冷门IP,在外国意外爆火成财神?
曾经,我们为泰国男明星上头,如今泰兰德为我们的娃娃疯狂。
Labubu已经是泰国实打实的女顶流,多少泰国人就算排队排到地老天荒也无怨无悔,只要能把她抱回家。
当国内还在问“一块小塑料到底有啥好玩”时,泰国游客已经把泡泡玛特当成了新一代“中国特产”。
真是风水轮流转,这泼天的富贵终究还是轮到了我们。
在中国“凉凉”,反而爆火国外?
中国新顶流在外国的排面,你可能还一无所知。
泡泡玛特女明星Labubu出游泰国的时候,现场拿着小横幅和挂件的粉丝们把机场大门围了个里三层外三层。
明星有应援口号,Labubu也有自己的“应援歌曲”。
半个素万那普机场都回荡着粉丝们合唱的“拉布~拉布~拉布拉布”。
粉丝热情似火,泰国官方的欢迎仪式也是超高规格。
接机堪比走红毯,几十台摄像机对着Labubu咔嚓着闪光灯。
从下飞机开始,它就身着金色泰丝制作的华丽泰服,全程被专业保镖开道,最后坐进车牌号“6666”的大牌明星专属保姆车。
泰国旅体部部长还亲自接机,她带上了定制尺寸的鲜花欢迎手环。
排场之隆重比起真人顶流也有过之而无不及。
这也难怪,虽然人家只是一个娃娃,但在泰国却是当之无愧的“明星”。
国内售价99元的玩偶,在泰国花300都不一定能买到。
300人民币哦。
8900泰铢≈1794RMB
一些原本做旅游地接的华人都纷纷“转行”,到国内收起了货。
“买不到马卡龙系列也可以买其他系列,只要是Labubu都好卖。”
有的金店都卖起了“黄金Labubu”。
还有人甚至直接把Labubu的形象纹在身上“招财”。
每隔一段时间,年轻人都有一个新宠。
像这种有大眼睛、五五身材、配色很大胆,用豆子形状的聚氯乙烯填充的豆豆娃,畅销整个欧美。
它上一次爆火还是在20世纪90年代。
可能生产它的商家都没有想到,时隔几十年,现在突然有不少人愿意用高昂的价格去购买它。
前段时间还有那个3天卖出800万的chiikawa。《日本经济新闻》说一场和chiikawa合影的快闪活动累积超过了8000人到场,所有预约都爆满,就像明星见面会一样。
再往前还有loopy、线条小狗和粉色兔子。
它们都成了年轻群体间的顶流。
chiikawa海报
但是换来换去,其实大多数时候都是围着日韩打转。
国内IP有这么大阵仗好像还是头一次。(除了猴哥)
老外到底喜欢她什么呢?
为什么能反向拿捏外国人?
一个东西能火,还是在国外火,背后一定有特殊的原因。
Labubu也是如此。
一方面在于Labubu为消费者提供了从属于某种 “圈层” 的幻视。
它已经成为某种心照不宣的“潮人密码”。上至皇室公主,下至平民百姓,“要想赶时髦,就挂Labubu”。
chiikawa和loopy也是同样的道理。
它们有火出圈的表情包,也有各大联名的加持,成为了年轻一代中的社交暗语,用户群体涉及设计、手账等不同圈层。
在追星圈和同人圈都有极高的热度。
除了这种潮人幻视,它还提供了一种“安全感幻视”。
这种“安全感幻视”指的是当你拥有这件公仔,成为 Labubu庞大数量级粉丝中的一员后,能够降低 “出错” 的概率。
口罩时代之后,消费者比以往更加脆弱、无助,人们不想再以自身 “试错”,更渴望直接得到安稳的答案。
和其他ip一样,Labubu不仅围绕形象们做出一系列包装,赋予丰富的人设个性,还在线下创造了各种粉丝互动活动。
那些明星们有的签售会、舞台表演和粉丝见面会,公仔们是一个没少。
成为流量密码后,大家群起而追之,在系统性“无助的社会情绪”的加成下,自然会有越来越多的人“跟风”。
因为这不是缺少主见,而是保持安全的一种方式。
另一方面,人类天生就对带有异域特色的事物感到好奇。
Labubu的设计灵感汲取自欧洲的民间故事和精灵神话,在形象上则结合了温顺的兔耳朵和恶魔的尖牙。
这种独特的形象本身就容易在流行文化中崭露头角。
大家很容易被这种外观吸引。
以往那些能走红于海外的网红都是如此。
比如“阿木爷爷”,他的视频没有一句话,全程也没有使用钉子、胶水、电力等现代化工具,仅仅在木头上“左1”“右2”地打标记,挖挖敲敲,用最原始的方式做木工。
但外网就是对这种中国“神秘文化”好奇,所以他的油管粉丝早已破百万。
Labubu形象独特,个性又精灵古怪,这种“跨物种”的吸引力,不管在哪都行得通。
能拿捏外国人,做对了什么
种种事实都在说明,更轻、更接近日常生活的形式,更容易走红。
相比底蕴深厚的传统文化、文学作品和艺术形式,玩偶公仔、网络文学等年轻化的形式更容易打动人。
它们可爱治愈,很贴近年轻人的生活,甚至能吸引网友们对它进行二次创作。
发疯、阴阳怪气的表情包席卷全网,一定程度上消解了大家的压力,成为一种情绪出口。
同时,也离不开明星效应的加持。
先是成为“皇家同款”,泰国公主在自个儿的大牌包上挂上这只Labubu。
当网友还在琢磨“泡泡玛特是得多有钱,连公主都能请得动”时,Lisa也用上了同款,还连续3天在ins上发布去泡泡玛特扫货的视频。
这只出自于绘本《神秘的布卡》的小精灵如今被真·顶流和真·公主加持后,已经在泰国成为真·女顶流。
以上两点做对了基本能拿捏80%的外国人了,如果这时候再有短视频的加持,那妥妥的就是海外爆款。
最典型的例子就是之前火爆外网的《一剪梅》,一度火到登上国外音乐平台Spotify多个国家榜单的前三。
人类的本质是复读机,经过短视频的放大之后,最终变成了一种meme,通过互相模仿而非遗传的方式,在人群间实现了裂变式传播。
#xue hua piao piao甚至直接登上TikTok热门话题,成为属于中国人自己的see you again。
最近一款中国原创游戏也反向拿捏了老外。
《黑神话:悟空》三天销售额破亿,登上全球周热销榜冠军。
得知预售开启,日本殿堂级游戏制作人小岛秀夫还发文:三年来它一直在我的脑海里。
以前都是国外IP火到国内,如今总算反过来了。
2024年,让我们给外国人一点小小的震撼。