来自B站影视区的“爱与罚”
作者| 桃乐丝
在漫威超英电影《死侍与金刚狼》院线上映后的第8天,张珂在B站的热门视频推荐里看见了UP主“超英队长”的视频【《死侍3》193个彩蛋细节解析:最完美的谢幕!】。
张珂曾经是漫威、DC超英的粉丝,这个视频仿佛是一把钥匙,开启了张珂“文艺复兴”的大门。
接下来几天,张珂混迹在B站影视区各种超英的混剪视频、解说影评中,观看范围慢慢辐射至整个欧美圈相关视频。
“我上映当天就去看电影了。B站彩蛋的盘点视频,是我在网上找到的最全的梳理,抠得很细,很多人还在评论里补充各种遗漏的细节,简直像个电影的彩蛋目录,大家都很兴奋很热情。”张珂说。
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但人类悲喜未必相通,观影感受也是如此。张珂也在B站上看见了不少UP主直说电影是商业大烂片。
“我心里是有准备的,这部电影也是有情怀加持,多元宇宙的梗都被玩烂了,彩蛋比剧情更精彩。我在B站也扒了各种影评吐槽,评论区阴阳怪气的也不少,只能说每个人感受不同。”
而像张珂这样,在电影《死侍与金刚狼》国内上映之后,聚集在B站影视区的超英迷,不在少数。
“其实全网都有影视博主在写影评、盘点彩蛋,微博、抖音上的消息我也都在看,但我觉得这里(B站)内容肯定是比较多、也比较全的,还有UP主的独家互动。”
张珂已经给把一些喜欢的视频分享给以前一起混圈的朋友,计划相约二刷电影。“我看着这些东西,最大的感觉是以前的时光都回来了,有一种热情,这样的体验已经很久没有过了。”
这并不是一个特殊案例。
当影视市场上出现热门作品或话题之时,B站影视区都会被年轻观众视为驻守阵地之一。UP主们基于作品生产影评、杂谈、剧情解说、二创混剪、整活鬼畜等各类内容,以长视频为主,五花八门,泥沙俱下。
大家未必看法一致,但观众通过这些内容进行内容消费参考,决定是否观看一部作品,也在观看作品之后实现信息补给,最终找到圈层,交流讨论。
这种生态下,B站影视区也仿佛一个“多元宇宙”。有人认为这是保有深度解说、优质混剪的一方乐土,有人认为这是UP主“团建吐槽”的情绪垃圾场,甚至在影视宣发的生意里,有人将B站影视区视为视频营销中的“异类”。
而宇宙或许混乱无序,却不会灭绝。
特殊属性,来自B站影视区的“爱与罚”
对于国内影视内容比较熟悉的人,或许已经察觉,在视频内容领域里,B站的影视区有属于自己的“特殊体质”。
最显而易见的是B站大部分影视视频、尤其是解说类视频的内容时长。
相对抖音、微博、微信视频号等短视频平台上大量存在的15秒至1分钟的影视高光卡断,或至多5分钟的剧情解说,B站影视区里10分钟左右的长视频是主流,以完整的文本与画面传递信息,B站影视区的用户对这种模式也十分接受。
如张珂在B站观看的《死侍与金刚狼》彩蛋盘点视频,时长达到了31分钟。这个视频在B站累计播放量超过95万,弹幕达到6567条,并登上了B站的热门推荐。这在其他平台显然不容易。
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有这样的时长基础与用户环境,B站影视区另一个特殊属性,也顺理成章出现:影视区孵化出的UP主与内容也更加多元化、包容性更强。
目前,在传统的娱乐吐槽、二创混剪之外,B站影视区还拥有了一批市场上稀缺的深度拆解文本、展现不同观察视角的优质解说。
从去年年底开始,UP主“影评人毛尖”开始在B站更新影视吐槽视频。毛尖的现实身份华东师范大学国际汉语文化学院的教授,她的视频并不是纯粹的娱乐吐槽,而是以人文、哲学、社会等视角解拆各类经典、热门作品,用词辛辣犀利,兼具文学性与幽默感。
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毛尖迅速获得B站用户关注,她更新的【每天看几小时烂片,坚持二十多年了,是什么体验?】视频,播放量超过619万,毛尖也被用户称为“时代文娱评论界的吐槽王”。
同样的类型包括“香芹又青了”“Claire的编辑室”“切片计划”等一批中腰部UP主,都善于以社会人文、心理等视角拆解文本,解读经典偶像剧或热门影视剧。
这些更具人文感的深度解说,无形中随着时代变革,翻新和拓展着影视作品的文本寓意,给予作品生命力,也给观看者新的体验,形成意料之外的长尾效应。
有用户在香芹又青了的视频下评论道:“我觉得更像是通过你们的解说,才解答了很多我的疑惑,每一次看你们的视频,我都会反思,重新审视我自己,对过往的谜题给出不同的答案。”
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也是基于B站影视区的“特殊体质”,B站影视区成为了互联网上一个赏罚分明的审判场。
好的作品,即便相对小众、冷门,也能获得大量UP主与用户的自来水,享受影视区的爱意,放大优势。
如刚刚上映的风格化喜剧片《从21世纪安全撤离》,创意、疯癫的视听风格,极为天马行空的剧情,获得UP主们喜爱,B站举办了专场的观影团,B站UP主“小片片说大片”“迷影至下Filmlast”等已经迅速跟进了解读视频,用户为电影安利,电影目前豆瓣开分7.7。
