2023暑期档，带你梦回2018

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

眼下不如意时，人们就会加倍怀念往昔的好时光。尽管那种好肯定是被回忆滤镜美化过的，但2018年仍粗体书写了影视圈在本轮周期最后的喧哗与躁动、光荣与梦想。以至于在疫情正式结束后的第一个暑期档，市场竟仿佛集体无意识般对2018年暑期档进行了一场一比一复刻：

“三巨头”项目中，古装大片《封神》你说对标2018年夏天的《狄仁杰之四大天王》也行，说是《阿修罗》再来也行；开心麻花电影《超能一家人》，自然是2018年暑期档卖了25亿的《西虹市首富》的直系后辈；而《巨齿鲨2》，直接是2018年《巨齿鲨》的续作。

第二梯队构成也惊人相似。2018年有李易峰转型的《动物世界》，2023年就有王一博再闯大银幕的《热烈》；2018年有黄渤自导自演的《一出好戏》，2023年就有王宝强再执导筒的《八角笼中》；甚至2018年暑期档的尾巴进来了《碟中谍6》，今年同样有《碟中谍7》在等待召唤。

虽说时移世易，但我们总能对着电影类型和过往战绩进行一些预测。最大的疑难问题还是：谁能成为2023年的《我不是药神》？莫非是《消失的她》？

作为“恢复”后的首个暑期档，今年各方大有摩拳擦掌加码宣发的架势，硬糖君也衷心希望2018年真能“昨日再来”。那不光是电影的盛夏，那年暑期档，还有《创造101》《偶像练习生》《镇魂》《延禧攻略》……

三巨头互不撞型，难说谁稳

斥资30亿的《封神》终于定档，业内奔走相告暑期档有盼，但吃瓜群众显然有其他意见。

定档当日，《封神》上热搜的不是全新预告片，而演员番位的“乾坤大挪移”，还由此创造贵圈新词——逃番。此前官宣的一番黄渤变三番，夏雨的三番变七番，陈坤的番位更是直接排到了“秀人”李昀锐后面。

在当前撕番盛行的大环境下，《封神》竟然会出现集体让番、争抢后排的诡异现象。而群众也迅速看明白了：前排番位之所以会变得如此“烫手”，大概率是主演们对影片前景不看好，好似提前发布了一则“免责声明”，避免自己的形象与烂片捆绑。最终，还是已经官宣退圈的费翔扛下所有，以“纣王”之尊被顶上一番位置。

从业内外瞩目的豪华巨制，到演员让番的烫手山芋，《封神》戏外故事可能比戏里还精彩。

当年北京文化宣布制作这部影片时，雄心壮志地对标了《指环王》三部曲的制作成本。要知道，新世纪伊始制作的《指环王》耗资2.8亿美金，约合20亿人民币。北文考虑通货膨胀之后，将《封神》三部曲的成本加码到了30亿。所以平均算下来，现在上映的第一部，制作成本应该是10亿。

无论如何，这些戏外的“故事性”给《封神》带来了超高关注度，同时也带热了暑期档的场子。加上此前已经官宣定档的“麻花电影”《超能一家人》、中美合拍片《巨齿鲨2》，初步形成了业内预估的暑期档“三巨头”格局。

之所以能被视作“三巨头”，是因为它们确实在制作体量上更胜一筹。《巨齿鲨2》的制作成本传闻超过第一部，这就意味着，《封神》可能还不是暑期档最贵的电影。

《巨齿鲨》第一部的制作成本为1.3亿美金，约合9.2亿人民币，那么第二部的制作成本可能超出10亿人民币。毕竟《巨齿鲨》系列虽然是华人影业与华纳兄弟的合拍片，但制作、发行流程走的是好莱坞大片那套，不依赖于国内单一地区票房，而是指望华纳强大的海外发行体系与全球票房回本。

《巨齿鲨2》在国内的最大卖点无疑是吴京。这次他将作为东方动作派的代表，和西方动作派巨星杰森·斯坦森对打。但鉴于疫情后观众对好莱坞大片的整体买单程度降低，硬糖君也不敢断言这部套了美式大片壳子的“合拍片”，能否像第一部一样激发广大观众的好奇。

“三巨头”中成本最低的是《超能一家人》。传闻投资过3亿人民币，后来资本接盘溢价的成本可能更高。

麻花电影已经成为暑期档的“标配”。从2018年暑期档卖了25亿的《西虹市首富》，到去年暑期档卖了31亿的《独行月球》，今年的《超能一家人》也受到很多麻花粉的关注。该片原本是2022年的春节档电影，因特效原因撤档后，现今累积的猫眼想看人数超80万，是目前暑期档影片中想看数据最好的。

但《超能一家人》与此前麻花征战暑期档的电影有很大不同——沈腾并非一番男主。不免有观众质疑影片的“含腾量”问题，因为此前很多沈腾署名二番以下的电影，“含腾量”都很低，比如《温暖的抱抱》。艾伦此前与马丽合作爆款电影《羞羞的铁拳》后，独挑大梁的几部电影也纷纷扑街。这次能不能借沈腾之力翻身，还需要打上一个问号。

