贾玲：最成功的白开水电影产品经理

今年春节档总票房创历史新高，截至2月17日17时40分，我国2024年春节档票房突破80亿元，贾玲导演的《热辣滚烫》位居榜首。贾玲的成功离不开她最成功的电影产品经理这一身份，贾玲兼具导演、主演、编剧三个身份，但是从结果来看生产出来的都是同一个减肥100斤的电影产品经理“贾玲”。电影游客们享受了“心灵按摩”的服务，按摩总不是坏事，白开水没营养起码解渴，只是我们可以多喝热水，但是请不要只能喝热水。

贾玲的两部电影加起来有能近100亿的票房，除了在这两部电影的导演+主演身份以外，我们还可以把贾玲看着中国最成功的是电影产品经理。

《你好，李焕英》《热辣滚烫》这两部电影的艺术成份几乎没有，

基本每部电影就是白开水组成：小品式的表演方式+熟人熟脸意料之中的搭配+空洞但无错的大主题，但是再平淡无奇的白开水要的就是沸腾那一下，没艺术成份不要紧，找到自己电影成功的产品模式就行。

存在即有意义，不能说贾玲的电影产品只能存在于春节档，但它确实目前但两部都“恰好”都存在于目前中国电影创造票房奇迹的春节档。中国影史春节档票房记录另一个波峰是2021年的78.43亿，恰好也是贾玲第一部执导电影《你好，李焕英》的首映年份。

春节档看《你好，李焕英》《热辣滚烫》的电影观众肯定不是都带有“影迷”属性的群体，大部分都属于“电影游客”，给“电影游客”提供两部豆瓣评分8分左右的电影产品，比拍两部评分8分左右的电影简单多了。

生产出两部评分8分左右的电影产品，贾玲满足了“电影游客”心理上的需求：“游客”打卡即使失望了但是不要戳穿，一定要让“游客”客观地知道看的不是烂片，所以控制电影评分很重要。

控制内容题材向高分靠拢的难度，比找到自己本身的电影语言难度小，第一部讲的是“母爱”，第二部用“励志”外壳，这豆瓣的五星不是对于电影的，就问你“母爱”和“励志”值不值得五星？不给这“母爱”和“励志”打五星你很难过意得去，贾玲在生产这两部电影的时候找到了“控分”模式。

中国的第一代产品经理，在做出一款给电脑打补丁的家喻户晓产品后，又开设了自己的公司并凭借着某款安卓清理大师上市了。该款清理大师在所描述的功能以外，还有一种附加属性就是“心理安慰”。

巧合的是贾玲的电影也有类似的心理作用：“心理按摩”，“心灵按摩”和“心灵安慰”都是一样的神奇，在电影生产上体现在它所谓的“很燃”，但是并没有产生很强烈的情绪冲突，没有绝对的“绝望困境”，这里就不展开讲贾玲逃避了当下人们的日常困境问题这个较有艺术成份的主题了。

贾玲在安全区提供了“心灵按摩”的服务，“心灵按摩”这东西很神奇，对于有问题的人它虽然不解决问题，但是可以舒缓症状，如果力度刚好，还可以麻痹疼痛；本身没问题的人去按摩又不是什么坏事，这是白开水电影，白开水没营养但是解渴。

渐渐地，基于生产出来的两部电影，“贾玲”正在成为贾玲的产品。在宣传上，贾玲是《热辣滚烫》的导演、主演、编剧，三个身份都标注得很清楚，但是从结果来看生产出来的都是一个“贾玲”。

这个“贾玲”首先模糊了角色的边界，在观影过程中和看完电影后都能明显感觉不到电影角色“乐莹”的存在，基本的人物成长故事都是为等待现实中的贾玲减肥成功的那一刻服务，看完电影感觉不出来塑造了一个什么独特的故事。“乐莹”身上的标签只是按照顺序贴上，最后真实生活中的贾玲用减掉100斤来撕掉。

导演贾玲本应该是为拍摄一部好电影而努力，但却被成功的电影产品经理贾玲替换成了为拍摄电影减掉100斤的励志故事，减掉100斤的努力不等于拍摄电影的努力。

“减掉100斤拍出来的电影就是好电影”是一个经不起推敲的认知逻辑。在很多年以前，刘德华的台词就说过“开好车的就一定是好人么”，导演贾玲在产品经理贾玲的包装下，成功享受了逻辑不成立但很成功的话题红利——减掉100斤。

编剧贾玲这是最省事的身份了，《热辣滚烫》的编剧署名众多，她参与了多少创作无从得知，但电影故事本身的必须依靠于她的体重才能完成。可能她是一个天才编剧，在很多年前就在准备这个体重，亦可能她本身就是一个“自律”的人，只是为了筹备电影才有这个体重。同样的减肥喜剧，《瘦身男女》作为刘德华自己最爱的三部电影之一，他和郑秀文依靠化妆增肥减肥，没有用身体作为话题和编剧，写出了无论高矮胖瘦都合理的情感脉络。

《瘦身男女》剧照

多喝热水

《热辣滚烫》是贾玲的第二部白开水电影，无论说它没有艺术成份也好，过度营销也好，都架不住它管用。找到一个又一个好看甚至是华丽的瓶子，往里灌入无害但也没营养的白开水内容就能碾压很多电影规则。在巨大票房数字面前，贾玲正在成为成功的电影产品经理，导演贾玲、编剧贾玲、演员贾玲都和“电影游客”完美匹配，她极力劝中国电影观众多喝热水。

电影是造梦的艺术，但在电影产品经理贾玲这里，电影成了公式化的产品，“多喝热水”在很多语境中是一个玩笑调侃的梗，但在电影中，“多喝热水”是万用公式，包治百病，有啥心理问题需要按摩的看白开水电影，“多喝热水”就行。

但这种万用公式难免被现实的荒诞好好调侃一下，我相信《热辣滚烫》和《你好，李焕英》在流媒体平台上线以后，负责引流的短视频账号会出解说版或者拉片版。通常解说版在视频结尾都会加上一句：电影很精彩，更多的细节请移步视频网站完整欣赏，但《热辣滚烫》这白开水电影可能经不起细节的欣赏，10分钟的长度和129分钟的长度没啥区别，没有任何电影语言的它只是放大的12.9倍而已。

如果要对《热辣滚烫》进行电影拉片，可能只有一个感受：我们可以多喝热水，但是请不要只能喝热水。