24年一季度自行车线上市场洞察 | 久谦数据

以下数据均来自久谦中台数据库

根据久谦中台数据显示，2024年第一季度，运动户外线上市场呈现稳步增长态势，销售额同比增长8%。其中，户外服饰的增速尤为亮眼，高达35%。

这一数据充分说明了人们对户外活动的热情正在不断高涨。

在众多户外活动中，骑行因其便捷、低碳、环保、健康且可满足社交需求的特点，成为了消费者的热门选择。

骑行不仅可作为日常交通工具，更是一种新兴的生活方式。在此背景下，自行车市场稳步扩张，2024年第一季度线上销售额同比增长38%，展现出强劲的增长势头。

山地车稳居榜首，公路车成增长主力

自行车市场中，不同类型的产品各具特色，满足了消费者多样化的需求。

山地自行车作为自行车竞技项目的重要工具，凭借其适应多种地形的能力和出色的越野性能，在自行车类目中的线上份额稳居第一。根据久谦中台数据显示，2024年第一季度，山地自行车的线上销售额同比增长15%，展现出稳定的增长态势。

与此同时，公路自行车因其轻便、速度快的特点，更适合在城市路面进行日常通勤与健身训练，深受消费者欢迎。随着"city ride"热潮的兴起，公路车的需求进一步扩张。

根据久谦中台数据显示，2024年第一季度，公路自行车的线上销售额同比增长1.6倍，成为自行车市场增长的主要动力源。

国货龙头表现亮眼，以品质赢得市场

得益于较低的生产成本和成熟的制造工艺，中国已经成为世界上最大的自行车生产基地。在国内市场，运动自行车呈现强劲增长态势，国产龙头品牌借助本土优势不断扩大品牌规模，表现亮眼。

以喜德盛为例，作为中国国家山地自行车队指定品牌以及亚运战车、奥运战车的指定品牌，喜德盛以先进的研发科技和制造工艺闻名。2024年第一季度，喜德盛推出的2024款AD350、AD300在保持原有价格的基础上升级了配置，以出色的质价比赢得消费者青睐，分别上榜抖音公路车好价榜Top1和Top2，销售持续火爆。

此外，喜德盛还推出了新款轻量化爬坡型公路车RT380，进一步体现了品牌的产品力，同时扩充了产品矩阵。在营销方面，喜德盛注重赛事营销，2024年3月，亚运冠军、喜德盛赞助车手米久江获得2024中国山地自行车联赛首冠，充分展现了战车的竞技性能，推动品牌影响力与口碑持续向好。

子品牌沃雷顿异军突起，高性价比赢得市场

作为喜德盛旗下的子品牌，沃雷顿以喜德盛的品牌口碑与产品质量作为背书，定位相对较低，主打高性价比市场。其爆款单品入门级山地车红日300的活动价常在千元以内，凭借高性价比标签于2024年第一季度持续热销。

在营销方面，沃雷顿注重达人推广。2024年第一季度，品牌与抖音百万博主@单车帝合作，发布产品红日500的测评并推荐，吸引了大量消费者关注。在渠道方面，得益于京东与喜德盛的长期战略合作，京东为沃雷顿贡献了主要销售额。

根据久谦中台数据显示，2024年第一季度，沃雷顿的线上市场份额排名跻身前12。