娱乐白皮书，既要理直气壮，也当心存敬畏，微博之夜更应远谋未来

3月17日，为迎接“2022微博之夜”，新浪微博发布娱乐白皮书，开篇语中提到一个词：“生生不息”，深以为然。

印象中，作为中国社交平台的一道独特风景线，微博之夜迄今好像已有15年次（如从2004网络中国年度评选算起，则历史更久）。实属不易，可喜可贺。

                           一

团结紧张，严肃活泼。任何时代、任何国家、任何企业集体、任何正常的家庭个人都需要适当丰富的文艺娱乐。

可是，不知从什么时候开始，世界却开始有了对中国人拘谨、无趣、刻板的统一印象。

2008北京奥运开闭幕仪式招标，著名导演张艺谋曾深刻剖析：我们缺少轻松、缺少幽默、缺少温暖，从晚会到电影到电视，许多许多东西，就是致敬、致敬再致敬。

这当然于我大中华之国家形象、国家利益甚有不利。

正是得益于张艺谋的这种刀刃向内的自我解剖，眼睛向外的先见之明，才有了大气磅礴、让世界自叹弗如的2008北京奥运开幕庆典。

根据知名媒介咨询集团尼尔森在全球58个国家和地区收集的数据表明，全球约有20亿人观看了北京奥运会开幕式，超过了世界人口的1／3。其影响可想而知。

天佑中华。2008年北京奥运的超级成功一扫年初汶川天灾之阴霾，成为古老中华民族国运昌隆之转折、全面复兴之先兆。

也正是得益于张艺谋的彻底艺术思想解放，才有了后来简约清洁、同样让世界惊叹的2022北京冬奥开幕庆典。

李大钊先生曾说过：“做什么事情都不能三心二意，要学就学个踏实，要玩就玩个痛快。”

大珠小珠落玉盘，浓妆淡抹总相宜。这就是中华文化娱乐艺术的独特魅力，总是在最意想不到的时候惊艳于世界。

                          二

1949年9月21日，毛主席在中国人民政治协商会议第一届全体会议开幕词中就说过：

随着经济建设的高潮的到来，不可避免地将要出现一个文化建设的高潮。中国人被人认为不文明的时代已经过去了，我们将以一个具有高度文化的民族出现于世界。

2022年10月16日，党的二十大指出：实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。全面建设社会主义现代化国家，必须发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。

包括电影电视、综艺音乐、电玩游戏、电子竞技在内的娱乐艺术兴盛，也是社会主义文化繁荣主题之一。

当然，发展娱乐、繁荣文化艺术绝对不是躺平享受，更不会是愚民之技，也不是自娱自乐，在自己一亩三分地里自卖自夸。

一切电影、电视、综艺、戏剧、歌舞、相声、小品等各种各类门派艺术从业者心里都应该有一杆秤：

那就是对生活的热爱、和对家国的敬畏之心。要放眼世界、走向世界。

2014年10月15日，国家领导人在文艺工作座谈会上发表重要讲话。

他告诫与会作家艺术家们：

为什么要高度重视文艺和文艺工作？这个问题，首先要放在我国和世界发展大势中来审视。

他说：

文化是民族生存和发展的重要力量。人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。

今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标。而实现这个目标，就必须高度重视和充分发挥文艺和文艺工作者的重要作用。

2022年10月16日，党的二十大再次向全党全国人民发出号召：

一方面，增强中华文明传播力、影响力。坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

另一方面，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

而这也是加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权的题中应有之义。

可以说，文艺繁荣昌盛、娱乐活泼有趣与国家前途、民族命运息息相关。

历史上，唐诗汉赋，光辉灿烂，如双星闪耀。歌舞音律，加上酒旗茶肆，让长安城日夜灯火通明，万国来朝。

2021年11月11日，党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出：

文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，没有高度文化自信、没有文化繁荣兴盛就没有中华民族伟大复兴。

当然，就包括电影电视、艺术娱乐等等。

                          三

随风潜入夜，润物细无声。

文武之道，一张一弛。从某种意义来说，娱乐也是一种生产力（当然是指积极、向上、向善的）。

2022年，我国内生产总值1210207亿元，比上年增长3.0%。全国规模以上文化及相关产业企业营业收入121805亿元，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，发展韧性持续增强。

其中，数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等行业更是实现两位数增长。

根据国际经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会出现‘井喷’。

2022年，我国人均国内生产总值85698元，比上年增长3.0%。居民人均可支配收入36883元，比上年增长5.0%，人均消费支出24538元，比上年增长1.8%，全国居民恩格尔系数为30.5%，基本满足联合国划分的20%~30%的富足区间。

