抽象的虎扑评分该如何落地?

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©️镜象娱乐

文丨梁嘉烈

虎扑评分火了。

上至全国高校、古代皇帝、当代企业家,下至《植物大战僵尸》中的怪物、影视游漫的名台词、洗发水的质量,虎扑皆可锐评,甚至连中国古代神话故事里的神仙,也成为了被打分对象。

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虽说评分早已是太阳底下的旧事,但虎扑确实将评分玩出了花,也顺势实现了一波用户导流与平台自产内容输出,让虎扑从外界印象中的“搬运平台”进阶为了“被搬运平台”。

诚然,出圈是好事,但面对如今的虎扑也要问上一句,出圈之后呢?毕竟,严格意义上评分并不能算作虎扑与当下一众互联网社区对抗的大众向内容优势,它更多被贴上了玩梗、整活的标签,而与硬核无关。

锐评万物

如今,虎扑评分正在以迅雷不及掩耳之势蔓延至所有可以被打分的领域。如果说给《英雄联盟》角色台词与皮肤打分、给体育赛事各大队伍历年阵容打分、给古代皇帝及当代企业家打分、给网络小说男主打分等还在大众认知范围内,那虎扑上的一些评分就足以令外界怀疑平台用户“精神状态”了。

比如给《植物大战僵尸》里的僵尸评分、给中国古代神话中的神仙打分、给影视剧道具评分、为大学生活打分等多少带着抽象色彩,在“大学生活”评分里,躺在宿舍刷手机、开班会、军训、食堂干饭都是被打分对象,甚至玩《原神》也被列入了打分范围。而在“影视剧中极品道具”评分里,被打分对象则是《亮剑》中的意大利炮、《狂飙》中的猪脚面、《肖申克的救赎》里的圣经等等。

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抽象色彩,某种程度上正是当下虎扑评分广泛传播的一大动能,在互联网这个争分夺秒追逐热点与新鲜事物的“战场”,常规意味着泛善可陈,而抽象与乐子对应着视线的聚集与流量。一切皆可锐评背后,是虎扑上男性主力用户价值标准的具象化体现和自我表达,而评分的出圈,代表的则是当代互联网中广泛弥漫着的“坐忘道”精神。

虎扑上会诞生如此多稀奇古怪的评分类型,与平台给予用户的自主性密切相关。在虎扑评分版块,“创建评分”被置于最顶层,也就是说,用户可以自由创建任何规则之内的评分,同时在已有的评分体系下,用户也可以选择添加新的评分对象。这种高度自主创与共创性,便是虎扑评分生命力的本源。

当然,极具抽象色彩的评分并不是虎扑评分的全部,如今虎扑评分版块也不乏具有实用性的评分类型,比如与洗面奶、电子产品、饮品、APP、品牌、考研名师等相关的打分。只是相比于影视、音乐、游戏、装备等几大热门类型,实用性较强的评分整体占比并不高,仍待进一步发展。延伸来看,如果后续虎扑评分开始商业变现,此类评分也是最具商业价值的存在。

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虎扑评分并非一开始就呈现出今日出圈时的狂放与抽象姿态。2017年前后,虎扑在篮球、足球等传统赛事领域推出赛后评分体系,并一步步向其他领域复制,不过速度相对缓慢,如影视评分体系是两年后的2019年上线的,而同样属于体育赛道的电竞选手评分体系是2022年上线的,相隔了五年时间。

相比于早年的佛系,如今虎扑对评分系统的重视程度已经不可同日而语。除了正式将其划归为与专区一样的独立版块,虎扑也给予了评分大量流量倾斜,如站内关键词搜索结果中,评分位于帖子之上,甚至还单独在搜索结果页为评分开辟了独立区域。此外,近期虎扑也在新的APP图标中加入了评分二字,由此不难看出平台的重视程度。

如今,虎扑评分正处于与外界双向奔赴的阶段。近日,《武林外传》官微发文“让我看看,到底是谁经历了8万人打分,还能得10分满分啊,原来是我自己啊!”无论是影视评分被剧集官方关注与援引,还是高校评分受到官媒和一众大学生关注,释放的都是积极信号。只是,这股出圈热潮是否是可持续性的,当下仍无从知晓。

标准下沉

评分一词向来与严肃性高度挂钩,遍观当下各大互联网平台建立的评分体系,如电影领域的豆瓣、猫眼、灯塔;演出市场的大麦评分;游戏领域的TapTap评分;动漫领域的B站评分等,都处于严肃化的范畴内,与整活、玩梗相距甚远。对比之下,虎扑评分更多消解了评分本身的严肃性,也实现了评价标准的下沉与高度娱乐化。

以过去一段时间内最火的两大评分体系来看,其中全国高校评分站在学生群体的视角下极大弱化了评判的学术性,景德镇陶瓷大学评分下点赞最高的是“最好的校长”、北京大学评分下的高赞是“人文关怀”与“自由浪漫”、清华大学被戏谑“得不到就毁掉”、有人给哈尔滨工业大学打出满分的原因是住宿环境顶级、日本丰田工业大学下的热评是“我选本田”。

其中多数打分标准与高校价值评定的传统模式并不相符,因此整个评分体系游离在具有一定参考性和但求一乐的中间地带。抛开评分客观与否,评判标准的下沉与去严肃化带来的意见表达门槛的降低,确实是全国高校评分吸引百万人参与的关键,从网上讨论来看,近期不少人下载虎扑,便是为了给自己所在的高校打分。

