回归理性，行业向暖： 腾讯视频践行“长期主义”战略

作者| Mia

十年之约，新的征程，新的起点。

3月30日，第十届中国网络视听大会在成都如约而至。前一天，《2023中国网络视听发展研究报告》正式发布。报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点。综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用。

经历2021年和2022年“降本增效”“提质减量”的努力后，长视频行业回归理性，在2023年迎来了回暖和盈亏平衡的曙光。用户更加渴求知识与内容深度，相应地对长视频平台的社会责任担当、媒体融合程度、内容价值也提出了更高的要求。长期主义成为行业共识。

“在主管部门和行业的共同努力下，我们有信心在 2023 年开始‘踩油门’，加快前行。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示。

作为行业规格最高、规模最大、阵容最强的业界盛会，网络视听大会既是平台内容实力的阅兵式，同时也是平台交出“下一个十年”答卷的重要时刻。

由此也引发了外界对腾讯视频此次参会情况的关注：除了孙忠怀在网络视听高质量发展主论坛发表演讲，平台主办的影视科技创新发展论坛探讨如何“以科技驱动艺术拓新边界” ，腾讯视频还在网络公益高峰论坛、短视频发展与青少年健康成长论坛、网络视听国际传播论坛、微短剧行业发展论坛、网络电影高质量发展论坛等分论坛，分别参与了“网络公益 温暖新时代”“焕新生态 护航成长”“视听连接世界 携手开创未来”“共建新赛道 共创新未来”“价值引领·创作升级·商业创新”等议题的探讨，推动网络视听行业升级迭代。

上述重点话题正是腾讯视频长期主义的具体呈现，以及在不同领域的落子：科技驱动内容价值，内容推动科技更新迭代，以长线IP创造社会价值……共同构成有机统一的整体布局。平台整体化、多元化、长期化等特色战略也因此呼之欲出。

坚持长期主义，“内容力”推动“网络视听+”爆发

“长期主义”的理念，不仅贯穿于腾讯视频内容开发制作的日常，同时也体现在此次视听大会当中。孙忠怀在网络视听高质量发展主论坛的《以长期主义 讲中国好故事》主题演讲，腾讯视频举办的影视科技创新发展论坛等，展现出平台对深耕内容、扶持人才、创新科技的深度关注。

而对于网络公益高峰论坛、短视频发展与青少年健康成长论坛的参与，则强调公益价值；参与网络视听助力乡村振兴论坛，强调影视内容的经济意义和社会价值；参与网络视听国际传播论坛，着力于长期海外发展；参与非虚构影像创新发展高峰论坛推动纪录片发展；参与微短剧行业发展论坛、网络电影高质量发展论坛，探索网生内容的长期价值；线下展联动线上，丰富用户触达场景，推动IP分别从内容、文化、经济、公益、社会等多个维度扩大影响力，爆发出持久价值。

孙忠怀的主题演讲，提纲挈领地回答了“如何践行长期主义”的问题。当我们将视线投向平台主流内容布局，能够看到的是，平台在重大节点配合宣传、创新主流内容，播出的《山海情》《大江大河》《县委大院》《功勋》等成功推动主旋律作品年轻化、成为口碑爆款，平台自制的《埃博拉前线》《狮子山下的故事》从多角度传播正能量和主流价值观，上述布局充分体现出腾讯视频坚定“讲中国好故事”的社会责任担当；

而在自制、合创内容层面，更是体现出了“内容长期主义”。腾讯视频坚信，“艺术战略的核心是‘好故事’，它是我们的‘头等大事’ ”。平台拥有大量可供长线开发5-10年的IP储备。为什么过往平台很难坚持长线开发？孙忠怀分析，无外乎投入大、周期长，不确定因素多、面临商业化难题等因素。腾讯视频愿意“啃硬骨头”，因为长线IP不仅是自身隐形财富与护城河，同时也是整个网络视听产业的稀缺资源。

通过剧集《三体》《庆余年》《雪中悍刀行》，年番《斗罗大陆》，“尾鱼宇宙”奇幻IP，综艺《脱口秀大会》，纪录片《风味人间》，体育赛事如NBA等长线IP的打造，腾讯视频聚集起了一批高情感粘性的用户，以IP系统化可持续开发推进影视产业工业化，逐步实现“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”，放大内容价值；

