绊倒“中国跑步第一股”,北半马的“兔子”什么来头?

500

千亿马拉松产业,都有谁在“领跑”?

作者 | 于婞

编辑 | 趣解商业

何杰的北半马冠军,究竟是“保送”,还是“兔子”太顶尖导致的乌龙?相关讨论在互联网上的热度始终不减。时隔多日,终于有了官方调查结果。

4月19日,北京半程马拉松组委会公布了调查结果,“本届赛事筹办中,经特步公司推荐,中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛(其中包括何杰和4名外籍配速员);特步公司未对配速员进行明确标注,致使中奥路跑公司未向组委会报备,将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。”

基于此,组委会决定对涉事相关单位和个人进行处罚,取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩,收回奖杯、奖牌和奖金。

500

图源:微博截图

涉事方特步和中奥路跑也“立正挨打”,相继发了道歉声明,并作出了及时改进、接受监督的承诺。

500

图源:特步致歉声明截图

北半马事件就此落幕,但相关的讨论还在继续。特步虽无操纵比赛行为,但在何杰身旁的配速员,也就是差点“绊倒”特步的兔子究竟是什么样的存在?在整个比赛中又承担什么“任务”?

01.“领跑”25年的“兔子”

配速员(PACER)在跑步圈被俗称为“兔子”,其实这一称呼最初源于赛犬比赛。由于赛犬逐兔的天性,在比赛中,通常会放出一只兔子作为诱饵让赛犬追赶,从而起到对赛犬的引导作用。

配速员的作用与之相近,并且作为马拉松比赛中的“兔子”,他们一般都是控制速度节奏能力很强的运动员,拥有许多“跑马”的经验,可以以稳定的配速带领相同速段的选手一起奔跑,作为选手们的参照物。

另外,“兔子”们通常熟知赛道情况,知道哪里有水站补给、哪些路段需特别注意,甚至在冲刺阶段还可以给予参赛者鼓励。因此在“兔子”的带领下,马拉松参赛者可以规避不少外在环境的影响,从而取得更好的成绩。

500

图源:微博截图

据“趣解商业”了解,“兔子”最初只是在小范围的马拉松专业选手中流行,他们一般都是参赛选手的队友,为了帮助团队取得更好的成绩,会在比赛进程中打配合,以稳定配速领跑,助力队友冲击好成绩。

直到1999年的巴黎马拉松,“兔子”得到了官方的认可,并接受组委会的聘请和参赛者们一同起跑。现在,国际上很多大型马拉松赛事,组委会都不惜重金聘请能力优秀的“兔子”来增加比赛的竞争性。

因此能成为“兔子”,也算是官方对跑步者实力的一种认可,所以许多选手把成为“兔子”看作是一种荣誉;即便没有工资,官方“兔子”的名额甚至还会遭到“哄抢”。

500

图源:微博截图

而除了官方配速员“官兔”之外,有的选手还会带“私兔”陪跑。

随着马拉松赛事的成绩不断被刷新,不少顶尖的参赛者也希望能借力“兔子”使自己在比赛过程中调整更好的状态,从而实现个人突破。

其中著名的例子就是来自肯尼亚的“马拉松之王” 基普乔格,他在2019年的“1:59挑战”活动中,带领了41位顶尖运动员做破风“兔子”;41人分成不同的小队,每5公里轮番上阵,奔跑时7人一组将基普乔格紧紧包围。最终基普乔格以1小时59分40秒冲过终点,成为人类历史上首位跑进2小时的马拉松运动员。但由于不是正式比赛,这项纪录并不被国际田联承认。

500

基普乔格历年“跑马”成绩 图源:维基百科

事实上,国际田联虽然允许“兔子”领跑,但对配速员有着严格的限制规定,其中包括但不限于:

1、“兔子”在比赛中应穿配速员制服,并在将名字和“PACE”的字样同时印在一个号码布上;

2、“兔子”必须是在参赛名单里,与其他精英选手同时开始起跑、计时;

3、如果“兔子”完赛,也须参与排名。

这次北半马中,何杰也是带“兔子”参赛,但因特步的疏忽未对配速员进行明确标注,导致中奥路跑公司未向组委会报备,将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。而此次舆论便是因此而起,最终何杰也被取消了参赛成绩。截至4月20日,何杰还未对此次调查结果发表公开回应。

500

图源:微博截图

实际上出生于1998年的青年运动员何杰本人实力强劲,他出生于宁夏平罗县一个普通农村家庭,少年时期就展现出了过人的运动天赋;在16岁时被宁夏自治区田径队选拔,开始接受专业训练。

2021年,何杰就凭借2小时12分钟的成绩跻身国际运动健将行列,并在2023年的亚运会男子马拉松比赛中以2小时13分2秒的成绩斩获中国男子亚运会历史上的首枚冠军奖杯,创造了中国马拉松历史。

就在此次北京半马前不久的无锡马拉松赛上,何杰再破中国马拉松纪录,带领中国马拉松进入“206时代”。

500

图源:微博截图

这次北京半马,何杰跑到1小时3分44秒,在其过往的赛绩中并不算是最好;如今又因违规被取消成绩,希望何杰可以在未来的比赛中引以为戒,并取得更好的发展。

02.马拉松背后的“经济账”

近年来,国内各地举办的马拉松赛事逐渐成为热门话题,而伴随着关注度的上升,马拉松赛事中出现的各种问题也常见诸报端。

2023年10月15日举行的大连马拉松赛,因引导车挡路导致中国选手尹顺金在最后冲刺阶段受阻;同日举办的临沂马拉松冠军选手在冲过终点线时,被两名拉线员用横幅阻挡;也是于同一天举办的青岛海上马拉松赛,因现场补给不充足、人员分流不到位、领取奖牌排队太久被群众高喊“退钱”……

