志高空调李兴浩挪用公款真相

问道者 杜一用

曾是知名企业家，与董明珠叫过板，而今却因为挪用公款失去了人身自由。志高空调李兴浩的起起落落验证了一条真理：企业修砌自己的护城河很重要。

李兴浩是志高空调的创始人。志高空调曾是港股上市公司，2009年“十大空调品牌”中一度名列第四，仅次于格力、美的和海尔，碾压了海信、春兰、松下、三菱等一众国内外知名品牌。2014年，意气风发的李兴浩还曾横刀夺爱，硬生生从董明珠手里抢走了此前代言格力已有四年之久的影星成龙。

每日经济新闻最近调查证实，因为挪用公款，李兴浩被深圳公安机关控制了。这是一个令人不胜嘘唏的消息。李兴浩是广东南海人，从小就表现出异于常人的商业天赋。他出生于农民家庭，却并不甘于困守在家里的一亩三分地。当同龄的孩子寒暑期都在想着怎么找乐子玩时，李兴浩开始背着装满冰棒的泡沫箱沿街叫卖。在兜售冰棒的过程中，李兴浩的商业天赋逐渐显现出来。他发现，很多工厂需要大量的碎布来擦拭机器。受此启发，李兴浩找到了另一门可以赚钱的生意。他一边卖冰棒一边收购碎布头，转手卖给了工厂。就这样，同龄人还在伸手向父母讨要零花钱时，李兴浩已经有了可以自主支配的一笔积蓄。

高中毕业后，没能考上大学的李兴浩利用这笔积蓄开了一家饭店。夏天的饭店没有空调是无法容忍的，李兴浩又注意到，那个时候用的都是老式空调，不仅耗电，而且很不耐用，动不动就要维修，修起来还很费钱。1989年，李兴浩转身切入空调维修行业，没用多长时间就把一个空调维修网点做成了一个拥有200多名员工的制冷设备维修中心。

在制冷设备维修行业刚站稳脚跟，李兴浩又不满足了，他看到生产空调有更大的利润空间。1994年，李兴浩创立了志高空调。

李兴浩经常不按常理出牌，他带领的志高空调在很长时间里一直坚持走低价路线。九十年代的空调大多进口，价格昂贵，低价是最有效的争市手段，志高空调的国产化让李兴浩有足够大的价格战空间。李兴浩提出，志高空调的价格永远比进口品牌便宜15%。他不仅跟进口品牌打，后来跟国产品牌也打。科龙空调曾一口气把产品价格下调了1000元，李兴浩毫不怯懦，直接把价格打到了成本线以下。

在“贸工技”大行其道的市场中，李兴浩的低价策略很容易撕开市场缺口。2009年志高空调以行业第四的市占率在港股上市。现在大家都知道，“贸工技”的优势在价格，但价格不可能无限降低，一旦击穿成本线，就会伤到企业发展的根基。从企业的长远计，“贸工技”一定不是一个好主意，把技术创新摆在第一位的“技工贸”才是。

然而，李兴浩似乎把价格战打上了瘾。当格力美的们不断加大研发投入寻求在智能控温和节能减排上实现技术突破时，李兴浩为了祭出更低的价格，却不惜以牺牲产品品质为代价，有些志高空调刚挂上墙马上就不能用了。

李兴浩每次转型上的得手，也让他对多元化信心爆棚。在空调领域一路攻营拔寨的同时，李兴浩开启了多元化步伐，装修、地产、金融等产业版图全面铺开。转移主业利润投身多元化的结果，李兴浩的志高空调“技工贸”能力进一步被削弱了。

2011年志高空调迎来首次亏损，是当年国内家电行业中唯一亏损的企业。2019年志高空调的年度亏损扩大到了14亿。为了拯救主业，李兴浩在2020年后开始不断变现名下资产，“打补钉式”的努力并没有让主业起死回生，当年上半年志高空调还是出现了7亿元的亏损。苦苦挣扎未果，2022年4月4日，志高空调从港股黯然退市。

根据每日经济新闻的口径，李兴浩被深圳公安机关控制是因为挪用了深装总建设集团公司的公款。李兴浩此前曾是深装总公司的董事长，现在仍是公司董事。

领路人的思维很重要，李兴浩为志高空调制订的“贸工技”战略在起步阶段或许是对的，但“一招鲜吃遍天”的时代已经一去不复。中国企业屡被卡脖子的事实表明，企业要立于不败之地，还得有自己的护城河。作为一代民营企业家，李兴浩今天的功败垂成还是令人扼腕叹息。