从科幻悬疑剧《开端》拥抱现实主义表达和人文关怀，到《三体》将国产硬科幻推向新的高度，平台专门为三体打造“科幻季”页面，为《群星》开发积累经验，科幻正在成为腾讯视频新的优势类型，验证了孙忠怀对于平台“改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题、表达”的愿景。

长期主义更是体现于对最重要资产——人才的尊重和热爱，为行业注入新血，给他们创造最适宜的舞台。平台积极拥抱导演、编剧、演员、声优、原画师，以及舞美、服化道等技术工种“手艺人”，以资金、技术、资源全力支持帮助其创意实现，开发周期长达七年的《三体》，便是平台找到中科院、科协科影等联合制作单位与专家反复论证，推动北京正负电子对撞机、国家天文台密云站等实景拍摄实现，令画面达到最震撼的效果。

因此不难理解，作为平台长期深耕“内容力”的成果和具体体现，腾讯视频何以能够在首届网络视听节目节金橙指数发布典礼荣获17项荣誉。《开端》拿下年度网播剧、年度编剧、年度导演、年度女演员等多项大奖，《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》获年度网播剧、年度男演员肯定，获得年度网络动画的《一人之下5》和《大理寺日志2》、年度季播网络综艺《脱口秀大会5》、年度纪录片《风味人间4·谷物星球》展现出IP长线开发的力量，分别打透不同圈层。

另外，平台更有《开端》《星汉灿烂》《你安全吗？》《我的卡路里男孩》等剧集，《令人心动的offer4》等综艺，《黑鹰少年》《排爆手》《老师来了！》等网络电影，《故宫里的大怪兽之月光迷宫》等动漫，《风味人间4·谷物星球》等纪录片，《大妈的世界》等口碑微短剧共计19部作品入选广电总局2022年度优秀网络视听作品发布仪式，或拓展古装剧、悬疑剧、微短剧的边界，或在网络电影综艺纪录片选题视角、价值观层面创新，或以真人表演+CG方式讲述传统文化，为行业带来了“讲好故事”的启示。

对于上述优质IP的未来发展，平台坚持“网络视听+”的开发策略，在尊重版权、用户秩序的前提下与社交媒体、短视频等多方开放合作，寻求共赢，《三十而已》《开端》被海外购买版权，迈出了文化输出的亮眼步伐；

其内容影响力并不止步于线上，而是积极推动IP“从线上走向线下，从可看到可体验可互动”，腾讯视频去年 6-7 月在长沙举办了《梦华录 - 风雅梦华游》主题沉浸式集市，令大宋汴京的街市风貌重现世间; 今年 5 月到 8 月还将在成都为动漫《斗罗大陆》的粉丝量身打造集美术陈列、线下体验、新媒体演出等于一体的沉浸式嘉年华，不断探索IP新的生命力，价值立体开发的新可能，并反过来赋能实体行业，长线提升社会效益，推动数实融合，形成多产业协同的“网络视听+”产业生态圈。

科技赋能艺术，“科技力”为网络视听行业带来何种长期价值？

从网剧、网络电影网生内容兴起，到“短内容”的走红，再到5G、AR/VR、元宇宙、数字人、AIGC等新技术爆发，一次次着眼于未来的科技革命，推动网络视听产业迎来了一次次进化升级。

由此，从21年起，腾讯视频便确立了以艺术与科技的双向驱动，成为视频娱乐引领者的战略，艺术带来了科技创新的迫切需求，科技发展前进也驱动着艺术进步，两者相辅相成，不断融合，双向赋能，拓宽了彼此边界和想象力。时至今日，平台长期提升“科技力”的努力，已经卓有成效。

一方面是从底层视听细节处，“不断优化、创新基础视听体验”。孙忠怀介绍，腾讯视频是较早做语音发弹幕的长视频平台，加入自动识别和防止剧透弹幕等应用，同时对字体、弹幕飘动速度、颜色、行数、剧情匹配度做了长时间细致的打磨。

另一方面是从更宏观的影视技术层面，“一直坚持对创新技术的投入”。在高新影视技术方面，除了高级特效技术规模化应用之外，平台还不断推动虚幻引擎、CG、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。

在腾讯视频主办的影视科技创新发展论坛上，上述理念得到更细致具体的案例说明。腾讯在线视频副总裁马延琨分享了腾讯视频的科技与艺术战略，在圆桌论坛环节，腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室群负责人周望、电视剧《三体》视觉与动画导演陆贝珂、玄机科技董事长沈乐平、原力数字科技CEO兼董事长赵锐分别结合具体工作，全景式探讨了技术升级后影视生产面临的新机遇与新挑战，视听升级如何反哺艺术内容，从而协同发展，爆发长尾效应。

