谁取得了知识直播的先机?

500

7月的最后一个晚上,一顶帐篷在北京郊外支起。

刚刚散步回来的张朝阳和俞敏洪坐在帐篷前,跟直播间的观众一起烤牛排、做红薯粥,还聊起各自的创业经历,探讨宇宙的起源、人类文明的发源……

这两位互联网早期创业者,现在有了一个共同的新身份——知识主播。

俞敏洪带领东方甄选直播间开启双语直播,成为“直播新秀”;而就在半个月之前,张朝阳刚刚围绕北京二环,一边完成长达35公里“超长夜跑”,一边在直播间里开起“物理知识小讲堂”,现场科普“超级月亮”的成因,还鼓励大家“人活着就是要搞事情”。他在活动中提到人类的基因决定了人就是要运动,而人脑的发展进化就是要学习研究,保持好奇心。

500

对于张朝阳来说,直播、讲课已经成了他的日常。7月24日中午,“张朝阳的物理课”准时开播,课堂上重点讲解了天体力学中的拉格朗日点,26日,他又变成“英语老师”,在直播间里用中英双语跟观众聊天、讨论时事新闻。

面对这样的直播间,网友惊呼“太卷了!”“总裁级主播,武能跑二环,文能教物理、讲英语,这谁卷的过?”

近期,在社交平台上,包括东方甄选的董宇辉等一众“知识型主播”爆红,“知识直播”赛道硝烟再起,内容平台对泛知识内容的争抢越来越激烈。

不同于其他平台“先看见风口,再迎头赶上”,搜狐视频早早地押注了这一领域,走出一条独有的直播路径——打造多样化知识直播平台。

押注知识直播

意料之中,知识直播已经成了搜狐视频的标签之一。

毕竟,毕业于清华大学物理系,拥有麻省理工博士学位的“学霸老板”张朝阳亲自下场教物理,不仅话题度十足,而且内容频频出圈。

从在直播间里带着网友推导力学公式,讲解光学、热力学、狭义相对论等,到线下讲课,一堂课洋洋洒洒写满6个黑板,用通俗的语言推导硬核公式,解释物理现象,张朝阳解释七星连珠不会引发灾害、张朝阳称理解了宇宙宇宙就是你的、张朝阳解密超级月亮形成原理等多个话题登上热搜榜。

在张朝阳的定位里,自己只是在“抛砖引玉”,希望能通过自己,带动更多知识播主入驻,进一步将搜狐视频,打造成知识直播平台。

张朝阳曾说,为了吸引播主,会在流量和产品方面给予支持。“现在有打赏功能,直播回放,广告,未来还有开小课、付费课,让播主传播知识,还有一些回报。”

目前,搜狐视频已经聚集了一批在专业领域极具影响力的专家、学者。百家讲坛主讲人李清泉曾在搜狐视频直播《李老师讲楚汉风云——鸿门宴》;肠菌博士段云峰开播《口臭是它们给祸害的?》;科学名侦探徐海讲解《破解柯南身体变小之谜》;昆虫博士罗心宇直播的《风起云涌的达尔文时代》等等……

直播内容涵盖生物、历史、文化、医学等诸多学科,从天文讲到地理,从诗词歌赋讲到人生哲学。播主们从生活科普入手,为观众带来低门槛、高价值的信息内容。

张朝阳认为,知识传播是长远的事。搜狐视频布局知识直播赛道,亦是一种长期战略。

如今知识直播爆火,对于搜狐来说,不是他们选择跟上风口,而是提前做了预判。

为什么是搜狐视频?

俗话说,所有的偶然都是必然,所谓的“风口”,知识直播赛道火热,亦是如此。

在经历了秀场打赏、电商带货之后,直播赛道进入3.0时代。观众们不再满足于争当“榜一大哥”和“321上链接”的现有模式,有了新需求,内容创作者和平台随之开始新一轮内卷,知识直播,便是“卷”出来的结果之一。

不过,同样都是卷,这一轮,率先抓住机遇的,为什么是搜狐视频?

在业内人士看来,一方面是,搜狐视频有“刻在DNA”里的内容基因,相对于其他平台,有作为老牌媒体的平台优势。

不同于现如今的短视频平台,24岁的搜狐是从门户时代发展至今的“内容老炮儿”,无论是在内容策划、节目制作、嘉宾入驻,还是直播形式的把握上,都游刃有余。

2019年9月,搜狐视频推出一系列知识直播,成为一大业务亮点。

而鲜为人知的是,早在2003年,搜狐冠名的“2003中国搜狐登山队”成功登顶珠峰,搜狐就曾经对整个登山活动进行了彩信直播;2007年,搜狐曾经联手央视,全球首次网络视频同步直播春晚。

这些过去20余年,在内容策划、节目制作、嘉宾入驻等方面积累下的经验,都成为了搜狐视频在知识直播领域发力的深厚基础。

再者,搜狐视频在原有基础上,继续寻求升级,拓宽直播边界。

早在6年前,张朝阳就提过“价值直播”,2021年11月,他再次强调,要推动搜狐视频构建知识直播平台。

表现在行动上,即是这两年搜狐视频一场接着一场的知识讲座、直播活动。

比如,在2020年春节,新冠疫情肆虐期间,搜狐视频推出了一系列医学讲座直播;2021年春节,搜狐视频推出“直播陪你过大年”活动,召集专家达人畅聊防疫、美食、美妆、星座等话题;2022年,春节活动继续加码,搜狐视频在3天内开了40余场直播,涵盖科学、技术、财经、情感、母婴、文旅等多个内容方向,满足了更多用户的需求。

或许,这就是搜狐视频打造知识直播平台的应有之义,也是直播3.0时代里,平台和内容创作者能突出重围的“秘籍”——让观众不仅能看个乐呵,还能带走干货。

(来源|AI蓝媒汇 作者|段诗)

全部专栏