腾讯视频新片单发布,新周期下的内容三维度

内容的广度、精度和温度。

剧集内容仍然是大众消费文娱产品的刚需:老剧集被持续讨论,热播爆款占据话题中央,而每逢片单发布,观众拉满的期待值更是会让舆论场迎来新一轮爆发。

6月21日下午,腾讯视频发布了年度剧集片单。刘慈欣同名原著改编的科幻剧集《三体》释出第二支预告片,吊足了观众的口味。正午阳光操刀的《县委大院》、古装奇幻剧《玉骨遥》的首支预告片及经典IP《仙剑奇侠传》的新作品等等重点剧目齐齐冲上微博热搜,打响了剧集市场下半年“内容混战”的第一枪。 

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回望上半年,男频剧《雪中悍刀行》在开播前就积攒了一大批对此期待许久的观众,体现了腾讯视频对垂类内容开发逻辑的把控和基因的延续;交出亮眼成绩单的《开端》以“时间循环”的设定“先声夺人”,仅有15集的体量,和在原著基础上所扩充的“小人物群像”,共同指向“创新”这个在内容创作领域虽常见但尤为重要的关键词;《余生,请多指教》是在都市爱情剧的固定框架下迈出的下一步,以现实主义的笔触描绘涉及爱情、亲情、友情的疗愈故事;古装剧《梦华录》目前剧情过半,仍然维持着极高的热度,指向的则是在尊重市场和内容创作规律的前提下,通过各个环节来把握内容质量的可行性。

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而从这次腾讯视频发布的剧集片单来看,无论是《县委大院》《公诉精英》等延续良好势头稳步发展的主流叙事内容,还是拥有稳定圈层化受众的都市题材、悬疑刑侦题材及青春爱情题材,亦或是《三体》这类具备引领和创新价值的全新剧集内容,都是在确定的内容策略引领下诞生的必然成果。

 剧集创作者、平台和观众之间有一条简单的关系链:只要一直有好的作品出现,观众就永远期待。

提高水位之后

作为去年剧集市场的关键帧,主流叙事剧集今年持续展现着它的魅力。去年,腾讯视频播出的《山海情》《功勋》《大江大河2》等主流叙事作品的豆瓣评分都超过8.8分,并在社交媒体上引发热议。 

而腾讯视频在主流叙事作品上的深耕更体现在平台制播的《在希望的田野上》《埃博拉前线》《狮子山下的故事》等作品上。

最近正在CCTV-1黄金档播出的《狮子山下的故事》作为庆祝香港回归25周年的主题献礼剧,紧扣了重要的时代节点,通过讲述狮子山下四个家庭悲欢离合的故事,“以小见大”地反映了香港的时代变迁;同样是较为宏大的叙事,以“构建人类命运共同体”为时代背景的腾讯视频自制剧《埃博拉前线》,也展现了以小切口展现大格局的魅力。

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经过近几年来对主流叙事内容的探索,腾讯视频逐渐找到了更贴近年轻观众审美的表达范式。在尊重历史还原的基础上,将视角置于大时代的“普通人”。《狮子山下的故事》就被不少观众称为“港式街坊剧”,在“人情味”和“烟火气”中,能更深刻地感受到当中蕴含的情感。

此外,在现有内容框架下所诞生的类型剧,也能够在拉齐各环节水准线的前提下完成突破。最近在播的《梦华录》即是在古装剧赛道内的典型样本:合适的演员、精致的服化道以及有序推进的恋爱故事,各方面都在水准线之上的作品自然能够获得观众的认可。

另外,对于平台而言,依托于过去的成功经验,类型剧也有向外拓展的空间。继《庆余年》后与观众见面的《雪中悍刀行》,就保持了腾讯视频在男频改编剧上的一贯水准;在都市爱情领域,《余生,请多指教》与去年的《你是我的荣耀》都是在夯实职业背景的基础上,以现实主义的表达方式给荧屏爱情“祛魅”的作品,为爱情剧的“类型+”提供了示范。

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比起产出“爆款”,在这个时代,更重要的是稳定性和持续性。

从已经和年轻观众成功完成“对接”的主流叙事内容,到能辐射社会全年龄层的现实题材,再到各个领域的圈层化内容布局,腾讯视频已经搭建起一套足够稳固的内容体系,以求覆盖到更大范围的受众群体,同时在把控内容方向、建立行业规范等方面承担一定的引领责任。

策略指导方法

剧集市场经历过一个“寻找爆款公式”的时期。为了减少项目的不确定性,盲目追逐“大IP”和“流量演员”,或是“迷信”某个阶段的热门题材。但一系列失败经验得出的结论是,“爆款”在很大程度上并不依赖上述变量。

但这不意味着爆款内容是随机的,相反,更需要控制的变量在于剧集内容本身,及观众最根本的需求。当剧集市场进入存量竞争的时代,“爆款”的定义也发生了改变,不再是依据单一维度而产生,而是口碑、热度、社会影响力、创新价值等多方面综合考察的结果。