与Netflix“同题作文”的《三体》，后十集封神、豆瓣评分持续大涨至8.7分，一圆国人对于“中国人拍好自己的科幻”夙愿，便是科技驱动艺术最出色的案例，也是腾讯视频“坚持做难而正确的事”的充分体现。另外，它也是腾讯视频从《全职高手》起率先大规模采用先进的动捕技术、面部捕捉、实时渲染技术，用CG动画来表现真实游戏对战，到《穿越火线》进一步采用了完全的真人实拍的方法，1:1实景搭建了游戏经典地图，影视工业化经验一步步积累的成果。

《三体》剧本打磨4年，拍摄150多天，全国大型转场12次，后期剪辑1年半，作曲耗时7个多月，拥有超两千个CG镜头、近三百位CG角色、与11个大型场景，剧中CG和动捕特效总时长达200分钟以上，三体游戏特效时长超100分钟，相当于一部动画电影长度最终渲染帧数多达九万七千九百帧，而“三体游戏”则为国产剧首次大规模使用扫描动捕技术，其精细程度、体量之大，均是前所未有。

在拍摄“古筝行动”部分时，团队面临着没有任何现成动力学资料、现成数据的难题。他们在采访中提到，“只能一遍遍地在计算机里做动力学测试，大大简化船舶刚体的材料类别，最后结合原著的描写，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模拟出一种看起来还算合理的画面效果。”为还原出像扑克牌一样摊开的“审判日号”，剧组找来几十吨钢，用挤压机逐个挤成钢片，再将一条条钢片焊成一艘轮船，突出船在应力后扭曲变形的感觉。在后期特效资金投入方面，“古筝行动”占全剧特效预算近1/4，历经四个月堪景、拍摄，最终呈现时长只有20余分钟。

《斗罗大陆》年番同样是腾讯视频携手玄机科技，从2018年更新至今持续5年的一次画面极尽精益求精的实验。他们把实时渲染流程引入到动画长片制作中，让画面做到随时随地“渲染”，采用实时动态雾技术提升户外画面真实度，角色捏脸系统缩短次要角色的制作时间，官方数据显示，截至252集《斗罗大陆》总镜头数近8.9万个，所应用的总特效数量超3.6万个，武戏打斗场面超1.7万场。

未来将上线的《遮天》动画采用虚幻5引擎制作，在动漫迷圈层引发强烈期待。赵锐在论坛上详细介绍了《遮天》动画的技术升级之处：《遮天》前几集不停切换场景，传统的拍摄方法难以实现。因此团队也不再采用制作简化模型的传统流程，而是通过使用UE5进行场景建模，以大量高精度模型进行制作，更像生产线流程，节省了大量的时间和精力。

综上，在“科技向善”的理念下，前沿技术的应用有效提升了影视内容生产效率和画面品质，以平台技术优势赋能产业生态。正如马延琨所言，技术的进步总是持续推动着产业的迭代，每一次技术的升级也带动了内容制作工艺、生产效率和美学风格的进阶，同时也拓展了视听产业和内容想象空间。

让腾讯视频和其伙伴们激动不已的是，由AIGC技术为影视产业变革带来的新机遇正在出现。孙忠怀坦言，将在人工智能内容生产技术领域投入更多的技术与资金，比如将 AIGC 前沿技术运用于影视创作，并着力推动影视拍摄技术与虚拟现实技术的相互赋能，探索AIGC 的业务方向和极限。ChatGPT 又将如何与影视产业结合？比如可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”科技革命的发生并非偶然，而是量变引起质变的结果。影视技术变革离不开像腾讯视频等互联网视听平台所付出的努力，科技让艺术想象得以落地，与全球影视文化、科技制作接轨，中国文化之美得到更广泛传播，弘扬文化自信，吸引更多人才投身其中，从而创造出更多优质的原创IP，进而形成良性循环。

结语

何为长期主义？当我们深入透视腾讯视频在“内容力”和“科技力”两个领域的布局，答案便也不言自明。换言之，即是不计短期投入和得失，以星辰大海为征途，生产有长久生命力的优质内容，推动前沿科技的进步与落地，从而讲中国好故事。

未来，腾讯视频将持续在艺术、科技两个方面不断投入，推动网络视听高质量发展，更好地满足人民精神文化需求，为新征程良好开局作出贡献。