刘德华被奥迪坑了:背后藏着家传奇的英国公司

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创意的力量是无穷的。

正解局出品

刘德华,被坑了。

不少人可能已经知道这个事儿,不过,为了表达的完整性,我还是简单说下过程。

上周六(5月21日),正好是中国农历二十四节气的小满。这天,奥迪发布了一条刘德华出演的广告:今日小满,人生小满就好。

广告拍得很棒。我朋友圈至少不下十个人转,还有朋友说,奥迪终于搞了条能拿得出手的广告。

广告文案句句浅显,却有哲理。随手来两句,你品品:

二十节气里,有小寒大寒,有小暑大暑,为何只有小满,却没有大满?因为大满不符合古人的智慧。小满代表了一种人生态度,就是我们始终在追求完美的路上,但其实不必要求做到十全十美。

请的是刘德华,也请对人了。刘德华人气高、形象正。

而整个片子里,除了一辆小车在绿水青山中行走,没有正面拍车,在结尾之前,也没有提到奥迪。

创意,非常赞。

这个广告的导演彭杨军很快发微博说,《人生小满》广告片是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次,并感谢客户“一稿过”。

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谁知,第二天一大早,所有人被打脸。

一个网友发视频,逐字逐句比较自己去年发过的一条视频,结果证明:

刘德华给奥迪拍的这个广告,几乎就是原封不动抄人家的。

连视频结尾念的诗都一模一样。

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这真的是一个巨大的丑闻。

上面说的彭导,也第一时间悄悄删了“一稿过”的微博。

这个事儿,最冤的要数刘德华。

年过60,演艺生涯一直兢兢业业,不想竟然被奥迪给坑了,关键,还是这样低级别的错误。

所以,他专门在自己的后援会APP上发布声明,深感遗憾。

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奥迪估计也被气炸了。

好不容易搞了条口碑拉到满分的广告,竟然是抄袭,不得不忍痛删了视频。

视频被删之前,在抖音上光点赞就将近400万。

奥迪也在微博上发布声明,表示诚挚的歉意。同时也说,这个视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。

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插一句,现在几乎是个人都会说,中国产业要向中高端发展。

产业要向中高端发展,其实最重要的是对知识产权、创意的保护。

但这恰恰是我们现在做得不好的地方。

像我的文章发出来,在后台几乎都能看到热心朋友的留言,说哪个哪个号抄去了,或者照着我的文章做了视频。

但我一般都不太愿意去维权,因为太麻烦,扯半天最多也就是让别人删了文章或者下架视频。

所以,我的心态就当是他们向我“致敬”了。

但奥迪这个事太离谱。

这条广告的投入一般来说,也是千万起步,结果还曝出抄袭丑闻,简直是“羊肉没吃到,惹得一身骚”。

而且,像这样大厂的广告,都是层层把关,层层审核、签字,却是层层形同虚设。

真是,让人不敢相信。

这里面,最该批的就是奥迪说的,创意代理公司M&C Saatchi。

M&C Saatchi后来也灰溜溜地发了一条声明,承认抄袭。

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不过,也有网友进行“知识考古”,发现其实这个文案的源头,也不是上面说的那个视频博主完全原创的。

大部分内容早在2016年博客时代就有了。

当然,不学无术的M&C Saatchi,肯定是没想到,也没去查的。

事情,大概就是这样。

很多人可能好奇,这个M&C Saatchi是什么来头?

下面是这个公司网站首页的截图。

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M&C Saatchi是一家英国上市公司,也是一家全世界著名的广告公司,给无数世界知名企业出过广告,大奖更是拿了无数。

M&C Saatchi本身倒值得说道说道。

这家公司创始人是一对兄弟,大哥叫查尔斯·萨奇(Charles Saatchi),弟弟叫莫里斯·萨奇(Maurice Saatchi)。

这两位的名字就怪怪的。实际上,他们是伊拉克犹太人。

1970年,他们一个27岁,一个24岁,靠着借来的6万美元,开始了创业。

公司名字叫(Saatchi & Saatchi),注意,不是这次犯事儿的M&C Saatchi。

这里面有故事。

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哥哥查尔斯虽然高中都没上完,但是在写文案上很有一套。

弟弟莫里斯毕业于著名的伦敦政经,是经营天才。

他俩在创业之初,就宣称要办世界上最大的广告公司。

但在外人看来,这完全是痴人说梦,因为世界创意中心在大洋彼岸的纽约。

但他们很快凭着下面这个广告一炮走红。

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图里,是一个怀孕的男人。配着简单的文字:如果怀孕的是你,你是不是会更加小心一些呢?

这实际上是英国健康教育委员会投放的广告,目的是反早孕和未婚先孕。

广告中没有说教,只有一个不符合常理的怀孕男人和一个简单问句。

效果奇佳。

1979年,他们又给保守党做了条更牛逼的广告。就是下面这个:

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文案很简洁:Labour Isn't Working。

这里要简单说下背景。当时,英国大选,对阵的是工党、保守党。

工党的英语是Labour Party。

所以,上面这句话是一语双关,既可以理解成“工党没用”,也可以理解成“工人没有工作”。

当时,英国失业率超过8%,这条广告一下点燃了英国人的愤怒。

最终大选中,保守党胜出,开启了著名的撒切尔夫人时代,这条广告功不可没。

后来,有知名机构把这条广告评为“世纪最佳海报”。

凭借着新锐的创意,公司很快火了起来。

1980年时,他们就成了英国业务量最大的广告公司,1981年位居全欧洲第一,1982年进入全球广告业八强。

1982年起,他们开始了疯狂的扩张。

5500万美元,收购了有75年历史的纽约康普纳广告公司;1750万美元,收购麦卡尔广告公司;1000万美元,买下罗兰公共关系公司;1亿美元兼并贝克-斯皮沃克广告公司;4.5亿美元买下特德·贝茨广告公司……

但在疯狂的并购中,他们也背上了7.5亿美元的债务。

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兄弟俩直到今天仍然是广告历史上的奇迹

更要命的是,弟弟莫里斯生活极其奢华,开高档汽车,抽天价香烟,住着皇宫一样豪华的大别墅,经常开超大规模的派对……

在公司陷入财务危机后,他还是没有改变,反而要求提高工资。

最终,兄弟俩和来自美国的投资人闹掰,被赶出了公司。

但这两个人天不怕地不怕,又单独成立一个公司,就是这个M&C Saatchi,和老公司对着干。

因为兄弟俩有着超高人气,所以,老公司很多骨干也一起辞职跟了过来,像英国航空、美国马氏、日本世嘉等等,也把订单给了新公司。

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5年多后,新公司就赶超了老公司。

实际上,M&C Saatchi超越老公司,还是说明一个问题:创意的力量是无穷的。

不过,这次M&C Saatchi玩砸了,把自己的老本都丢光了。

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