疫情、涨价、争议,音乐节回温时

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  作者 / 明日香

  正式入夏,又到了演出遍地开花的日子。但浪漫尚未开场,“争议”却走在了前面。

  首先,“票价贵”几乎成了今年演出的第一话题。

  温州某音乐节全价票卖到988元、某内娱小爱豆生日会门票定价498元…… 近日好几个有些离谱的“天价演出”引发微博网友、乐迷群体的大面积吐槽,共同把 #谁来管管演出刺客# 的话题刷上了热搜。

  随后,各地音乐节如火如荼地进行,演出现场却又出现了各种事故。受到天气影响,在温州举办的太湖湾音乐节被迫中断,引起了乐迷的不满。在同一天,正在其他地区演出的摇滚乐队,却也遇到了类似的事件。

  在疫情、涨价和种种争议下,正在回温的音乐节市场仍然处在某种混乱中。

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  水涨船高的票价

  实际上,音乐节票价贵的讨论并不是今年独有。

  受《乐队的夏天》与《中国新说唱》等音乐综艺的带动,摇滚和嘻哈这类原本圈层化的音乐人汇聚的音乐节逐渐成了大众消费。根据去年的不完全数据统计,五一期间,全国在不同城市举行的音乐节场次可高达25场,城市跨度达到21个,可以说是遍地开花。

  而今年的五一,北京上海都处于疫情阴霾之下,原本的旺季五一也就随之顺延到了暑期。随着疫情的影响逐渐恢复,音乐节也重新冒头。不同的是,今年的音乐节城市主要集中在四川成都、浙江、海南等地。

  盛况与去年类似,但今年票价似乎更高了。

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  预售票788元、双人预售票1500元、VIP票1288元……在大麦网搜索音乐节,最近一个月的音乐节约有41场,双人票价最高达1700元,网友按照钟薛高取名方式,把这些音乐季戏称为“演出刺客”,部分网友更是不能接受这种高价演出,对此表示:“这不是演出刺客,这是演出杀手。”

  其中,根据票务网站上的价格显示,温州楠溪江·星巢秘境音乐节的三档票价分别是:预售788、全价988、VIP 1288。实际上,在去年,票价就一直是音乐节备受关注的话题之一,而讨论的主角,也是由星巢秘境主办方晓峰音乐公社主办的仙人掌音乐节,其定价策略与今年十分类似。

  并不是所有的演出如此高价。以北京草莓音乐节的单日现场票为例,创立12年来,价格由80元逐渐涨到560元。迷笛、麦田等知名音乐节的票价也在逐年温和地上涨。同样在大麦搜索7月16将要在海南万宁开唱的草莓音乐节,学生单日为380元,普通单日票为580元,涨幅并不高。

  而七月底将在呼和浩特举行的微博造浪音乐节,单日票为318元,早鸟双日为568元。

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  但今年的涨价是实际存在的情况。除了草莓稳住了价格,今年在各地兴起了一批新的音乐节。成都8月初元气森林音乐节的定价为全价票588、VIP888,成都海潮宇宙音乐节卖出预售588、全价688、VIP788的分档,价位均高于500,而阵容多以各路从综艺中杀出重围的Rapper为主。

  星巢秘境主打《说唱新世代》的姜云升、在许多档综艺都刷过脸的rapper刘聪,海潮宇宙则由主打由《吐槽大会》获得更大知名度的弹壳、《中国新说唱》走出的王以太。但客观在于,虽然在综艺上露脸露得多,并不能让音乐节也随着一起水涨船高。

  “演出刺客”的话题依然被带上了风口浪尖。但在票价之外,有关音乐节的负面新闻也不少。

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  音乐节的不可替代性

  对于音乐节来说,天气算是不可抗力因素。但是因天气原因引起的不和谐因素,却让音乐节变得不再那么美好。

  7月10日,第五届太湖湾音乐节的现场挂起了大风,而当晚的重磅嘉宾,乐队万能青年旅店的演出也因天气原因被迫取消。当晚深夜,去过现场的乐迷在网上反馈,因为主办方开场延迟,加上换场耗时较长,导致万能青年旅店上台时原本就已经较晚,而歌手已经在舞台就位准备不插电表演了,但出于安全考虑,仍然取消了演出。

  随后,现场的乐迷情绪不满,并出现了朝舞台投掷矿泉水瓶的危险举动,当晚,尽管已经凌晨,万青演出取消仍然高挂在微博热搜上。

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  实际上,音乐节和大风天总是很有缘,除了因为大风导致演出临时取消的太湖湾音乐节之外,今年的海南草莓也因为可能出现的大风推迟了日期。甚至早在2014年,张曼玉跨界摇滚的音乐节首秀,也同样有大风。虽然经常办音乐节的主办方可能会有提前预警备案,但已经举办五届的太湖湾音乐节,显然并没有做好充分准备。

  无独有偶,除了这头的天气原因,巡演中的脏手指乐队在当晚遭遇了观众投掷杂物上舞台的事故。

  尽管价格和阵容让乐迷们翻来覆去在互联网上打架,对于音乐节来说,有人关注当然是好事。但演出的举办毕竟是在线下,这类不良事件的发生,可能会打击潜在消费者的热情。

  现阶段看来,无论是参与观众的秩序意识与音乐节主办方的专业素养,都仍然亟需得到提高。但对于在疫情中起伏不定的音乐行业来说,音乐节回温,始终是一件好事。

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  始终,听众仍然对于音乐具有一票否决权。当音乐节的阵容和票价不匹配,大部分人往往选择不参与。毕竟,在线上演唱会已经非常发达的当下,人们的选择也变得更加多元。


  几乎与线下火爆的演唱会同期,2022年7月3日晚,抖音超清修复Beyond1991年生命接触演唱会精选及纪念演唱会精选,在抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV平台直播重映。这场被一代代歌迷奉为经典的演唱会,在31年后首次被赋予超清画质,重映当晚累计观看人次超过了1.4亿。而线上演唱会并不需要买票,只需要预约直播。

  虽然从互动性来看,线下演出仍旧有着得天独厚的优势,除了现场的氛围外,亲耳听到的感受毕竟有所不同。但在消费降级的当下,这一切都建立在价格合理的前提下。当价格超出预期值太多,人们往往会选择退而求其次,选择线上演出。

  而对于音乐人来说,音乐节更具有特殊的意义。

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  听众视角的音乐节本质上是一场时间更长,能看到更多演出的拼盘演唱会,阵容够不够好,价钱够不够划算都是值得考量的。但是对于咖位没有那么大的乐队甚至小众歌手来说,音乐节仍是国内不可多得的能够面向大众的舞台。

  尽管现阶段,音乐的上升空间很大程度上被短视频的推荐算法和长视频平台综艺把控着,但音乐节仍然是不可多得的对上升期乐队、独立音乐人与成熟乐队、明星同台演出的机会。另外,随着独家版权的时代过去,对于唱片公司或音乐人来说,演出仍然是最直接也最有效的收入来源。

  于处在疫情影响中的音乐行业来说,当音乐节回温,至少说明一切又开始变好了。

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