双11已结束，最大的变化，不是“全网最低价”

直到双11结束，很多人才发现，习以为常的双11，早已发生意想不到的变化。只不过，这种变化不是遍布视线的“全网最低价”，而是“全网最省心”。

很多网友今年都有一个明显的感受，套路比以前少了。以前各种小游戏领优惠券，现在很多平台都流行起了直接降价。

火了好几年的预售模式，今年双11也逐渐降温，取而代之的是越来越多的现货售卖，成了电商平台吸引用户的一大卖点。

贯穿双11十多年的满减凑单模式，今年也发生了不小的变化。天猫宣布把更多的流量倾斜到全网最低价和支持官方立减的商品上。

淘天集团CEO戴珊更是明确表示：今年大促用户体验突出简单，让所有消费者都有清晰的优惠感知，回归双11初心。

京东更是直接将主题定为“京东11·11真便宜”。京东零售CEO辛利军表示，从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了。

唯品会简单的“立减”“直降”模式，受到了用户的一致好评。相对于跨店满减，唯品会的“一件立减”无需凑单，进一步降低了消费者的购买门槛，让双11回归了电商的本质。

有网友表示：“看了这么多年的‘全网最低价’，大家其实都很累了，像我不求做到‘全网最低价’，只求做到‘全网最省心’，让消费变得简单一些。”

当很多人觉得今年双11电商拼命内卷价格战的时候，其实本质上一场电商“回归初心”的运动已经出现了。电商重拾低价，少了一点套路，多了一些真诚，并且和以前比起来，对商品质量更加重视了。

电商平台不仅在“卷价格”，也在“卷质量”，双11的价格战不是一场低质低价的价格战，而是关于“物美价廉”的供应链之争。电商平台价格与品质同时开卷，确实起到了刺激消费的作用。

数据显示，京东“11.11”成交额、订单量、用户数齐创新高，累计超过60个品牌销售破10亿元；天猫“双11”用户规模和商家规模显著增长，共有402个品牌成交额破亿元；特卖电商唯品会上，深度折扣激发了消费者消费热情，诸多国货品牌销量倍增。

从大家看惯了的“全网最低价”到如今的“全网最省心”，电商平台正在转变思路，将更多的资源和注意力放到用户购物体验上，简化双11的活动玩法，更加重视商品质量品控，让消费者买得省心，而这正是大家期待已久的变化。