《长相思》爆款剧，其实你被拿捏了？
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暑期档如火如荼，各平台纷纷拿出储备已久的品质剧集，争相炒起了热度。
而古偶剧《长相思》脱颖而出，各大数据纷纷显示其登上了“爆剧”的宝座。
就连六公主也亲自下台认证《长相思》成为“爆剧”。
那么，“爆剧”究竟是如何拿捏观众的？
“骨科”“be”开播前就拿捏你？
想要营销出一部“爆剧”，在剧集开播前、播出时和播放后的热度维持上，都是学问。
在剧集开播前，营销上的主要任务就是最大限度吸引观众的目光。
于是，剧集的所有亮点与噱头都会被一一呈现，越是自带热点与爆点的信息越被前期营销所钟爱。
毕竟剧还没播，先把最能引起讨论的方面一股脑“轰炸”给观众最重要。
就拍摄内容与演员选择上，制作方已经在找爆点了。
通常的搭配，是颇有话题度的题材+流量明星的常用公式，以此来吸引观众入坑，初步营造热度。
《长相思》播出之前，就已有370多万人预约观看，可见是营造了一波好的声势，“赢在了起跑线上”。
一个自带热度的电视剧题材不仅能获得可观的观众粉丝基盘，还能勾住观众的好奇心。
不少古装“爆剧”都有“大IP”的题材性质，比如《苍兰决》《梦华录》《长相思》等等。
就拿近期爆火的《长相思》来说，是妥妥的 “大IP”古偶剧。
《长相思》改编自桐华的同名原著小说。
没错，就是那个写出《步步惊心》的原著作者。
回望12年前《步步惊心》的热播，桐华声名鹊起。
而这就让一些观众们对这个IP有了一定的好奇，她还能写出像《步步惊心》这样的爆剧吗？
回到《长相思》本身，它其实已经是十年前的小说作品了。
而这部小说在这十年里积累了不少原著书粉，当时甚至火爆一时，成为桐华笔下的热门作品。
因此，《长相思》这个大IP的观众粉丝基盘其实是很大的。
不仅有原著的小说粉，还有桐华作者本身的粉丝粉，这就为《长相思》的爆火打下了坚实的基础。
而原创剧本往往就没那么幸运，没有大IP的加持。
因此，原创剧往往会选取比较创新的题材来吸引观众。
比如《狂飙》黑帮题材现代剧就抛弃了常见的黑帮打斗，选择了“卖鱼小贩”的奋斗史来抓住观众的眼球。
“想知道大哥是怎么练成的吗？”
还有去年的爆款剧《开端》也是抢了国内相对稀缺的题材领域——悬疑犯罪+循环。
用新颖的创意直接吸引观众。
当然，流量对于一部剧来说是最重要的。
为了更好地拿捏观众，在电视剧播出前，“营造流量”是相关方的“惯用伎俩”。
至于这流量要怎么营造，那是有很多小心思的。
要推一部剧，自然要放出些剧集内容来吸引大家。
但这内容放多了可就没了“尤盖琵琶半遮面”的美感了，“精明”的官方最喜欢玩的就是“欲擒故纵”。
单调出剧集中最具戏剧冲突与美感的画面来，“放点小料”便能让观众们激起观看的欲望。
依然用《长相思》举例，在播出前就接连放出表哥玱玹和小夭的几个名场面。
“小夭玱玹捧脸杀”“小夭玱玹片场哭戏”“你我折不断羁绊，却相隔万水千山”。
无论是配文还是视频，就足以让观众们“想入非非”。
这就达成了官方想要的“初步吸引观众”的任务，进而发展到了下一步——话题点的塑造。
这些剧集小片段，都是带有一些可供营销的话题点的。
就比如《长相思》大力宣传的小夭玱玹这对CP，爱而不得，be感满满，完美切中了一部分观众对be美学的爱好。
“救命，这该死的be宿命感”。
再往深了探究，小夭玱玹这不妥妥的“真骨科”嘛。
“骨科”这种略带背德感的设定，更是广大观众的“心头好”。
毕竟越是背德，就越能带来复杂的伦理关系和不断地情感冲突，让人欲罢不能的爽点， 激发大家观看的欲望。
最近在《我的人间烟火》里， “孟许时分”这对“伪骨科”CP就大爆了一把。
往远了说，其实“骨科”这个词早已在小说界流行，不少“骨科”小说都人气颇高。
官方的精明之处就在于把这些话题点都摆在大家面前，让大众自己大开脑洞，再加以传播。
这时，流量“不请自来”，像“be美学”“骨科CP”这样的“小众性癖”便发展成了大众嗑点。
还有一种常用的直球式营销——情怀营销。
《梦华录》官方表示：我有刘亦菲足矣。
拜托，那可是神仙姐姐刘亦菲耶！
神雕侠侣的小龙女，还有我的白月光“赵灵儿”，冲着神仙姐姐，高低也得看一看！
这卖的就是观众们的情怀。
总的来说，在剧集播出之前，观众们更关注这部剧是否值得一看，只要官方能给出足够有讨论度的卖点，那这部剧的初始粉丝盘就算是稳了。
剧播营销，全靠搞笑？
在营销中期，剧都已经播出了，这时再去宣传“爆点”“名场面”已不足以把握住这些已经追了剧的观众。
观众们既已看剧，就不再需要那些主打热度的“噱头”了，而是应该极力拉住这些观众，增进距离。
在剧集播出时，想成为“爆剧”，大多时候，宣传方向得掉转矛头，主攻搞笑整活。
影视剧娱乐业，当然主打的就是一个娱乐大众，而这其中，搞笑，就是最有效的娱乐方式。