如果说全国高校评分中玩梗与正经同在,那另一大出圈的《英雄联盟》世界赛选手评分中,玩梗便占据了压倒性的优势。比如八强赛WBG对阵BLG战队的比赛结束后,虎扑最出圈的就是那张WBG中单选手李元浩“从蚯蚓到霸天虎”的进化论式评分梗图,这也是虎扑评分体系事实上也是一场造梗运动的具象体现。

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一张简单的小图配上一段简练的机智辣评,让短视频时代传播效率降低的图文也拥有了病毒式传播优势,于是,全国高校评分、《英雄联盟》职业选手世界赛评分等也被迅速搬运至微博、抖音、知乎等社区。二次搬运后的内容流量称不上爆炸,但也不可小视,比如B站上相关搬运内容的视频播放量多数就在几十万。

目前来看,出圈的评分体系至少为虎扑带来了三大价值,一是新用户的引流,二是平台形象的改善,三是平台内容的反向输出,其中新用户的引流无需多谈,重点还是在后两者身上。近几年,虎扑在其他互联网平台上得到了多是“风气差”、“引战多”等负面评价,这两点上虎扑甚至一度与NGA论坛齐名,如今,虎扑评分的趣味性与娱乐性则让外界看到了虎扑的另一面。

再看内容的反向输出,在评分出圈前,虎扑在内容输出上的表现是相对乏力的,无论是在核心的体育版块,还是在其它泛化的娱乐版块中,搬运内容都占据了不小的比例,区别只在于体育版块“输入内容”相对较少。缺乏自产内容输出,长期停留在被动输入局面下,势必会导致平台影响力的逐步弱化与内部化,以及内容上的无根化。

不过,评分充其量只是在一定程度上改善了虎扑这两大困局,解决不了根源上的弊病,因为其涉及的是平台多年运营中积攒的根深蒂固的问题,这些问题既关系内部原因,也受互联网发展浪潮影响。总而言之,评分出圈确实是“泼天的富贵”,只是虎扑是否有能力接住,没有几个人敢打包票。

流量何存?

尽管已经过去二十年左右,但天涯的巅峰期如今仍被频频怀念,当时天涯是国内最硬核的论坛,甚至没有之一,平台聚集的一大批大神级人物,如宁财神、当年明月、天下霸唱,高铭等,他们与天涯相互成就,共同打造了平台的黄金时代。后来,天涯错失移动互联网浪潮,社区生态也愈发浑浊,最终走上了再难回头的下坡路。

百度贴吧的发展轨迹与天涯如出一辙,支撑起社区硬核内容产出的大神远去后,平台内容质量逐年下滑,剩下的只有一地纷争,而如今的虎扑似乎也走到了这一关口。如果说2018年左右,关于赛事、球员、战术等的干货分析帖仍在虎扑体育版块占据主流地位,那如今虎扑体育版块无疑变得更情绪化了,各大粉丝群体之间的对抗与争论成为了新的主流。

近几年的NBA比赛中,如果勇士落败,那2018年勇士西决之战的含金量便会遭到质疑,勇士队的粉丝也要连带被审判,当然,这不仅是勇士一队的舆论写照。除了传统赛事,电竞赛事在虎扑的舆论同样如此,今年WBG战队输掉总决赛后,队内上单2018年在IG战队夺冠的含金量便遭受质疑。

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诚然,体育赛事崇拜胜者叙事,“赢了吹输了骂”是常态,但如今虎扑体育版块党同伐异与情绪化宣泄风气的肆意蔓延,已经让不少用户在队伍输掉比赛后只能选择卸载虎扑。社区风气,虽看不见摸不着,但却时刻关系着内容的方向与质量。

客观来说,这也是受大环境变化影响,无论是传统的体育赛事还是电竞赛事,过去几年的发展都有一个共性,即粉丝群体的泛化带来的专业性的稀释和矛盾的加剧,这与虎扑用户的泛化叠加在一起,共同造成了今日的局面。任何平台发展过程中都会遇到用户群体变化带来的一系列问题,此时考验的便是平台的运营与管理能力,而过去几年虎扑在这方面的表现并不理想。

这也是评分虽是“泼天的富贵”,但虎扑却不一定能接住的原因。评分的确带来了流量与内容输出,但严格来说这称不上虎扑面对大众群体的内容优势。对比如今的主流社区,知乎的优势在于高质量的长文分析、B站的优势是在中长视频领域培养起的一大批内容创作者、小红书的优势则是它全网无代餐的攻略价值。

或许有人会说,垂直体育社区是虎扑的特色优势,而且除了体育版块,虎扑近年也在影视、历史等泛化版块发力,但是,一者垂直社区只是赛道优势而非内容优势,如果要看体育赛事相关内容,知乎的问答下、微博的超话和话题下、B站的评论区都不乏高质量内容输出,二者,相比于体育版块,虎扑其他泛化版块目前的流量表现是较为低迷的。

这些涉足根源的问题,远不是评分就可以解决的,况且,虎扑评分体系后续发展如何也是需要长线观察的。专业性较强的评分中,体育评分确实是虎扑的制高点,但影视评分就不同了,上线四年仍不温不火,未褪去圈地自萌色彩,未来也很难乐观预估,说到底,迈出体育赛道后,其他专业性较强的评分体系还是需要社区的内容生态支撑。

至于全国高校评分此类“网红评分”,后续虎扑能否长线高频炮制是需要打上问号的,即便答案是正向的,最后还是要回到“有了流量后,如何靠不可替代的硬核内容与平台价值保住流量”这一问题上。

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