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今年《新生》《我的阿勒泰》等小体量新剧集,也在B站引起了UP主和用户关注。以《新生》而言,UP主“小片片说大片”制作了系列性视频,从角色设定、剧情、原著对比等各方面深度解析剧集,该系列视频累计播放量超过760万。即便这部剧被部分人诟病烂尾,但《新生》也成为今年的剧集黑马之一。
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就算是旧作,但质量过硬,如《红楼梦》《西游记》《大明王朝1566》等各类经典影视作品,也会在B站影视区被反复解读,不断扩充文本,常看常新。
一体两面,无法获得认可的争议作品,无论是新作还是旧作,也都有可能在某个契机下被放在审视台中心,在UP主和用户集体审判下,成为影视区新的风暴中心。
独家活动、解说、混剪,影视区的正确使用方式
而无论是B站影视区的“爱”还是“罚”,值得注意的一点是,这都是互联网上最能代表年轻群体真实感受的声音之一,也是最能撬动消费市场的声音。
从B站诞生至今,无论是从前的ACGN平台还是现在的综合内容社区,B站都跟年轻群体紧密挂钩。B站董事长陈睿对外表示,B站平台用户平均年龄为24岁。而这个极为年轻的平台,日活用户已经破亿。
QuestMobile数据显示,截止到今年6月,在线视频APP日活排行中,B站日活跃用户规模仅次于腾讯视频。
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可以理解为,B站聚集着互联网上对影视内容最活跃、最敏感的那批年轻人。他们形成了自己的审美判断,相信自己的感受,并愿意对各种内容发声,也因此无形中掌握着舆论话语权。
今年一季度,B站影视娱乐品类播放量同比增长超20%,接近B站人士透露,今年年上半年,B站上的影视UP主近200万。
各大影视内容方都意识到,B站已经是内容宣发绕不过去的平台。但如何获得这群年轻人的青睐,方法比想象中多样。
今年暑期档几部热门影片、剧集都无一例外与B站进行了合作。如《死侍与金刚狼》主创团队与B站UP主“努力的Lorre”等独家互动,陈思诚宣传电影《解密》,联合央视电影频道进行线下公开课,选择在B站直播。
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电影内容进入B站,似乎不仅仅是宣发传播,而是电影与用户、UP主的交互过程,大家共同编织一个有趣的内容。
以《死侍与金刚狼》而言,UP主“努力的Lorre”是漫威、DC等超英圈内的资深粉丝,他采访电影主创团队,弹幕有意上演一出“倒反天罡”,惊呼“休叔和瑞兹也是出息了,能被lorre采访了”。
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“B站的UP主和用户不是不能撬动,只是比较难用行活满足。”影视宣发行业从业者吴博说。
短视频式的卡断铺量、情绪话题营销,或者摆拍reaction等,在B站都很容易被识破。
“根据我自己的经验,在B站上宣发投放,要首先摸清楚项目内容的特点。预判有口碑保底的作品,在B站上的预算比例可以放宽。比起其他平台,B站上影视氛围,整体人文属性相对更高一点,UP主也有能力生产深度内容。有几个质量比较好的解说,有一个好主题,其他UP主就跟着来了,用户就来了。”
此前农村题材电影《隐入尘烟》通过深度解说逆天改命的情况,吴博觉得就是典型案例。“当时B站的解说起了很大作用,热度发酵之后,全网跟着讨论,票房走势扭转很惊人。”
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曾经参与过某部热门剧集宣传的袁妍,也发现有效的路径。“B站的混剪视频其实在热度发酵上很有用,这个效应甚至是在不断外延。”
袁妍透露,“之前有部剧是跟B站合作过的。剧方开放了版权,在B站上举办过官方混剪活动。那些混剪大部分是颜值向或者拉郎配,很快引流到剧集,很多人是先看见混剪,再去看剧。项目后半段,口碑热度有些浮动,有比较极端的观众会评价内容不行,但是看过路人观众刷刷混剪,都不太会下重口,混剪是挺辅助剧集提升观众好感度的。”
如今年的热播古装剧《墨雨云间》与B站进行宣发合作,B站站内迅速产生大量精品混剪。如站内一条关于李梦长公主的角色混剪,播放量破百万,还有不少混剪作品被粉丝自动分享搬运到站外。
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这条路径的问题,风险在于留存。“内容方与平台有授权合作是最好的,但有时候也会出现项目热播期开放版权,支持平台二创,但播完后收回版权的情况。那些流量不错的视频都要下架,其实这么做是舍弃了一波长尾热度,也拉低了内容观感。”
实际上,近5年来,从主流电影、剧集、综艺等到竖屏短剧,从传统广告植入、线下路演到短视频、直播等,影视市场上无论是内容形式还是传播形式,都已经经历过太多次迭代。
这一切迭代的背后,是影视作品的定义权与掌控权被下放,观众对于作品的参与度空前提高。作品质量之外,一部作品的口碑好坏,热度高低,展现形式,是否能够破圈,由观众筛选决定。这种状态甚至倒逼从业者做出更好的内容。
B站影视区是一个具象显现,年轻一代观众们有表达感受的意愿,有发声的能力与渠道,直接决定一部作品的成败。有人苦恼如何控制这股声音,不如回归到最本质的逻辑,相信观众,好的内容就能获得拥戴。