，以首唱新歌《梦》作为开场曲目，这场面可谓“美如画”。全场灯牌海洋震撼而梦幻，此前投票遥遥领先的宋亚轩刘耀文《窒息》双人舞台引发全场尖叫，马嘉祺《蜉蝣》贺峻霖《谧境》等solo舞台各有特色，七人合体舞台主打团魂爆表。刚好在演唱会期间迎来生日的严浩翔，面对兄弟们和台下的祝福当场哽咽，引得粉丝感动流泪。惊艳舞美与热烈氛围相得益彰，所谓“人生必看”的演唱会，大概便是如此。

另外，和时团成员张真源一同参加过综艺节目《奔跑吧》的跑男兄弟团李晨、白鹿，亲自现身现场打call，为演唱会带来了更多意外之喜。

嗨爆燃炸的现场氛围感，不仅属于常州的14万粉丝，也属于“没能抢到票”却得以在快手平台上守候圆梦的粉丝们。

“一早就看到了预告，提前在快手上预约，还有很多周边活动，看的时候感觉太高清了，跟现场没差，甚至可能比现场视角更赞。”一位00后资深粉丝表示。

此次，依然是由长期与时团深度绑定的快手平台，独家免费直播两场演唱会，以及全员高清单人机位“超VIP体验”，马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七位少年的舞台单人高清直拍，在屏幕中“近在咫尺、触手可及”。

众多粉丝、KOL在平台分享观看体验、直播切片、花式二创，延续这场夏日暑期狂欢，粉丝情感凝聚力和归属感蹭蹭上涨。

值得一提的是，恰逢时代少年团成团5周年前夕，快手发起#时代少年团同屏合唱挑战 话题玩法，来自全国各地的普通粉丝，在自家小院、郊区、田野唱响《无尽的冒险》，获得演唱会当天“上大屏”的合体机会。借助快手搭建的“梦想成真”之桥，粉丝与时团实现了双向奔赴，践行着歌词里“狂风暴雨也要陪你走更远”的诚挚诺言。

除此之外，快手还为这次夏日狂欢，专门发起了一系列花式活动，掉落海量福利。如上线“小火人”演唱会限定皮肤，粉丝限定装扮将在集卡玩法中随机出现，深化粉丝情感联结。快手还将“最City”的人生四格照相机搬到线上，粉丝喜提一键同框合拍，集年轻群体最爱的趣味性、沉浸式互动感于一体。

去年广受好评的集卡玩法得到了进一步升级，在保留此前日榜玩法、送出每日top10的个人必得门票的基础上，平台进而增加了团队榜，每日top10的团队全员可获得门票，一键组队建群的玩法增加了强社交属性的挑战感。新增“幸运门票池”，完成任务抽奖的活动，充分激活粉丝群体的团建热情。为了增加活动的惊喜体验，还特别增加了隐藏卡，抽中隐藏卡的用户有机会获得门票或者日榜buff加成。

上述玩法不仅引爆了粉丝群体，同样也打造出颇具行业示范效应的破圈跨界宣发案例，年轻人喜爱的时团，国民影响力进一步向其他圈层扩散。

具体到粉丝体验上，如何重现难以替代的“沉浸式在场感”，无疑是一大难题。为此，全面宠粉的快手专门在北京、上海、重庆、长沙四地启动了线下“爆米花专场”，提供饮料零食，开启“电影院包场看演唱会”的新体验。此外在多城铺设线下硬广，并在常州免费提供“爆米花专线”接送，不遗余力地为活动宣传摇旗呐喊、解除粉丝后顾之忧，消暑解压的快乐松弛感升级。

大银幕放大了少年们的帅气、视听享受震撼满格，众多“爆米花”有的和家人一起，有的从外地赶来，一起聚集在影厅里，举着灯牌荧光棒，以及应援横幅，整齐有序喊着口号，与同好一同“尖叫到嗓子都哑了”、热泪盈眶，小红书等多个社交媒体均能刷到粉丝PO出的高分反馈，“氛围太好了，开心到爆。”

从线上到线下，时空束缚被真正打破，以时团之名，“爆米花”们实现了跨越年龄、职业的心灵交融共鸣，获得了一次终身难忘的视听盛宴体验与情感升华之旅。“时团X常州”不仅仅是两场演唱会，更被快手打造成为一场“时团快手宠粉节”，时团影响力全网爆发，粉丝情感共振达到最高点。

