从路演到话题、热搜制造，剧集营销创新总绕不开这个核心！

■本期特邀嘉宾 ■

■倪骏■

《四味毒叔》的观众朋友们大家好，我是中央戏剧学院剧作老师编剧倪骏。

今天，我将和大家深入剖析关于电视剧路演的现象。随着电视剧产业的不断发展，我们不难发现，从传统的电视台播出到现在的网络平台独播，剧集的形式和宣发方式都发生了翻天覆地的变化。

记得从前在电视台时代，剧集播出前，电视台会举行发布会，那时更多的是一种家宴的氛围，观众与剧集的距离相对较远。然而，近年来，随着剧集数量的激增和市场竞争的加剧，宣发模式也变得越来越多元化和复杂化。剧集不仅要面对激烈的同行业竞争，还要不断寻求突破，以吸引观众的眼球。

在这个过程中，路演成为一种新的宣发方式。路演不仅能让观众提前感受到剧集的魅力，还能让演员、编剧和主创团队与观众面对面交流，深入了解观众的喜好和需求。去年，我们的《兰闺喜事》在影院进行了路演，现场气氛热烈，观众与演员之间的互动也非常积极。这种方式让观众对剧集产生了更深的情感联系，也让我们更加了解观众的需求和期待。

除了路演，剧集在播出期间还需要频繁地制造话题和热搜，以维持剧集的热度。观众磕CP、主创团队的直播互动等都成为剧集宣发的一部分。这种高强度的宣发模式虽然能够带来一定的效果，但也让剧集面临着更大的挑战。如何保持剧集的品质和水准，同时又能满足观众的需求和期待，成为剧集制作团队需要思考的问题。

在我看来，剧集宣发的本质是为了让观众对剧集产生兴趣并愿意追看下去。而在这个过程中，剧集的品质和水准是至关重要的。只有真正优秀的剧集才能赢得观众的喜爱和认可。因此，剧集制作团队需要注重剧集的创作和制作质量，同时还需要不断创新和突破，以吸引更多观众的关注和喜爱。

最后，我想说的是，剧集宣发是一个复杂而繁琐的过程，需要整个团队的共同努力和配合。而在这个过程中，我们也需要保持对剧集品质的坚守和追求。只有这样，我们才能创作出真正优秀的剧集作品，赢得观众的喜爱和认可。关于这个剧集营销的话题，我们今天就聊到这里。