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在小红书,动漫穿搭也能成为“流量密码”

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题图 / BanG Dream!

二次元在逃纸片人

现代社会,很多爱美之人不再满足于舒适、体面这类最基本的穿衣需求,对潮流元素的把控成了每个时尚弄潮儿的必修课。

进修该课程也是有捷径的。比如当你衣柜里缺一件能穿的衣服时,点开种草平台小红书的“OOTD(今日穿搭)”“XX风穿搭”等话题,淘宝收藏夹与购物车应该就能收获一片青青草原。而那些作为参考穿搭范本的时尚icon们,可能是人气高涨的明星、网红,或审美力一绝的普通人,当然也可能是动漫作品里的纸片人。

谁说动漫穿搭不日常?

众所周知,动漫所属的二次元和现实生活隔着厚重的次元壁。所以在寻常人的印象里,提及动漫风格的穿着打扮,第一反应是衣服或华丽繁琐或考验身材,总之“不太日常”。

不过近段时间,小红书上以“动漫穿搭”为主题上传内容的用户似乎变得更多了,相关服饰搭配往往围绕“私服同款”和“灵感穿搭”两个关键词,一个是在茫茫淘宝商品中选出与原作角色所着相近的款式,另一个则是参考原角色的个性、配色,用衣橱里现有衣服搭配来诠释自己对角色的理解。

两条路线唯一相同的是,发布这些穿搭内容的动漫爱好者,不是选择精细到完美还原角色的cos服,也没有挑选色彩拼凑的敷衍联名款,更未选取宅属性暴露无遗的痛衫,而是以角色为参考、日常为重心,将选款的主动权牢牢掌握在自己手里。

最容易被复制的,莫过于故事舞台为现实生活的作品,像京阿尼的《冰菓》《轻音少女!》《Free!男子游泳部》等高人气作品,校园背景与日常息息相关,校服之外,角色的私服穿搭所呈现出的青春气息,也可供普通人进行参考。

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这并不是说,幻想色彩十足的作品便无法成为“动漫穿搭”的灵感来源。博主芮米Remi于今年3月发布的笔记里,用现代女性时装品牌的服饰,展现了《借物少女艾莉缇》《魔女宅急便》《起风了》《千与千寻》《红猪》《哈尔的移动城堡》中的角色。

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宫崎骏作品里的世界极具想象力与创造力,随着影片的广泛传播,观众们对其主要人物的扮相留有印象——可能记不清款式细节,但能够辨别出配色和风格:比如深蓝连衣裙+红色蝴蝶结+橘色斜挎包自然联想到《魔女宅急便》的琪琪,即便不穿改良版狩衣,但肉粉色套装+白色背包同样能不自觉想起千寻“不要吃太胖哦,会被杀掉的”的呐喊;连体工装的帅气感与《红猪》主角飞行服的气质亦十分接近……提炼出角色的“印象点”,再用其他相似的服装元素进行解读,依然能够得到不错的效果。

无论选择在款式上尽量还原,还是纯粹的以动漫为灵感提炼元素,一旦掌握了这两大穿搭要义,便可以在小红书“穿搭”相关关键词下突出重围。

飒爽与可爱兼备的甜酷风格,早已被《NANA》的大崎娜娜悉数演绎。漫画作者矢泽爱将自己对时尚的理解与追求,融合进人物形象中,朋克风就成为大崎娜娜气质构成无法割舍的一部分。像是她的经典造型,摇滚范的皮衣与厚底筒靴,加上极具少女感的迷你格纹百褶裙,放到现实的实穿程度也不低,适配独立自信的“暗黑少女”。

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带有浪漫气息的复古元素,一直也是时尚界的宠儿。改编动画刚于4月开播的《间谍过家家》,由于故事背景参考了现实冷战时期,扮演母亲角色的约尔,其平日穿搭也符合上世纪50年代从英国兴起、60年代影响力遍布全球的“mod时尚”,热衷于简单大方的现代设计,以及缤纷艳丽的色彩搭配。时至今日,这些优雅与个性兼备的单品,依然可以在日常休闲、上班通勤服饰中得以延用。

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要是想更让自己的穿搭更加前卫,展现无可替代的个性,那么《JOJO的奇妙冒险》则能给予你风格化的引导。作者荒木飞吕彦笔下形象满溢的时尚感毋庸置疑,不仅如此,《JOJO》还曾与Gucci、宝格丽等高奢品牌进行合作,完美匹配各品牌的不同风格。追逐大胆撞色、特立独行,与时下风头正劲的Y2K、ABG辣妹们自由奔放的特点不谋而合。

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都说时尚是个圈,在“动漫穿搭”话题下,诸如童年回忆系列《飞天小女警》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》,以及《龙珠》《猫眼三姐妹》《美少女战士》《魔卡少女樱》等经典作品,都时常被相关笔记提及,其中女性角色的穿搭放到现在看来,依旧值得参考。

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其实不只是小红书用户,在国外的YouTube、Instagram,还有国内二次元爱好者较为集中的B站,几年前便已开始流行起这样的动漫灵感穿搭。

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Instagram博主celestialyouth

毕竟优秀的动漫作品,需要在人们能够直观感受的视觉呈现上下功夫,服饰搭配作为构筑人设印象的重要步骤,既需要贴合人物性格,又得应对剧情中的季节变化。而那些深受经典动漫作品影响成长起来的年轻一代,愿意通过各种方式表达自己对于作品或角色的喜爱——在日常生活里以动漫为灵感,进行服装饰品的色彩、款式、材质的搭配组合,自然也是其中一种展现热爱的方式。

垂类内容,是创作者的走红路径

在小红书这样的种草社区,之所以能够得到大量女性用户的青睐,其核心在于社交氛围。平台上关心穿搭的多数长驻用户和创作者,想要以文字、图片或视频的形式,分享自己的生活,表达自己的态度。

在这样面向大众的平台,动漫相关内容原本是小众的。随着该平台发展,热门的时尚赛道越发内卷。或许是抓住了兴趣对审美偏好的影响,以及年轻人不满足于主流时尚的心理,如今亚文化相关的穿搭思路成为了许多内容创作者的“流量密码”。垂类兴趣爱好的购物消费经验分享,更容易收获点赞、收藏、评论和粉丝。

从目前人气较高的“动漫穿搭”笔记看来,普遍为亲民的淘宝平价单品,也有进驻商场的连锁品牌服饰,可见动漫穿搭目标受众年龄层分布广泛。许多寻找同款的博主,还能紧跟热点,覆盖当下不同类型的高人气作品。例如既可以取材于国产少女漫画《怦然心动》《偷偷藏不住》,也可以推出游戏《绝对演绎》《闪耀暖暖》的灵感穿搭,漫改韩剧《女神降临》的热播、相关抖音变装梗的快速传播,也给予了同名漫画穿搭笔记更多流量。

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不过,依靠兴趣与热爱出彩的动漫穿搭内容,注定面临着动漫爱好者的审视与判断。有穿搭博主发布《JOJO》灵感穿搭时将角色姓名标错,被动漫爱好者鉴定为“想蹭热度”的云观众,和博主自身的粉丝“没看过动画也可以因单纯喜欢人设出穿搭”的观点截然不同。

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事实上,基于现实条件与个人穿衣风格的考量,从“种草”到“拔草”到真正穿上身,可能还有一个漫长的过程。但随着观看动漫作品成为年轻人娱乐生活的一部分,注定会有越来越多人开始关注动漫角色融入进日常穿搭的可能性。而兴趣圈层和社交热点的融合,也已经成为了年轻一代挖掘潮流趋势的重要关键词。

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