总的来说，暑期档“三巨头”互不撞型，各具卖相，背后资本都算是下注血本，后续肯定也会匹配相应等级的宣发资源来决战暑期档。

比如《封神》，虽然戏外故事较多，一个项目见证了北文的兴衰。但回到内容本身，它的最新版预告片质量是有明显提高的，而且其宣发还没有大展拳脚。猫眼既然决定接下这烫手山芋的宣发，想必是有所期待、有所应对的。可能已经建立了一套预案去扭转当前看戏为主的“不好看、不看好”舆论。此前，猫眼在春节档押注的项目，《满江红》《你好，李焕英》等都逆袭成了爆款。

第二梯队拉开宣发大战

暑期档第二梯队中，猫眼想看人数最高的是《暗杀风暴》，淘票票想看人数最高的是《热烈》。

但《暗杀风暴》的数据不具备参考性。因为这部影片是2021年撤下来的积压片，累积的“想看”数据早就过时了。就像白百何在五一档上映的撤档片《检察风云》，虽然在猫眼有41万想看人数，但票房转换性已经很弱，最终只卖了六千万票房。

所以综合来看，真实“想看”数据最高的应该是《热烈》，毕竟其主演是拥有路人盘的黄渤与拥有流量粉的王一博。

这部电影也极有可能帮助王一博挽回路人口碑，因为王一博回到了自己的“舒适区”——演一个与自己经历极其相似的、追求梦想的跳舞者。如果“演自己”都不行，那王一博的电影之路就难说了。

《热烈》的导演则是刚凭借《保你平安》口碑翻身的大鹏。但囿于它是一部为19届杭州亚运会定制的献礼片，创作可能又会受到限制，具体成色如何，不好定论。

相对来说，第二梯队影片中，目前宣发表现比较强劲的是《八角笼中》。官抖6月5日开始做密集营销，发布的5条短视频中，有3条达到了百万赞，新增3亿话题播放量、1.5万猫眼想看人数。与此同时，当日微博的营销舆论也开始造势，#王宝强新片选山区孩子当主角#等话题登上热搜。

该片整体舆论反馈也非常正向。这可能得益于王宝强沉寂6年的第二部导演作品，确实给了观众很大反差感。

处女作《大闹天竺》口碑翻车后，王宝强不再执着于喜剧类型，转向现实题材创作。改编了2017年四川凉山的“格斗孤儿”事件，并启用全素人班底。看来，王宝强势要通过这部电影实现口碑翻身，不管电影成色如何，至少先把“诚意”摆上台，提前从观众手中拿到印象分。

除此之外，《扫毒3》也被业内寄予厚望，志在收割广东为主的南方票仓。毕竟《扫毒2》在2019年上映，卖了13亿票房。当时广东票仓表现强劲，单日票房甚至是第二名“苏大强”江苏省票房的两倍，单TOP1票房城市广州就卖了近七千万。目前，电影官抖继承了《扫毒2》的衣钵，虽然有一定粉丝基础，但点赞量显然不如从前，还需要营销的后续发力。

开头和尾巴上的潜力股

每年7、8月是公认最热的暑期档，大片都是优先定档在7、8月。但6月上映的暑期档前期影片，也有决战最热暑期档的机会。如果口碑和运气够好，卖两个月都不成问题。

纵观暑期档前期影片，最大的潜力股应该是《消失的她》。该片是新晋金鸡影帝朱一龙第二部独挑大梁的作品，甚至比《人生大事》更具商业卖相，合作的是陈思诚班底。

陈思诚在科幻片《外太空的莫扎特》翻车之后，回到自己擅长的悬疑片领域，退居幕后像操盘《误杀》系列一样，想通过这部悬疑片挽回口碑与损失。

《消失的她》与《误杀》一样是翻拍电影，改编自一部非常小众的前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，并非大卫·芬奇那部名字相近的美国电影《消失的爱人》。此前出品公司壹同已经组织过不少业内看片会，目前硬糖君得知的口碑反馈都很好。如果陈思诚又能推出一部质量上乘的悬疑之作，完全有可能卖到7、8月，分走最热暑期档的票房。

另外，暑期档前期的进口片也是有力竞争者。比如派拉蒙重启的《变形金刚：超能勇士崛起》，目前北美解禁口碑次于《速度与激情10》，但中国观众此前对该系列的买单程度一直很高，具体票房情况要待上映后再看。

今年暑期档只有一部超英电影，来自华纳与DC都想放弃的《闪电侠》，因为主演埃兹拉·米勒负面缠身。而漫威今年撤档《惊奇队长2》后，并没有新片顶替，迪士尼今年暑期档只剩皮克斯的《疯狂元素城》与卢卡斯影业的《夺宝奇兵5》。然而这两部影片均在戛纳首映后口碑不佳，为其后续上映蒙上了阴影。

按照惯例，7、8月主要以国产片为主，但一些在北美7、8月上映的外片，是有望在暑期档尾巴进入中国市场的。比如“阿汤哥”汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》，上一部就是在2018年暑期档尾巴上映。

还有克里斯托弗·诺兰的新片《奥本海默》。上一部《信条》因为逆转时间叙事竖起了高高的观影门槛，这一部诺兰似乎已回归常规叙事，讲述原子弹之父的故事。

另外，还有一部一发预告就病毒式席卷全球互联网的真人版《芭比》。“芭比粉”色系电影实在太博人眼球，猎奇性驱使着观众想去看这部电影。如果影片真在国外引发轰动，或许有望在暑期尾声引进。

今年的暑期档格局充满变数，硬糖君拭目以待谁会攀上高峰，谁又会弯道超车。