一部剧集是否搞笑不重要，只要追剧时给大家带来的感受是轻松欢乐的，那就能成功收割一波粉丝。
一直以来，观众们在看一些非搞笑剧时，多少都喜欢给很多影视剧角色进行一些“亲切化”的搞笑整活。
比如《甄嬛传》里，很多观众把皇帝称作“胖橘”，就直接化解了剧集内容与观众之间的距离感。
而大多数都电视剧官方，都呈现一种“大家长”的姿态，是不会参与这种调侃式的“整活”的，不会搞笑，就没法被观众看成“自己人”。
但也正因如此，官方一旦整活，带来的讨论度也一定是指数增长。
是谁？还没给《长相思》的表哥罚站！
《长相思》官方的整活，就很好地完成了观众对于整活的期待。
原本得由观众自发进行的调侃，现在官方都替你完成，观众何乐而不为呢？
《长相思》官方，在电视剧播出后，就相继推出了“相思榜”和“罚站榜”。
“相思榜”为自己的cp框框上大分，“罚站榜”看谁“不爽”就让他罚站。
官方这一波整活不仅让角色更加亲切可信，更是拿捏了众多“嗑学家”隐性竞争的心理。
有人站夭璟，有人站夭柳，有人站夭玹，还有站夭丰。
为了给自己的cp上分，不少观众们就会转发，甚至发动周边的朋友进行投票，这不，热度就上来了。
曾经《隐秘的角落》，也同样靠着官方整活迎来一波热。
让秦昊使用带 “一起爬山吗”关键字样的手机壳，话题#秦昊手机壳#登上微博热搜榜第3位。
洞察了官方整活的好处后，爱奇艺便推出了秦昊和伊能静“走啊，带你爬山啊”的互动。
同时制作“爬山表情包、短贴文章”进行全渠道扩散。
而这就利用了艺人头部效应扩大了用户的关注度，毕竟，梗还是本人玩才最得劲！
而一切都官方整活其实都是在为网友们提供更多话题，带领追剧的网友进行二创，如此才能实现热度的“可持续发展”。
不少“爆剧”的出圈梗，都是网友“辛勤耕耘”的结果。
“老默，我想吃鱼了”，是谁梦回高启强！
“冰激凌，你一口，我一口”，《三十而已》里的“绿茶梗”，已经开始攥紧拳头了……
除此之外，网友还会二创，甚至到了“邪门”的地步。
最近邓为饰演的涂山璟因为屁股翘被网友们冠上“青丘卡戴珊”的名号。
“看好了，我只教一次，小夭喜欢这样式的~”
CP大乱炖，网友们甚至在《苍兰决》《狂飙》等“爆剧”中整出了“邪门CP”。
组的很好，下次别组了……
“出圈梗”和“二创”因为本身就是观众们不大正经的玩乐，遂相比于其他营销方式更有“病毒式传播”的能力。
官方和网友齐整活，不仅能增加观众们的参与感，还能激起所谓 “滚雪球效应”，吸引一波又一波的路人来观看，进一步扩大粉丝基盘。
成爆款不易，续热度更难？
前面讲了那么多，都集中于“爆剧”在播出前与播出时是如何变“爆”的，但“爆”后又要如何维持热度呢？
正所谓“打江山容易，坐江山难”，一部剧若是已经“爆”了，在维持热度方面，就要重在“见缝插针”。
可以变换不同的出现方式，想办法反复待在观众视野里，这样才能“热得久”。
开播后霸屏微博是几乎每一部“爆剧”的共性，微博热搜也成了爆剧维护热度的“兵家必争之地”。
虽然如今存在小红书、快手、抖音等各大平台，但微博仍是剧情讨论第一主线的存在。
能够霸屏热搜就能一定程度上维持热度。
《开端》从播出以来几乎就焊死在了热搜上。
有网友统计，所有正午剧里它的热搜数量占据绝对统治地位，以集均38个领跑排行榜。
官博甚至专门做了喜报总结，可以说算得上一道奇观了。
《三十而已》也同样如此，人设、台词、剧情通通上热搜。
“全员渣男姐夫”“明星玩梗发声送祝福”“全剧唯一的好男人”……
这也能为观众带来很好的追剧感受：
每天微博首页和朋友圈被疯狂刷屏，周围的人是真的在真情实感地追剧等更新啊。
如此才能营造出这部剧无比火热的氛围，好让观众们继续投身对剧集的关注。
当然，一部剧的热度维持不能只靠剧本身，毕竟到了后期，该看的情节也都看过了，想要持续讨论，就要靠“考古”，通过挖掘主演的过往形成反差来维持热度。
比如《苍兰诀》的男主角王鹤棣，剧里是大魔头东方青苍，剧外扒出来全是笑料。
剧里剧外形成的大反差，让人很难不爱，这个时候，是不是看剧里的角色越发顺眼了呢？
不过网友们的关注本质上是不可控的，于是大多数剧集都会在自己可以控制的地方“硬性”拖热度——排片。
尤其是暑期档的电视剧，在漫长的暑期，可能会有很多竞争对手涌现。
所以，一部剧想大爆，就会尽量延长播出时间延续热度。
《长相思》就是最好的例子。
一集两集的“便秘式更新”，既拖长了剧集的播出时间，又能让观众有足够多的空间去讨论已播出的内容炒热度，还可加深大家对下一集的期待。
“可恶的官方”甚至还制作出了追剧日历，可以说是吊尽大家的胃口，把观众们狠狠拿捏住了！
不过说白了，要想成为真正的“爆剧”, 品质和口碑才是王道。
“勾引”观众入坑之后，越是剧情精彩，引发观众共鸣的好品质才能拥有好口碑。
靠着大家“口口相传”，想不成为“爆款”也很难。
