久谦中台 | 个护仪器 | 悦己消费 | 2023年线上消费年度趋势总结

在当下的美容市场，我们正见证着消费者需求的深层升级，这一趋势不仅体现在对食补类美容产品如燕窝、花胶、胶原蛋白等保健品需求的增加上，还体现在从基础护肤和美发用品向高端美容仪器、美发仪器的转型上。这反映了消费者对美学生活的持续追求和对美容养生理念的深化认识。

在个护仪器市场上，消费者对美发仪器的需求趋向于追求低损伤的护发效果，如高速吹风机配备负离子功能、无线离子梳的便捷性以及红光生发仪的养护毛囊功能。

对于美容仪器而言，具备多功能、能够简化使用流程和降低使用门槛的产品，如大熨斗、大排灯等，越来越受到消费者的青睐。

注：本报告中的线上销售数据统计范围包括天猫、京东、抖音三大平台的数据总和

个护仪器行业品牌排行榜

美发仪器方面，消费者越发追求质价比，徕芬以高性价比的高速吹风机抢占市场，超越戴森成为吹风机线上市场Top1。

此外，高性价比品牌Tymo、崔娅等成功从直卷发器市场拓展至离子梳市场，推动了品类及品牌的高速增长。

美容仪器市场的竞争同样激烈。极萌依靠Ulike的支持，以其大熨斗产品在抖音平台实现了高速增长，2023年在美容仪品类线上销售额增量排名第一。

昔又则瞄准了光谱仪市场，凭借其大排灯产品保持市场领先地位。尽管如此，国内光谱仪市场起步较晚，市场格局尚未稳定，产品同质化严重，觅光等品牌的加入为市场竞争增添了新的变数，对昔又的市场地位构成挑战。

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个护仪器行业热销产品

在美发仪器市场，徕芬的明星产品SE吹风机驱动品牌增长，负离子、高速和恒温的产品特性满足消费者干发不伤发的需求，高颜值及高性价比的优势占领消费者心智，贡献品牌大部分天猫销售额增量（占比94.3%）。

i黑密的智能生发头盔凭借多项专利技术背书，提高消费者对产品有效性的信赖程度，受到市场的欢迎。

在美容仪器市场，极萌的大熨斗Pro美容仪具有更大的热场和导头，高效满足消费者提拉紧致的需求。

昔又的大排灯美容仪具备一机多效性，面板式实现更大面积覆盖皮肤，满足消费者全方位美容的需求。