理智讨论：明星买热搜，能不能走点心？

不知不觉间，微博热搜已变成明星宣传团队至高无上的KPI。

大大小小的明星们，宣传期要上热搜营业，非宣传期要上热搜刷存在感，人生大事要上热搜与民同庆，芝麻绿豆也得上热搜证明自己实红。

一开始，热搜是流量明星的天地。这也不是不好理解，数据是流量的命脉，不上热搜的流量，就像不脑残的粉丝不偷腥的猫一样，没道理的嘛。

慢慢地，更多被认为不需要凑这个热闹的明星也加入了热搜包年用户，当大家都发现上热搜是一种花小钱办大事的捷径，谁不寻思着“上个热搜呗，闲着也是闲着”？

最后，连不知名的五六七八乃至十八线开外，都把热搜视为自留地，没事混个眼熟，万一话题自己爆了呢（呵呵）

可是，所有人都知道的捷径，还叫捷径吗？

骗子太多，傻子就不够用了营销味浓郁的热搜多了，看客也就不容易上当了。

热搜做得越敷衍，群众的反感就越强烈——所有人都看穿的营销，还能起到多大的营销效果呢？

最近就这个话题在几个读者群里讨论了一番，结合自己的看法小小总结一下，诸位的营销团队要是觉得有启发，记得给我打钱。

1   最反感热搜排行榜

位居“我最讨厌的明星热搜词”榜首的，是#心疼+明星名#。

也不知什么时候刮来那么一股风潮，月入三千的我们动不动就心疼起月入三千万的明星来。

明星上真人秀哭，我们心疼

明星拍戏辛苦，我们心疼

明星情感生活起波澜，我们心疼

就连明星单身我们都心疼，有功夫心疼心疼又穷又单身的自己不好吗？

这两天吴昕X鱼卖钟汉良送的礼物，又来一波#心疼钟汉良#……hello？！吴昕公开处理别人送的礼物固然不对，钟汉良也未必是亲手挑选吧，俩人如此不熟，礼物送得走心不走心，自己心里没点数？心疼你个大头鬼啊？借机营销的姿态敢不敢再赤裸一点？

总之，也不知道我们哪来那么多颗心，没事怎么就这么爱疼。刷#心疼+明星名#热搜的营销团队能不能别总这么代俎越庖，吃瓜群众心硬着呢……

粉丝倒是容易心疼，但也请诸位悠着点吧，没事割割韭菜就罢了，还逼着韭菜为镰刀心疼，过了啊！

高票当选的，还有#明星+素颜/生图#

这类热搜刚出来的时候，我们是真上当；后来发现，我们是真天真……

那一个个的所谓素颜，要么裸妆N件套一样都不落，要么光线考究专业摄影师操刀，要么八尺厚大滤镜凤姐直接变天仙

我点进来是看你勇敢暴露缺陷的，你给我看“老娘就是每个毛孔都透着天生丽质”？

打扰了。

恶当上了两次后，再不陪你们明星玩这种秀优越感的无聊把戏，宁可看全妆精修九宫格的搔首弄姿，好歹落得个坦坦荡荡。

接下来被提及多次的，还有#明星名+秒删#

秒删第一次我们好奇，秒删第二次我们顺便瞅瞅，秒删第五六七八九十次，大哥大姐你们是限制行为能力需要监护人么？

要爆料爆料，要撕X撕X，一两次秒删还可以说是冲动上头发泄一下；没事就秒删，要是团队行为我觉得是团队蠢，要是个人行为我觉得这种性格可不太适合做明星呢。

其他很容易招致反感的热搜还包括如下类型：

——明星名+用烂人设词

比如#XXX 吃货# #XXX 攻# #XXX 少女# #XXX 敬业# 

不一一举例了，请大家不要挤，对号入座

——粉丝专供形容词

比如#世界上最好的XX# #X三岁# #XX之后再无XX# #XXX 整容般演技# #谁能不喜欢XXX呢#，要么百般怜爱，要么疯狂彩虹屁，除了粉丝没人会点，不慎点入会引起实名呕吐，真的。

不一一举例了，请大家不要挤，对号入座

——粉丝撕X类

从去年开始，渣浪大概是嫌大家不够关爱韭菜，开始不停推送粉丝撕X话题，yjgj，谁家跟谁家又双叒撕起来了我们一点不关心，公园约架绝食上吊可能还会多看一眼（这里没有鼓励的意思！）