以上数据显示，目前我国居民文化娱乐服务消费仅占城乡居民消费总额的10%左右，而在许多发达国家和地区，居民文化消费占总消费额的30%以上。

这意味着我国居民文化消费潜力远未得到释放，我国的文化消费还处于起步阶段。

根据国际会计师事务所普华永道发布的《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》报告，预计到2026年，全球娱乐与媒体行业的收入将接近3万亿美元 。而中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5,269亿美元。

其中，在虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

预计至2026年，中国影院总收入将达到 139 亿美元，OTT视频将达到162亿美元。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2026年总收入预计将达到946亿美元。

2026年，中国互联网广告市场规模将达到1853亿美元。

由此可见，国内文艺娱乐市场广阔、潜力巨大。

2022年5月22日，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，又将文化市场推上一个新的台阶，带来新的机遇。

必须值得注意的是：发展文化艺术、从事娱乐唱跳绝对不应唯利是图，搞“庸俗、低俗、媚俗”等三俗糟粕。

当然，也不该迷恋小众文化，悲观颓废厌世、散布焦虑、搞丧文化、孔乙己文学等等。

互联网时代，包括部分作家、编剧、影视娱乐在内的很多超级网红大V主播博客多年浸淫网络，熟悉互联网特性、精通互联网传播技巧、深谙互联网流量密码。往往一呼万应，影响超级巨大。

因此，娱乐从业者除了对家国昌盛的情怀，也要有对法律规矩的敬畏之心。

不能利用一技之长，为一己私利，恶意带节奏，扇阴风点鬼火，对立撕扯，制造分裂、散布仇恨。

                           四

成也萧何，败也萧何。

蓬勃发展的娱乐明星市场既给微博带来荣耀，与此同时，诸如“邪教式”追星等令人深恶痛绝的“饭圈文化”乱象积重难返，反噬平台，破坏网络良好生态，或已成为阻碍微博这个国内历史最早社交平台的无限成长壮大的最大麻烦。

最常见的就是粉丝无休止的刷屏、引战、对立撕扯，制造大量网络垃圾，让其他领域的活跃用户和潜在用户根本无法正常浏览有益信息、正常沟通交流。

最后，一些高质量的用户只得远避三舍、离微博而去。

或许，这也是目前微博市值不到500亿，过度偏低的一个潜在原因。

微博的母公司新浪本是一个综合新闻门户，微博不同于短视频，它源自图文信息的发展，需要一定的文字文学功底和社会阅历见识，其社会意义和传统地位与母公司新浪一脉相承，在政府、企业、媒体、专家学者、社会贤达以及外国政要、跨国企业用户心中本很重要。

理论上，微博更应奉“互联网去中心化”法则为圭臬，拥抱五湖四海。

却不知何时走上了某狐曾走过的弯路，成了明星专博、饭圈广场，严重抑制了自己应有的市场估值。

作为独立社会观察者，我认为当前国内相当部分娱乐明星、特别是那些批量生产的团体成员其商业价值非常有限，社会贡献更是不值一提，更不用说国际溢价。

但这些所谓明星及其粉丝的邪教式追星行为既占用了大量资源，也常常让微博自身受到监管部门的“特别关注”，可谓得不偿失，值得商榷。

微博切莫为了一时热闹，作了他人之嫁衣裳。

但话又说回来，水至清则无鱼。

正如张艺谋先生及其导演的北京双奥开闭幕仪式所表达的，当前，我们最需要的是解放思想、开放胸怀、轻松愉悦、放声歌唱。凡事，不妨大笑三声。

作为独立社会观察者，我一向认为所有社交平台的市场价值就蕴藏在社会价值内。

社交平台的市场估值大小取决于其社会价值的大小。关注八卦，只能赢得鸡毛蒜皮；关注众生，自然天地广阔。

党中央在总结党的百年奋斗历史经验时，明确提出，过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关。

全球化时代，美美与共，一体化进程越来越快。

微博今后应顺应中央这个要求，充分发挥自己的综合新闻特长，努力与世界价值和规则接轨，吸引更多外国政要、专家学者、国际明星、各领域国际KOL注册上线。将自己打造为华文国际社交平台第一品牌。

综上，

一方面，微博应减少对娱乐圈依赖，及时对饭圈乱象喊卡，继续巩固自己在促进国内社会公平正义的天平砝码地位和意义；

另一方面，打扫干净房间再请客，及时清理、排除部分流氓网红大V与“邪教式粉丝”网络乱象，以更多元、更包容、更文明、更人性化、更国际化的社交平台理念主动承担中国与世界、以及世界与中国的沟通桥梁。

未来，微博市场估值达到2万亿以上，甚至更多更大，也并非天方夜谭、不无可能。