14 Ultra上岸:小米手机进入“卢伟冰时刻”?

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雷军放手一搏

撰文陈邓新

编辑/ 黎文婕

排版/ Annalee

小米,从来不缺关注。

2024年2月22日,小米史上首场“人车家全生态”发布会在北京举行,亮相了多款新品,成为互联网热议的焦点。

这其中,卢伟冰与小米14 Ultra尤为引人注目。

小米14 Ultra,对卢伟冰到底意味着什么?作为开年首款重磅“超大杯”旗舰机,小米14 Ultra究竟胜算几何?冲击全球高端市场,小米与苹果终有一战?

雷军“冲塔”,卢伟冰“守家”

“欢迎卢伟冰。”

这是雷军2019年1月2日发的微博,官宣卢伟冰加盟小米集团,此后负责Redmi品牌,执行集团高低配的双品牌战略。

至此,“小米+雷军”与“Redmi+卢伟冰”的组合成型。

需要注意的是,小米与Redmi的关系颇为微妙,多数时候是一起打虎的“亲兄弟”,偶尔也是竞争对手。

卢伟冰曾在微博上坦承:“我狠起来,友商小米也不放过。”

凭着这股狠劲,卢伟冰带领Redmi一路攻城略地,特别是在海外市场挑了大梁,2022年占了小米手机海外整体出货量的超八成。

如此一来,卢伟冰也成为雷军的“股肱之臣”。

2022年12月30日,卢伟冰晋升为小米集团总裁,距离其加盟小米不过三年,一跃成为小米提拔最快的高管。

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尽管如此,雷军依然牢牢掌控基本盘。

据“字母榜”报道,忙于造车的雷军,却并未将手机业务全盘交给卢伟冰,手机部总裁、大家电部总裁等核心业务负责人,依然需要向雷军汇报工作,且卢伟冰执掌小米集团总裁以来,尚未主导过小米数字系列发布会。

不过,卢伟冰毫无怨言,继续指哪打哪。

据最新财报显示,2023年第三季度,小米集团的净利润为59.9亿元,同比增长182.9%;整体毛利率为22.7%,连续四个季度环比提升;现金资源增长至1276亿元,再创历史新高。

答卷可圈可点,雷军彻底放手了。

于是,雷军将更多精力放在汽车业务上,为小米SU7上市作最后的准备,而卢伟冰兼任小米品牌总经理。

小米14 Ultra,成为卢伟冰主讲小米数字系列发布会的首秀。

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“卢伟冰hold住了全场,借小米14 Ultra之势撕下了旧标签,从此统领小米的基本盘,可以更好地执行雷军的战略并落地。”

耗时五年,卢伟冰终于站到了C位。

现场,卢伟冰表示:“2024年将是小米‘人车家全生态’全面展开之年。在‘人车家全生态’的战略下,小米通过先进技术与先进体验的全面引领,由小米澎湃OS全面打通人、车、家三大场景,带动产业链,共创以人为中心,主动服务于人的超级智能生态。”

毋庸置疑,小米手机进入“卢伟冰时刻”。

小米14 Ultra能否撑起排面?

事实上,小米14 Ultra也的确撑起了卢伟冰的首秀。

一方面,开启手机“大光圈双长焦时代”。

手机影像一直是消费者关注的重要功能,不但是旗舰机与普通机拉开差距的关键所在,更是成为各家“超大杯”吸引用户关注与提高品牌形象的“杀手锏”。

因而,小米对Ultra系列下足了功夫。

譬如,“银杏科技”曾报道,小米12S Ultra与徕卡合作,补上了影像能力的最后一块拼图,不但又一次确立了硬件优势,这次更是将硬件优势维系了长达20个月,这在快消品领域里是极为罕见的。