以上类型热搜，就算高挂榜首三天，我们也绝对手不欠、眼不扫，内心毫无波澜，不信随便试。

2   热搜钉子户排行榜

还有一类热搜之所以令人反感，不在于后面带了什么词，而在于前面那个人名！

换句话说，个别大哥大姐甭管带什么词上热搜，我们都是拒绝的。

这类明星屁大点事就热搜走一圈，堪称热搜牛皮癣，广大瓜友看到就条件反射般乌鸡鲅鱼。我要是营销公司，给这些明星做营销必须加钱！

有的是阶段性钉子户。

比如2017-2018的包年用户阚清子+纪凌尘，活活在热搜榜上演足全套恋爱戏份。

不完全统计

比如这一年多来涌现的“毫无CP感”情侣大礼包：向佐郭碧婷、徐璐张恩铭、梦瑶何猷君、小彤陈小纭

可能是在同一家机构买的热搜套餐呢，不晓得互相介绍有没有返点……

有的已成顽疾。

比如开门三件事“吃饭睡觉上热搜”的芒果二人组吴昕沈梦辰

绝对只是二人茫茫热搜中的沧海一粟

比如誓要把国民闺女进行到底的关晓彤，作为你闺女，吃喝拉撒都得让你瞅见吧？

比如深谙话题炒作的大幂幂，人生大事小情都得热搜见证一下吧？

还有什么热闹都能借上力热个搜的胡歌

什么流行招呼什么的热巴

和微博永远的传说——爽妹子。

20多岁女生穿个裙子能直接热搜登顶，不是我瞧不起在座的各位，还有谁？！

更别提初代流量和新生代顶流们，那真是街拍路遇、吃饭放屁都能上热搜，点就送粉丝海量彩虹屁，不看不行！

坦白讲，有些明星本身知名度够、话题度足，有什么重要的事情上个热搜也未必全是营销，可惜很多时候还不知足，总想把热搜榜当自家庭院溜达，时间久了，也不能怪大家疑邻盗斧，看什么都像营销。

过犹不及。

整天在大街上溜达的，只可能是你二大爷，绝不可能是超级巨星。

3   这类热搜我可能点

当然，一切明星负面，都自带绝佳吸睛效果，不过估计各家也不敢给自己的老板哐哐上负面。

那是不是只要有营销痕迹，热搜就不招人待见呢？

也不是。

所以什么样的营销热搜不仅不尬，还让人有点进去一窥究竟的欲望呢？

——要么真沙雕。

真、沙雕，而不是那些自以为搞笑有趣可爱的尬撩。

比如你明知沈腾、雷佳音、郭京飞、林更新很多热搜有明显营销痕迹，但还是忍不住点进去，因为八成真的会被逗笑。

如果不是这种自带喜感的明星，就需要明星后面带着的关键词句有真喜感feel了。

#刘昊然 跳舞#和#刘昊然 鼻孔喷泉#，哪个更吸引你？

#易烊千玺太A了#和#易烊千玺 狗啃刘海#你更想点哪个？

——要么真反差。

不是#迪丽热巴 胖#这种造作无聊明贬暗褒的无聊反差，而是真正挑战大众认知的反差。

比如#雷佳音 腿#出现在热搜，你还是有点好奇的

但#关晓彤 腿#出现在热搜，你多半只想翻个白眼。

同样地，关晓彤海量尬热搜中，大概只有#关晓彤 村花#让我有欲望看看到底有多村，明知大概率被骗也想试试。

——要么真挑事

比如比美、撞衫、同框、公开处刑、演技PK、互呛互怼等等……

两个明星名+明显挑事词汇的热搜，甭管谁买的，我都想点进去看看。

没办法，看热闹不嫌事大是人类天性。

上面说了，#关晓彤 腿#我是不会上当的，但#杨紫关晓彤 腿#就说不定了哟。

不过这类热搜要注意，受益者不一定是买热搜一方。有的属于自己心里没数，明明无法胜出，还要强行碾压。

有的拉踩意味太强，反而引发对弱势一方的同情。

——要么真简洁

这几年大家发现：所谓新闻，字越少，事越大。

明星团队如果想不出什么绝妙好辞跟在明星名后面，不如干脆只买#明星名#做热搜，反而容易引起好奇。

当然，前提是明星名字足够响亮。

#杨幂 街拍#就没有#杨幂#引人遐想，好想点进去看大幂幂又搞出什么幺蛾子呢。

若有胆有识敢带对家出场，效果双倍！

#杨幂祝福唐嫣#就没有#杨幂 唐嫣#发人深省，分分钟有一种“点就看世纪大撕X”的错觉。

说起来，我曾经围观过某家团队买#自家+对家#两个明星名字上热搜哦，结果还能做到完全不给对方热度，哇那鸡贼操作真是瑞思拜，效果杠杠的。

9012年了，明星想玩营销，像渣男想玩姑娘一样自然（大雾）

营销是个中性词。卖剧吆喝剧、代言吆喝品牌，都是正常营业行为，大家都能理解，本来上网看八卦也无非就是看明星做了啥，我们唾骂的是尬营销，而不是营销本身。

可有些团队呢，恨不得把不用心三个字刻在脸上。是，反正都是买的，买到第几位无非是钱多钱少的问题，包年还有优惠。

但买得巧妙、能借势起一波话题，or 纯粹尬聊、点进去全是自说自话的营销号与血汗轮博女工，营销效果的差异，还是很明显的吧。

就好像，我知道你是渣男，你也知道自己挺渣，但你肯动脑筋说几句甜言蜜语哄哄我，也算你用了心呀。