强绑定与深度宠粉：为什么说“看时团只在快手”？

事实上，时团与快手之间有着长达四年的深远羁绊与渊源。将时针拨回到2020年9月，时代少年团以青春体验官的身份正式入驻快手，在那一年的快手一千零一夜晚会上，又与其他艺人搭档表演节目。在双十二晚会表演后，他们又在快手进行了独家直播，庆祝队长马嘉祺的十八岁成人礼。

四年时间里，随着少年们一路前行，作为坐拥7亿日活、拥有各圈层用户的全民短视频应用，快手平台成为他们从“十八楼”（粉丝对时代峰峻代称）向“楼外”持续破圈，最重要的“破壁”助推者与成长见证者。

平台为每位少年量身打造能凸显其个人优势的直播专场，结合个人特质设置场景、玩法、环节，在一次次强情感共振中，少年们与粉丝们建立起朋友式的亲密关系，一同长大。

从生日派对直播时互相开玩笑、抢话筒、玩游戏的“少年稚气”，到平时练习弹琴的认真模样，再到集体晒童年照、发恶搞视频、出灯谜时的搞怪，亲和力满满，粉丝在快手上看到了少年们私下亲切的、有趣的、努力的……立体多元的每一面。粉丝一次次为他们加油打气，时团也带着热爱予以回应，双方每一次互动，也成为无数个珍贵的回忆瞬间。

正式入驻快手后，组合账号几年时间在快手账号上发布了三百余条短视频作品，工作和训练之余在快手独家直播二十六场，粉丝近1900万，7位成员的快手个人账号粉丝累计也超过7000万。

与其说这是一次次“星粉互动”，毋宁说这是一次次专属的“朋友圈”式亲密分享互动，少年们在平台上更新日常、分享心情、发布演出消息，流露出“非商务营业”的同龄人真性情，360度沉浸式陪伴感、情绪价值拉满。

就在去年，时团的中国澳门出道四周年演唱会上，快手带来了一场高视听规格、高技术标准的“独家免费直播”，11月18日场次直播直接“鲨疯了”，直播预约量超1653万，两场直播累计观看人次超4.4亿，点赞量超3.7亿，最高同时在线人数超337万。全网总曝光98.9亿，热榜415个。

平台还特意在11月19日进行了“成为超棒的大人”四周年成人礼惊喜直播，公布独家惊喜彩排照，打造热门特效，发起＃和你分享不止1440 话题活动，粉丝参与度成就感超高。

在上一次演唱会直播成功出圈的基础上，今年的“时代少年团常州演唱会”直播实现了进一步升级。基于对时团和粉丝的深度洞察，平台不断送出走心惊喜，老友式默契合作，连续戳中粉丝心巴。

而这一切，与平台“家人”式真实、平等、包容、开放的社区氛围息息相关。粉丝与时团双方互动持续升级，情感粘性不断加深，平台与时团持续绑定，“看时团只在快手”理念在粉丝群体不断强化。

与00后团体时团的深度绑定，以及深入链接00后和10后年轻群体、深受粉丝喜爱的花式互动玩法，助力明星和粉丝不断创造价值、收获快乐，“新生代势能”验证了快手的青春活力属性。

而将目光投向平台整体，能够看到的是2000余位明星入驻快手，从周杰伦、成龙、蔡依林这样的巨星，到迪丽热巴、杨幂、黄子韬等自带流量的大明星，岳云鹏、小沈阳等喜剧人，再到深受00后喜爱的时团，不同领域的明星构成丰富成熟多元的明星生态，受众覆盖全年龄段，则充分体现了快手始终坚持做“大众的娱乐”，全面满足用户娱乐消费需求。

快手深耕“惊喜向明星内容”，重塑星粉生态，究竟产生了何种价值与意义？

以时团为例，在快手，实现了“多方共赢”的明星效应最大化：对于平台而言，明星产出的独家内容，丰富了平台的内容生态，激活用户积极性；

对于粉丝而言，在长期稳定的独家明星直播和短视频内容、深度互动中，收获了爱豆“近距离陪伴”的情感价值和优质追星体验；

对于明星艺人而言，平台无疑是最高效便利的宣发阵地，如时团官宣演唱会消息，或是宣传新综艺等，另外，明星在快手助力下重塑星粉关系，将账号打造为宠粉利器，拉近情感距离，生产“快手式”特色内容，有利于丰富个人IP形象标签，推动影响力破圈，加速商业化变现。

由此可以断言，用户、平台、明星之间最好的关系形态，莫过于“互相成就”。不妨期待，时团七位少年在快手的下一次“刷屏”，也不妨等待，快手的下一次玩法焕新。