快手没“看点”了

1月7日，快手旗下的快看点发布停运公告。

公告称，快点图文资讯APP由于业务调整，将于2023年2月6日00：00：00停止运营，届时用户将无法风闻快看点APP。

与此同时，快看点也将彻底删除所有用户的信息和作品等数据，保护用户个人信息的安全性与私密性。

显而易见的是，快看点的此次落幕没有给自己留任何后路或退路，是快手在内容资讯板块一次毫不手软的壮士断腕。

遥想当年，“今日头条”横空出世，将内容资讯板块的颓势一扫而空，开辟出全新的市场空间，也让大厂们嗅到了诱人的利益味道。

搜狐新闻、UC浏览器、百度等等一拥而上，迅速挖掘着市场隐藏的矿藏。

但时至今日，淘金者所剩无几，今日头条的月活也在逐年降低。2022年，今日头条月活为2.92亿，低于2021年的3亿月活。

如此看来，快手或许也是见到了该板块的资源枯竭才选择撤出？

抑或者，另有新的侧重？

01

内容资讯的没落

市场大环境的问题，的确不可忽视。

内容资讯板块真正开始燃烧，准确来说是从2012年开始的。

彼时移动互联网崛起，4G网络带来全新的移动端上网体验，原本只能以文字作为内容载体的资讯，突然间可以插入图片、GIF甚至视频，创作内容的眼球度上升了几个层次。

一大批新兴的资讯产品应运而生，通过算法推荐、内容优化等新方式，一改往常传统的新闻客户端的模样，让用户一看就停不下来。

这时的市场，是火热且能赚到钱的。

在数据方面，2013年搜狐新闻手机客户端的装机量达到了1.85亿，活跃用户超过了7000万，业界首屈一指。而到了2016年，腾讯新闻和今日头条相继崛起，以42.8%和32.6%的占比平分秋色。

但互联网时代，最容易出现的不是爆品，而是“淘汰”。

短视频和中视频的崛起，轻而易举地瓜分掉了内容资讯市场，正如当年有了新媒体元素加持下的内容资讯一样，视频形式更加丰富，眼球度也更高，成功把前浪拍在了沙滩上。

几家巨头倒是仍旧屹立着，但问题也不小。

“过去几年很大程度都是在吃老本。”张一鸣卸任字节CEO的时候说过一句大实话，也是目前资讯市场上大部分从业者都在经历的现状。

吃老本。

更严峻的问题在于怎么赚钱。广告投放是内容资讯变现的最主要方式，今日头条就是个好例子。

但是投放多少广告能赚钱？又投放多少广告才能不让用户反感？没人能拍胸脯说出个绝对比例。

字节也做过尝试，比如推出高端阅读的“识区”、社交属性浓厚的“派对岛”，企图拓展资讯版图，但最终还是归入了抖音体系。

网速变快，用户口味也在变刁，传统图文资讯很难再恢复当年的如日中天，快手此次断腕也称得上明智。

毕竟，快手还有更重要的事业去做——电商。

02

电商，还是电商

2022年9月，快手组织结构经历了一次大调整。

创始人兼CEO程一笑就宣布亲自带队电商业务，最新的财报数据显示，三季度快手国内业务的经营利润已经达到了3.75亿元，实现了两个季度的连续盈利。

但是情况并没有因此变得乐观。

要知道，程一笑在介入之前的2022年第二季度，包括电商业务在内的其他服务收入为21亿元，占总收入的9.8%。

老大亲自下场的确有奇效，但是不能总靠老大。

关停看点，就是给电商添的一把新火。今年年货节，快手上的活跃买家同比去年增长超过20%，其中短视频挂车订单量同比去年增长了390%，搜索支付订单量同比去年增长了68%，品牌和快品牌的GMV也同比去年增长。

可以看出，通过降本，快手的电商业务增效显著。

关停产品只是比较激进的做法，事实上，不止快手，各家厂商早就开始下刀了，对于内容业务的补贴日益减少，平台创作者所获收益也是越来越少。

显然，大家的心思，早就不在内容资讯上了。

03

抖音的另一盘棋

快手这么拼命搞电商，他的老对手抖音呢？

一月初有消息，金融服务巨头摩根大通正在与字节跳动展开合作，并帮助其开发支付技术。报道还说，字节跳动聘请摩根大通来简化交易，改善支付的发送和接收方式，并且为字节跳动的十几种产品建立一个集中的银行账户。

但这种支付系统是否会影响国内用户，尚未可知。

不过可以预见的是，字节注定将在支付领域施展拳脚，毕竟支付领域的巨头阿里也并非当年那般如日中天，空缺出来的份额，人人都想分一杯羹。

如此看来，快手仍旧是慢抖音一步，无论是在海外的发展，或是新市场领域的拓展，快手更倾向于挖掘现有用户池的更深层价值，而非开拓新用户群体或业务板块。

随着大环境回稳，疫情不再成为阻碍日常生活的掣肘，居家红利已然见顶，想要获取更多的利益价值，各家大厂想必将上演一场更精彩的龙争虎斗。