欧洲媒体评论欧洲杯上大量中文广告现象（2），尖酸中的道理

前文《欧洲媒体评论欧洲杯上大量中文广告现象，尖酸但也不乏有些道理》发出后，很多人对荷兰媒体酸广告是中文的而很气愤。汉字不汉字的那是洋人们的酸酸怨怨，依我想，理都不用理他们，这反应让我有点意外。

我要谈的主要是不是值得我们花费那么多钱做这个广告，前文说了一部分，本来那篇荷兰媒体的文章还有更多的方位角度，更多的内容，但调子是一样的。我翻译过来作介绍，除了谈足球之外也是让大家感受一下西方人的思想方式，不友好，但那是现实我们有必要知道。

西方二百年前是殖民者，在世界上烧杀抢掠，但二百年过去了，人家说自己是文明法治，是尊重人权的模范了，在中国也还有很多人对此深信不疑，其中不乏大名人，如中央电视总台的著名主持人小崔，崔永元，中央电视总台著名记者王局，王志安，这些都是自己跳出来挑明的了，还有更多更多是没公开的。

回到足球广告的主题上来，看了网络的回应，再接下去翻译报道已经没有意义了，这里就谈谈对前文争议最大的问题，文章说“尖酸但也不乏有些道理”。很多人觉得没有道理，一点道理都没看出来，如这两个比较有代表性的评论：

“我怎么没看出来道理？有什么道理？那些广告是给中国人看的，不是给欧洲人看的，欧洲穷的买不起只能加关税了。这些中国企业有钱，就想这么弄，怎啦”

“这广告本也不是给欧洲土著看的，它的主要受众群体是电视机前的中国球迷，就像脑白金之类的广告，怎么有效怎么来，简单粗暴，挺好。”

其它的评论大致也就如此。我不知道脑白金是不是参与了这次欧洲杯广告，或者之前的欧洲杯，不过这不重要，这里要讨论的是一个现象，不是某个特定的赛事或者特定赞助商。

许多回应者说，就像脑白金，房地产之类的广告，国外一点销路也没有，做了广告也不会有销路，那些广告是给中国人看的，不是给欧洲人看的，简单粗暴！好。

一个企业给非购买群体并且以后也不会是购买群体砸钱做广告，这还值得赞扬，还觉得自豪吗？这是经营不善。经营管理现代企业是处处要讲效益的，研发人员认真仔细的研发出了新产品，工人们辛辛苦苦生产出来，就等销售部门高效地推向市场。但销售部门却随便砸钱乱花广告费，这不害了研发人员，一线工人？大家都等你好好营销赚钱发奖金，进一步发展的，这个销售不是要把企业搞垮掉？国外的奸商知道赚中国新富钱的秘诀，主要是两大场合中国老板喜欢挥金如土花钱如流水，第一是赌场，第二就是足球场。

广告好看难看都不是问题，但不讲效益乱花钱是问题。像欧洲杯的广告，现在不说是完全过时了，也是不值钱了。不值钱是因为效果不好，一个广告5个亿，能收回成本吗？至少国际大公司，世界上最赚钱的那些公司不那么认为，他们都没有投欧洲杯的广告，而中国那些在欧洲杯做广告的企业盈利全部加起来也不如人家一个公司的，真那么有钱吗，有钱不可以增加有效的投资和更强的研发？不可以给那些辛勤劳作，含辛茹苦的工人们加点工资吗？到国外砸钱脑子都不需要用一下，眼睛都不眨一下，要给自己的工人加点工资就要死要活了。

事实上欧洲杯的广告根本就不值这个钱，是中国企业抢着去竞标抬高了本来就不值钱的东西，做了冤大头，傻到头了。我们的媒体是不是应该去质问一下这些企业，问问他们这么做的策略是什么？特别是那些国外根本就没有市场，未来也不会有市场的企业。央视经济频道应该去问一下，调查一下这么搞是不是有市场数据支持，是理智的策划还是跟风攀比的结果。难道这些钱花在国内的广告能带来的效益 就不如给外国人看汉字？面对质疑也可让相关人员能理智一下，从无谓的跟风攀比中清醒清醒。

现在我们的收入水平和西方国家比还差很多，我们辛辛苦苦劳动，比如生产一部手机产值500元，利润只有5，6%。而国外西方的公司贴上一个牌，就能售5千到1万元，利润是我们的10到20倍。为什么人家有营销能力，中国的企业就干粗活累活。做产品营销是投入小 利润高的生意，为什么我们的营销到国外就完全没有竞争力？但凡世界上发达的国家，市场营销都是很强的，常常一个中小企业就能打出世界品牌，而中国的企业基本上只能粗暴的砸钱发汉字广告。

市场营销很赚钱是因为能为产品大幅提升价值，市场营销的利润空间是巨大的，工作也相当舒服，办公室里坐坐，空调，咖啡加免费的午餐...，工作一个小时的报酬是体力劳动的几倍，几十倍。中国人要向更高的收入水平发展，就必须向高端，高附加值领域进军，永远只停在体力劳动赚吃力的钱，恐怕是会被陷在中等发展水平的陷阱里的。

市场营销是很赚钱，是高端的工作，也有相应的要求的，要做好就必须讲究科学性，要有理智的战略战术，要选择先进的技术方式，要有精细的管理....。市场营销不是就简单的砸广告！很遗憾从上欧洲杯上看到是大量中国企业还在粗暴的砸（汉字）广告。

我们要发展向更高端的领域突破，要升级，要去赚大把的钱，就必须从仔细规划计算每一分钱入手，告别粗放低效的发展方式，进入新的精细高效的发展道理。市场营销是高端行业，其特点是用心用脑，一丝一毫都精打细算，有战术也有战略，看的到眼前也顾长远。不是拍屁股心血来潮就搞个一锤子买卖，砸5个亿，掀个大浪潮，让广大的受众莫名其妙的看汉字。市场营销尤其要讲科学的成本核算，长远的投入必须与企业的发展战略相符，有计划有策略的一步步投入，要深思熟虑，老谋深算。

出钱买广告不是为了恶心人家，根本上是为了自己产生经济效益的。希望下一次欧洲杯上不要看到那么多中国无关的广告了。