LNG 0-3惨败！得罪年轻人后，李宁产品被下架，股价跌超4%

11月7日，李宁股价大跌4.56%，已连跌两天。旗下电竞队LNG比赛惨败，得罪年轻人后，要李宁买单了。

0：3，输得极其丑陋！

前天，2023英雄联盟全球总决赛淘汰赛迎来关键之战。

由于中国赛区已有三支队成功晋级世界赛四强，如果LNG战队能赢下比赛，中国赛区就可以“称霸”决赛，甚至锁定冠军席位。

这是史无前例的！

英雄联盟玩家们心情也可想而知，激动人心、忐忑不安、坐立难安，隔着屏幕都要捏一把汗。

气氛烘托到顶，但LNG输惨了，被韩国战队T1剃光头，0:3！

按玩家们的说法，这把是“输得极其丑陋的”，“被当人机按着打”“他们在梦游？”

一场“五局三胜”的比赛，一般五六个小时才能打完。而LNG仅仅用两个多小时就下班了......这也被誉为“耗时最短的八强赛”。

比赛输了，话题“救救Gala”“LNG不敢打”，“人机局”等霸屏热搜，游戏玩家们的意难平体现得淋漓尽致。

另外，由于LNG还有两名韩援，玩家还集体戏谑这是“精忠报国”“是演员”“有内鬼”。

LNG“不抗韩”，李宁产品被紧急下架

LNG，前身是2013年创建的Snake俱乐部，2019年被李宁收购。

在比赛输掉后，急火攻心的玩家们，还冲进带货李宁的直播间疯狂输出：

羽绒服“不抗韩”、“衣服穿李宁，白送三比零”、“精忠报国”、“送不送韩国？”

还有网友杀人诛心地说：你们在李宁买的每一样东西，都会变成工资发给Tarzan和scout（韩援）的工资。

当晚11点多，小编在淘宝上搜“李宁”直播间，已没有相关店铺在直播。

而排名第一的，是一家有卖李宁的运动品牌奥莱店，评论中清一色都与LNG比赛相关。

有网友“威胁”道，再卖李宁把直播间冲了。主播们只好迅速下架产品，求饶道，“我都下链接了老板们”。

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股价跌超4%，李宁“雪上加霜”

除此之外，还有玩家喊话李宁要股价大跌。

11月6日开盘，李宁先涨后跌，截至收盘跌0.54% ，报27.4港元/股，今天则跌得更凶了，超4%。

实际上，就算比赛影响，李宁在资本市场的表现也够惨了。今年以来，李宁的股价跌近60%，现仅为历史最高点的1/4，市值也蒸发超2000亿港元。

在雪球上，有投资者调侃，得罪年轻人，李宁肯定要失去一部分年轻客户了，至少今年四季度冬装拉了，不抗“韩”卖什么冬装？

作为近些年热门的国潮品牌，李宁一度是年轻消费者的偏爱之一。特别是旗下还有同名的电竞潮牌“LNG”。

“LNG”与中国李宁联名的“中国选手”系列，甚至被看做是纯正的电竞潮服。

这次得罪年轻人，恐怕将令李宁的境遇“雪上加霜”。

今年上半年，李宁营收140亿，同比增长13%；但归母净利润为21亿元，同比减少3%。这是其自2020年以来，中报净利首次出现负增长。

第三季度，李宁销售点（不含李宁YOUNG）零售流水按年仅录得中单位数增长。

线下渠道录得高单位数增长，其中直营店20%-30%低段增长，批发为低单位数增长；电商渠道更是录得低单位数下降。

对比友商同期，安踏的产品零售金额同比得高单位数的正增长；特步零售实现高双位数同比增长。

增速放缓消息一出，第二天李宁股价急剧下挫，截至收盘跌超20%。随后其回购3轮，合计斥资约4.4亿元。

结语

培养一支电竞队伍本身往往并不赚钱。据李宁财报，LNG俱乐部在2020-2022年的营收分别为1200万港元、3320万港元及3200万港元，但净亏损达到1870万港元、600万港元、3340万港元。

李宁看中的，是电竞队带来的商业价值，增强对消费者的吸引力。两者关系，可谓“一荣俱荣，一损俱损”。

但李宁恐怕没想到玩家们的战斗力这么强，在双十一的关键时候直来一波“反向宣传”。这对业绩的影响不可估量。

值得一提的是，顺利晋级总决赛四强的三支“中国队”，是京东的JDG战队、B站的BLG以及微博的WBG。其中，JDG是此次比赛的夺冠大热门。其拿到了全年总决赛外的所有冠军。

倘若JDG真能夺冠，或许玩家们能给京东带来意外惊喜。