飞聊：颠覆兴趣社交 豆瓣即刻瑟瑟发抖

文|锌刻度记者 陈邓新

1.在飞聊中寻找志同道合者、添加好友的动机更为单纯，APP不提供动机不纯的土壤，优化了聊天环境。

2.采众家之长，打磨“圈子讨论+聊天+朋友动态”构成的核心竞争力，与微博粉丝群、豆瓣、即刻等对比，高下立判。

3.社交时代，熟人社交为主流，但这不代表其他细分社交领域没有机会，国内外都有不少成功案例。

今日，字节跳动旗下飞聊APP正式在App Store上线，飞聊主打兴趣社交，将即时通讯与兴趣爱好社区融为一体，为字节跳动在社交领域的全新探索。

此前，社交聊天APP层出不穷，早期有米聊、易信，中期有来往、子弹短信，近期有聊天宝、马桶MT等，它们都失败了。

飞聊能成功吗？

记者体验发现，兴趣社交并非新鲜事物，但飞聊以颠覆式玩法赋予兴趣社交新的活力，将人以群分演绎到极致，从细分市场扎根一步一步崛起，即可避免前车之鉴。

1/方言也可正确识别

在App Store以关键词“飞聊兴趣”进行搜索，下载并安装飞聊APP，注册时发现只能用手机号，且仅支持中国大陆的手机号，不支持第三方账号方式登录。

登录后可见清爽的用户界面，功能区分为三部分：“消息”、“动态”和“我的”，其中“消息”为默认的主页面，“动态”可分享或围观自己与朋友的心情。

“消息”呈现的兴趣小组，熟悉豆瓣的朋友不会陌生，譬如学生党羊毛小组、考研打鸡血小组、二次元的日常等，点击右侧的“查看”即可进入兴趣小组页。

浏览兴趣小组页，微博的亲切感扑面而来，即可点赞又可评论，更妙的是如果评论不过瘾，还可申请加好友，或者直接打招呼聊天展开更深入的探讨。

需要注意的是，注册时只要求填写用户名称、上传头像，个人简介、性别、生日、所在地、教育经历等需要单独设置，譬如性别默认为保密，这些信息如果个人修改了，加了好友后彼此可见。

如此一来，在飞聊中寻找志同道合者、添加好友的动机更为单纯，APP不提供动机不纯的土壤，优化了聊天环境。

简而言之，“消息”页面主要由兴趣小组、好友、聊天群构成。

点击右上角的“+”，在弹出菜单中选择“创建小组”，可新建一个普通或公开兴趣小组，普通兴趣小组人数上限为100人，公开兴趣小组无人数上限，但每个账号只能创建3个。此外，群聊的创建方式类似。

单聊与群聊的使用习惯与常见的社交聊天工具一致，上手0门槛，与众不同之处为APP设计了语音文字输入，自动将语音消息识别为文字，提高了聊天效率。

记者测试了普通话，又测试了重庆话、四川话、陕西话等多种方言，竟然全部翻译正确，应对常用口语毫不压力，可见为成熟产品。

另外，飞聊贴心地考虑到女性用户的需求，调出拍照时前置摄像头默认开启美颜效果，调出视频通话时默认开启美颜效果。

2/采众家之长

飞聊为兴趣社交的后入者。

兴趣社交早已有之，知乎、知识星球等走的是知识问答路线，微博粉丝群、豆瓣、即刻等走的是圈子路线，微聚等走的是线下聚会路线……

线下聚会路线这条路已被证明不好走且容易走歪，陌生人通过相同的兴趣爱好成为好友之后，才可能发展为线下好友，反过来就本末倒置了，最终聚会变成吃吃喝喝，甚至游走在法律的边缘。

而知识问答路线已被证明相对小众，难以孵化现象级产品，唯有圈子路线群众基础最为庞大，理论上是可以诞生爆款的。

飞聊瞄准这个赛道，又如何实现弯道超车呢？

采众家之长，打磨“圈子讨论+聊天+朋友动态”构成的核心竞争力，与微博粉丝群、豆瓣、即刻等对比，高下立判。

之前的产品，要么功能不完整，譬如微博粉丝群要依附于微博，并不能算独立的个体，要么功能老旧，譬如豆瓣的“小组+广播”多少年了都没有改进，要么太侧重信息流、不停加塞新功能，譬如即刻将产品越做越重成为用户的负担。

严格来说，微博粉丝群、豆瓣、即刻都不是社交聊天工具，微博粉丝群偏聊天，豆瓣与即刻偏社交。

飞聊的微创新恰好将社交与聊天两大属性融二为一，成为有机的整体，颠覆了传统的圈子玩法，拥有了降维打击的能力。

业内人士告诉记者，飞聊上线最慌张的是即刻，即刻明明已经摸到社交聊天的核心，却沉迷于内容推送，有意或无意将APP变味为一款信息流产品，因此飞聊只要继续走在正确的道路上即可实现弯道超车。

3/兴趣社交赛道静待“霸主”

社交时代，熟人社交为主流，但这不代表其他细分社交领域没有机会，国内外都有不少成功案例。

在国内，陌陌在陌生人社交领域做得风生水起，吞并了探探之后更是称霸了该领域；钉钉在企业社交层面做得有声有色，甚至一些商业用户都逐渐习惯通过钉钉探讨生意合作；脉脉在匿名社交的道路上一路飞奔。

在国外，Facebook一家独大，其地位无人可撼动，但Instagram主打图片社交、Snapchat切入阅后即焚的私密社交，Instagram与Snapchat都找到了生存之道、活得有滋有味。

譬如Instagram在2012年被Facebook以10亿美元收购，如今其估值为450美元，足足翻了45倍，而Snapchat的市值高达153.97亿美元。

因此，兴趣社交这个细分社交领域也可能诞生“霸主”，而多方人士向记者表示飞聊具备“霸主”的充分条件。

算法优势：头条的千人千面算法远近闻名，成为今日头条与抖音的核心竞争力之一，在飞聊的兴趣推荐、内容推送方面也大有可为，如此一来就可形成较强的用户黏性。

入口优势：头条已成为互联网巨头之一，今日头条在移动资讯赛道、抖音在短视频赛道都成为领跑者，坐拥两大超级流量入口。

有数据表明，2017年上半年至2018年上半年，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从3.9%一跃升为10.1%。

倘若借助超级流量入口，飞聊就拥有了爆炸式增长的根基。

经验优势：对有的公司而言，成功经验是可不断被复制，头条就是其中之一，譬如抖音、西瓜视频、微头条等都得以快速做大。

飞聊，能从兴趣社交赛道脱颖而出吗，让我们拭目以待。