我是学市场营销的，进入国内企业才发现，三十年前的理论和知识，在国内还是先进的

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我是学市场营销的，将近三十年前的市场营销本科，当时好像在国内是第一个。

我们班有四五个同学转行做了律师，四五个当了老师，剩下的都还算是专业对口，不管国企外企自己干都算是在做销售。

怎么说呢？别的专业我不懂不敢乱说，市场营销理论最早是国外形成的，根本上是通过总结成功企业的经验，形成一套指导品牌和市场拓展的理论。

我自己的感觉是，毕业前十年基本用不到学习的大部分知识。但是很多分析方法和工具，在写报告时很好用。我前二十年一直在外企工作，虽然不乏柯达这种反面典型，但大部分知名外企是营销理论学习的对象，所以我那些三十年前的理论基本没机会拿出来秀。

但是最近进入国内企业才发现，三十年前的很多的理论和知识，在国内企业还是先进的。国内制造企业，很多已经具备极强的技术和研发能力，但是品牌运作还处在极为原始的阶段。

这时我当年所受的训练和学习的一些基本知识，才有用武之地，在外企很多习以为常，属于基本操作的，在这里我还要从无到有，建立分工和团队，培训基本的概念和方法。

另外提一句，90年代曾经有个相声，点子牛，反映了当时很多人对品牌和营销的理解，就我们这个专业来讲也有点民科的意思。没有系统分析、品牌定位、合理的运作和长久的维护，妄图通过一个点子就扭转乾坤，很有点古代谋士，不抓后勤，不提高士兵战斗力，寄望于一场奇谋妙计就灭了对手一样。

大部分国内企业，能看到的营销活动，除了广告就是标识设计。

前者最有名大概就是小罐茶的杜国楹以及师承一脉的史玉柱，当然我这里探讨的只是品牌营销，他们当然是很成功的企业家，也挣了钱，但是品牌基本上都是用过即丢。他们可以很轻易的转换产品，但是很多制造业企业也想学习这种营销模式那就大错特错了。

后者就是小米，之前的新标识设计也曾引起关注，再重申小米也是很成功的企业，此文只就品牌营销探讨，据我看来小米现在最大的问题在于定位，早起小米的定位是青年人，性价比，这个定位很好没有问题，也是当时的定位空白，但是现在的小米是否还符合这个定位，是否还要坚守这个定位，或者如何重新定位，解决不好这个问题，小米下一步的发展就很困难。

跑题了，说回文科的必要性，首先，我承认文科的专业性确实不如理科，比如我在这家企业，很少有其他部门人跟技术总监探讨生产技术，却总有不管什么部门的给我一些市场营销的建议，就像高考之后讨论作文热度肯定比讨论数学高一样。

但是，文科自身的特点属于易学难精，高中老师就说，理科会了就是满分，文科不会也能写一满篇，学得好的也拿不到满分。

文科涉及的大部分理论和模型都牵涉众多复杂的隐因素，尤其是人这个最复杂的因素，有评论说文科评价条件众多，这恰恰是文科的复杂性。

所以文科的问题是太多不懂的人瞎说，真正专业的人在复杂的系统面前也不能保证正确，理科的同学大概习惯于在定理，公式的加持下得出必然的结论，对于文科这种众多不确定性的系统，产生了怀疑。

但这也恰恰说明我们对于文科，或者说涉及人和社会的学科还处在很基础的阶段，基本的规律还在摸索，确实远远落后于理科，但是不是说文科就不要研究了，相反，科学的目的还是要为人服务，研究人与社会肯定是非常重要的，我们不能因为一时的落后，一时的没有头绪就放弃。