500

图源:微博截图

乱象多发的一个原因之一,就是国内马拉松赛事数量在过去十年迅速增长,而相关的监管和规范却没有跟上赛事发展的速度,因此各种问题也在比赛的过程中逐渐暴露了出来。

不过,国内马拉松赛事的火热也拉动了相关产业的“钱力”。

据“趣解商业”了解,2014年全国共举办了51场马拉松比赛,而到了2019年,这一数字激增到1828场,我国已经超越美国成为全球最大的马拉松比赛市场。

如今国内各地都热衷筹办马拉松,一方面可以通过赛事打造城市名片,另一方面,还能给当地带来巨大的经济效益。

参与马拉松需要交报名费,如此次北京半马的报名费是120元/人,2023上海马拉松报名费为150元/人;参考国际标准,国内的报名费并不高,但也能为举办地带来可观的收入。另外选手团队和观众在参赛和观赛的过程中,也会促进当地的消费;有数据统计,今年3月举办的无锡马拉松赛,估算产生经济效应约2.83亿元,较去年提升45.5%。

500

图源:微博截图

目前国内马拉松赛事主要以“各地政府牵头主办、运营公司商业开发”的模式为主,因此不少品牌也青睐通过赞助或参与马拉松赛事举办,来打造品牌形象。

此次“风暴中心”的特步,早在2007年就开始了对马拉松赛事的赞助,成为中国最早布局路跑领域的品牌之一;并在此后十多年间累计赞助超过了1000场马拉松,是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,甚至获得了“中国跑步第一股”的称号。据咨询机构“沙利文”数据显示,2023年中国马拉松跑鞋穿着率,特步位居第一。

随着赛事的火热,其他领域的品牌也开始“跨界”跑入马拉松赛道。如本次北京半马的冠名商是蒙牛,中国银联、科勒、华夏基金、家佳康则为赛事赞助商,另外百岁山、北京和睦家医院、佳沃、韶音、粒刻、康比特、京东物流、极狐汽车共16家企业还是北京半马的赛事支持商。

500

图源:北京国际长跑节-北京半程马拉松官网截图

除了赛事拉赞助,马拉松赛事还衍生出一个巨大的产业。

本次北京半马承办运营方“中奥路跑”,在过去几年谋划布局,已经形成“北-中-南”中轴线战略体系。在2019年的马拉松赛事巅峰期,中奥路跑营收高达16.35亿元,净利润也有5500.67万元。

另外,马拉松活动也带热了相关装备,包括从服装、跑鞋、运动手表、补剂等。据“尼尔森”发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示,2019年,中国路跑爱好者年平均花费达1.14万元。

根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》,全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。据“东北证券”研报预计,马拉松赛事经济2025年将达到500亿赛事经济规模,未来马拉松衍生经济规模将超4000亿。

03.中国马拉松“跑”向更远

随着马拉松在普通民众中普及,也有越来越多跑友在参加马拉松赛事中获得了不同的体验和感受。

而对于参赛者来说,马拉松的意义到底是什么?360创始人周鸿祎曾一言以蔽之:马拉松就是中年男人的广场舞。

有网友在社交平台表示,“参加马拉松的人越来越多,它像极了人生的缩影。每个人都能在奔跑的过程有明确的目标和方向,向前的每一步都不浪费,是展示自身战胜困难、跨越极限追求、寻找自我突破不屈的精神状态”。

500

图源:小红书截图

而随着我国的马拉松赛事呈现出井喷式增长态势,政策支持和监管也在不断完善。

2017年,国家体育总局等九部委发布了关于印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》的通知。当年,体育总局还制定了《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》,明确指出各级体育主管部门和田径管理机构,不得对商业性和群众性马拉松赛事开展审批。

500

图源:微博截图

随着马拉松赛事越办越多,相关部门开始陆续出台规范性政策。2022年,中国田径协会发布了关于马拉松及相关运动赛事服务费收取标准,详细说明了费用和有关服务,使得赛事服务的费用更加有据可依。

2023年12月6日,中国田径协会发布《关于申报2024年世界田联标牌路跑赛事相关工作的通知》,其中根据世界田联(WA)和中国田径协会(CAA)的相关规定,对路跑赛事举办年限、精英选手标准、奖金设置、赛事组织情况(含重大失误、通报、处罚等)、反兴奋剂工作、可持续发展战略等等方向做出详细要求。

500

图源:公众号截图

而此次北半马因一个细节的疏忽引发了滔天舆论,群众更需要的其实不是“致歉”,而是赛事的组织方、参与方甚至整个行业应该“正本清源”,加强对流程和制度的合规监督,并汲取教训,确认今后不再发生此类事件。

如今马拉松赛事正与其他业态加速融合发展,行业呈现出更多活力;而随着相关制度和规则的完善,中国的马拉松产业也会被挖掘出更多的可能性。中国马拉松经济的发展,如同这项运动本身一般,有恒久的激情、有充分的后劲、有强大的内驱力。

你有参加过马拉松赛事吗,你对这次北半马事件有什么看法?评论区聊聊吧。

站务

  • 观网评论4月爆款文章↓

    4月初,美国财长耶伦访华,一时间“中国产能过剩论”被炒作起来,观察者网专栏作者陈经从“三个美国女人”的独特角度,阐释了中国产能包括新能源产能对世界经济的贡献,还对美国政......

全部专栏