负面消息缠身的每日优鲜，危机背后原因何在？

文/观察未来科技

最近一段时间，每日优鲜再次引起了关注度，不过这次主要都是负面信息。比如面临退市风险，3天撤9城，拖欠供应商巨额欠款。7月28日的最新消息更是曝出，每日优鲜关闭极速达，变成次日达。当天下午更是传出公司破产倒闭传闻，每日优鲜美股盘前跳水，股价一度跌超40%。每日优鲜对此回应说，由于业务调整，部分员工离职。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。

而7月28日，有记者打开每日优鲜，首页第一栏显眼位置便是服务变更通知，显示配送时间最快次日送达。选了一件水果，显示订单可能延迟，预计1-4天送达。那么，在叮咚买菜、美团买菜、盒马等依旧可以当日送达。为什么率先撤退的是每日优鲜？这不得不让我们思考这次危机背后的原因：

首先，是企业缺乏对于风险的考量，在面对宏观经济环境发生变化的情况下，没有提前做好准备。而这其中的一个原因，尤其是对于那些依靠大量融资，并且商业模式一直还无法盈利的企业而言。一旦经济的环境与社会的商业环境发生一些变化，就失去了生存的能力。

这是企业需要思考的问题，尤其是作为一家已经进入资本市场上市的企业而言，没有进行相应的现金流与企业风险的管理，并且是在宏观政策环境没有变化的情况下。更重要的是在同行都还有序经营的情况下，就自爆危机，至少说明从一开始就不是一种健康的商业模式。

其次，每日优鲜的商业模式从一开始就注定了今天的危机，因为缺乏有竞争力的护城河。不论是送水果还是送菜，这种事情对于已经形成了配送团队的商业体而言是一种锦上添花，但是对于那些为了配送而发展配送的商业体而言，就是一种沉重的附加成本。

也就是说，不论是送菜还是送水果，对于美团、京东，哪怕就是顺丰之类的，都是一种附加的边际效益扩展，但是对于每日优鲜这种垂直体而言，显然就失去了竞争优势。

当下让我们看到，依靠PPT融资与讲故事的商业融资时代已经结束了，对于所有的进入创业的人员而言，首先必须要考虑的是自身创业的这种商业模式是否有足够的护城河，以及是否有清晰的商业化变现路径。如果只是依靠讲故事，很多故事都将演变成类似于每日优鲜这样的事故。