换而言之,超前性成为小米“超大杯”的核心打法,追求的是“一步领先,步步领先”,从而影像能力造诣颇深。

小米14 Ultra也延续了核心打法,搭载了徕卡Summilux旗舰双长焦,拥有更高动态范围、更大进光量、更出色的微距表现。

单单进光量,小米14 Ultra就超苹果100%。

对此,徕卡相机公司CEO马蒂亚斯·哈施表示:“小米14 Ultra是我们合力打造的最新作品,带来移动影像光学领域新一代顶级Summilux镜头。‘小米×徕卡光学研究所’集合双方最精锐团队,打造引领时代的移动影像光学系统。”

一言以蔽之,小米14 Ultra不但具备挑战专业设备的影像实力,更是开启手机“大光圈双长焦时代”。

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另外一方面,比拼手机卫星通信。

眼下,随着卫星通信的天线体积、通话功耗、通信稳定性等难题的解决,引得手机赛道的头部玩家争相布局,成为手机创新的焦点之一。

毋庸置疑,智能手机正加速进入卫星时代。

“手机卫星通信功能就像120救护车一样,一辈子也用不到一两回,但是当你想用的时候,不能没有。”有网友称。

此背景下,卫星通信不再是一个锦上添花的功能,而成为旗舰机的“必选项”。

如今,小米14 Ultra配置了双向卫星通信功能,弥补了之前小米14的遗憾,成功跻身行业第一梯队。

更为关键的是,有后来居上的迹象。

卢伟冰如此评价小米双向卫星通信:“寻星速度提升60%,卫星连接速度提升29%,小米澎湃T1芯片加持,卫星天线收发性能提升21%。”

“逐鹿”高端,与苹果终有一战?

以上可见,卢伟冰与小米14 Ultra可谓相互成就,卢伟冰迎来2024年“第一战”,而小米14 Ultra则要扩大小米高端化的战果。

其实,高端化一直是小米核心诉求。

据IDC的数据显示,2023年全球智能手机出货量同比下降了3.4%,但平均售价却同比增长了8%,高端智能手机的需求正在持续攀升;其中,第四季度600美元以上高端产品份额为27.4%,同比增长3.7%。

于是乎,高端市场成为兵家必争之地。

雷军早早就预见了这一幕,以note系列、MIX系列进行了试水,最终在小米10的发布会上,正式提出要把小米打造成高端品牌。

众所周知,由高打低易,由低打高难。

小米也不例外,抢占消费者心智、走向高端之路并不平坦,所幸战略耐心之下,并未期待通过一两款产品就完全赢得高端市场。

日拱一卒,小米也有了微妙的变化。

据公开资料显示,小米13系列销量已突破500万台,而小米14系列开售5分钟销量为小米13系列首销总量的6倍,实现跨越式增长,首销期销量更是突破百万台。

一时间,小米14与华为Mate 60双双炙手可热。

央视《经济半小时》曾提到:“随着国内消费者开始认可国产高端机,中国手机市场的均价来到了3480元,消费者在线下排队抢购小米14和Mate60,现场人满为患,大家有序排队画面和谐,而这样的场景曾经只有在苹果门店才能看到。”

不难看出,小米成为“高端俱乐部”的一员。

卢伟冰表示:“2023年在手机大盘持续下滑的背景下,实现了四个季度的稳步提升,逐步缩小跟前2名的差距,全球逐步形成苹果/三星/小米的头部品牌格局。”

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这意味,小米正面挑战苹果是早晚的事。

毕竟,近些年来,苹果挤牙膏式创新屡屡被诟病,与杀红眼的国内竞争对手格格不入,萌生“逐鹿中原”的念头也在情理之中。

关于此,从业绩就可见一斑:2023年第四季度,苹果大中华区收入为208.2亿美元,同比下滑13%,不及华尔街预期的235亿美元。

总而言之,品牌高端化是一场“持久战”,小米已取得一些成绩,小米14 Ultra谋求再下一城,而卢伟冰也需要更多的胜利。

那么,卢伟冰肩上的担子更重了。

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