在昨天结束的腾讯视频影视年度发布上,腾讯在线视频副总裁韩志杰总结了在行业新周期下的内容策略,即:“在内容开发、创作上把更多精力放在‘广度’、‘精度’、‘温度’这三个维度上,建立起一个高品质内容的新坐标系。”

新的坐标系背后,体现的是腾讯视频对剧集内容和观众需求的充分认知。

其中,“广度”指向的是“拓展”,这种拓展不仅体现在对内容题材的选择上,还体现在对剧作形式以及合作伙伴的包容上。如去年播出的、探索网剧“电影感”氛围表达的悬疑剧《双探》,年初掀起行业内有关“时间循环”题材创作风潮的短剧集《开端》等等。

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“精度”则指向更为具体的剧集制播范畴。随着行业的发展,剧集行业早已过了单兵作战的时代,从剧本创作到拍摄再到后期制作,包括更后端的剧集营销,都是处在同一链条下的重要部分,在预算管理、影视制作一站式管理等系统工具的辅助下,通过提升每个环节的精细度,来最大限度地保证剧集的最终成果。

而在“温度”的背后,既是内容创作者的初心,也是所有观众在观剧过程中的情感需求。《开端》虽以较为新鲜的设定而在首播时打开局面,但真正打动观众的,是其强烈的现实主义观照。在“时间循环”的背后,指向的是主角们的选择,和他们在一次次选择中所完成的自我成长;而在配角的刻画上,也倾向于呈现复杂的人性和“小人物群像”。几乎所有在观众层面获得认可的剧集内容,最终都一定回落到情感的共鸣上,这也正是“温度”的价值所在。

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在为内容指明方向的策略的引领下,一系列已经过验证的剧集创作方法论已经成型。 

在合作方的选择上,拥有整合优质资源、挖掘新锐团队的能力,是剧集质量的第一重保障。接连与正午阳光合作《山海情》《开端》《欢迎光临》后,出现在待播片单里的《县委大院》和《欢乐颂3》同样值得期待。腾讯视频和导演陈正道的团队也已经合作过《摩天大楼》《爱很美味》两部作品,《你是我的荣耀》的成功,同样得益于与原著作者及编剧顾漫的前置沟通和深度合作。

此外,在主流叙事领域,与各指导单位的深度合作,也是保障作品质量的重要原因。如在中央政法委指导下诞生的《扫黑风暴》、有关航天部门协助指导的《你是我的荣耀》,都在最大程度上保障了相关内容的真实性。今年,与最高检中国检察出版社合作的《公诉精英》和再度携手中央政法委推出的《此处安心是吾乡》都出现在待播片单里。

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剧集评估维度的多元化,也起到了鼓励创新、推进内容精品化的作用。在去年腾讯视频影视年度发布上,韩志杰就提到,相比于之前以播放量、会员拉新量等硬指标来评估剧集,现在更注重的是热议度、好评度、完播率等更能反映剧集质量的指标。而在今年,各维度的指标都得到了细化,且在现有合作模式上引入了“市场价+会员后验激励”的新模式,让更多的好项目有“被激励”的机会。

在稳定中前行

好的内容永远具备市场竞争力,而做出好的内容的额外“社会成就感”,也是以剧集为代表的内容产业区别于其他产业的一大要素。策略与方法相互作用,共同形成内容产出的正向循环,是腾讯视频能“稳定前行”的基础。

从最新的年度影视片单及其获得的反馈来看,这种“稳定”仍将延续。

在主流叙事领域,题材的多元化是最明显的趋势,开始向时间维度更广的不同年代和更多行业所发展。如国内第一部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、展现新时代基层平安建设工作者群像的《此心安处是吾乡》,讲述70年代北京年轻人成长故事的《梦中的那片海》等等。

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自2018年延续至今的荧屏主流现实题材,也在持续显现力量。由正午阳光操刀,经典IP续作《欢乐颂3》将在腾讯视频播出,全新的“五美”阵容引发了较高的关注度。职场剧的外延也在不断拓宽,如以公关行业为背景的《纵有疾风起》,和融合了女性与律政两大热点题材的《玫瑰之战》。

对于“创新”的理解也在片单中得到了不同维度的呈现。首先是IP来源的创新,改编自获得第九届茅盾文学奖同名长篇小说的《繁花》,就是在现实主义创作潮流下,向严肃文学寻找新养分的体现;其次则是题材的创新,其中最受关注的无疑是改编自刘慈欣同名小说的科幻剧《三体》,突破科幻类题材是对全行业工业水平的一次考验。

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三体电视剧,赞2.4万

另外,与德云社合作的《北纬路甲一号》,《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等国产喜剧,以及少儿题材《米小圈上学记》,都是经典题材在新时代下的重现。

对长视频平台而言,良性竞争从未停止,而优质的内容则是最重要的“武器”,只有持续不断地填充弹药库,才能获得观众的关注与认可。

这也体现了内容策略的价值——当平台在行业中有了清晰的位置,并且能够为剧集内容的生产提供明确的坐标系时,就能够帮助创作者发现并适应不断发生的变化,放弃旧有的创作惯性,从而提升行业的整体水平。

这势必将是一条漫长的道路,但至少已经找到了正确的方向。

文|张嘉琦

编辑|周亚波

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