破碎影院之心：又一位导演走上了短片创作的道路

　　作者 / 招财

　　4月10日，陆川导演与泸州老窖合作的短片《求真》上线播出，段奕宏担任了本支短片的男主角。几天后，许久未见新电影上映的毕赣导演，联合宠物品牌pidan与新世相联合出品了短片《破碎太阳之心》。

　　电影导演拍商业短片的名单越拉越长。

　　从2018年起，贺岁档短片逐渐成为了常态。随着年关将近，各大品牌争先“售出”自己今年与电影导演合作的新作品。但与短片市场的繁荣相对的，去年昙花一现的清明档今年也并没能重现，观影热情在疫情一轮又一轮的反复中日渐降温。在电影市场大盘下滑的同时，越来越多的导演选择牵手短片创作。

　　电影咖“下凡”

　　短片并不是这两年才流行的新体裁，但短片越来越火确实是在这两年。

　　一方面，品牌广告在多年的发展中对于叙事、故事性的要求在逐渐提高，另一方面，随着短视频生态的拓展，电影的阵地在逐渐外扩，越来越多的“电影人”在以更多元的身份拥抱改变。

　　2018年，短片《三分钟》在“用苹果拍电影”的视频创意下，由陈可辛导演贡献了一支故事完成度与传播度都相当出色的短片。一年一部“贺岁片”，成为苹果的惯例。

　　2019年，作为当年贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的宣传短片，短片《啥是佩奇》横空出世。以“佩奇”作为短片的线索，切合到过年期间大众的情绪主题：人与故乡的牵绊，并以此展现乡村质朴人际关系。《啥是佩奇》打下了坚实的数据基础，根据当时的媒体报道，其相关微博话题阅读量达16.4亿，助推院线电影《小猪佩奇过大年》在猫眼专业版上“想看”数据日增破五千、预售票房去到2223.4万。

　　有内容空间能够承载情绪的传播，短片具有的宣传价值在2019年得到了最佳的验证。

　　但到了2022年的春节，贺岁档短片市场的规模几乎比影院还要热闹。苹果稳定放送年度短片《卷土重来》，游戏《王者荣耀》依赖超豪华阵容：宁浩、徐磊、易烊千玺、李现、杨幂送上《新年快递》，京东电器则找到贾樟柯+肖战送上《后背》，3A游戏大作《黑神话：悟空》则放出整活猫片《阶段成果》……

　　而提出短片需求的甲方也越来越多元，由电影宣传需要和“财大气粗的爱做文化的品牌方”，拓展到各类品牌，有游戏、有电商。但随着参与到短片内卷的玩家越来越多，类似苹果《三分钟》与《啥是佩奇》那样的短片盛况却再难看见。

　　随着市场需求不断增多，越来越多的大导演有了“短片”作品。与苹果合作的导演就有陈可辛、劳伦斯·谢尔、贾樟柯、张猛、王子逸，除了短片知名度最高的苹果，部分大品牌如宝马、奔驰、京东、也有类似每年与不同导演合作拍摄短片的趋势。

　　市场与需求相伴相生，品牌方才是掌握创意短片市场决定权的最终“boss”。

　　文艺导演的商业蹊径

　　不同于商业电影的“叫座”，文艺派导演在被品牌挑选时似乎更有优势。

　　2019年，紧跟陈可辛导演的步伐，贾樟柯为苹果拍摄了贺岁短片《一个桶》。到去年，贾樟柯已经相继合作了快手、东风日产、FILA、三顿半咖啡等不同领域的品牌，产量惊人。诚然，一支短片就能引发广泛传播的年代已经逐渐远去，但却有越来越多的品牌看到了短片的潜力。

　　联合出品《破碎太阳之心》之前，新世相就一直是创意短片制作领域的一把好手。在新世相看来，随着受众内容圈层化的加深，未来品牌的表达不一定再是全民向的曝光，而是特定圈层下的精准触达——“相比于过于关心是不是所有人都认识你，先让认识你的人在乎你更重要。而这样的表达并不是为了取悦所有人，而是能让品牌和目标受众相遇并产生更深的链接。”

　　而文艺片导演在这样的品牌选择中，相对于大众向的商业电影导演，其个人风格鲜明，于品牌来说，这意味着更能指向特定的人群。而已经在电影市场中经过了一轮筛选的文艺导演，拥有一批稳定而忠实的观众，这对于品牌来说更是难得的，在针对小众品牌的人群筛选上，文艺导演似乎与品牌不谋而合。

　　以毕赣新短片《破碎太阳之心》合作的品牌pidan为例，作为专注为猫创造产品的宠物品牌，pidan不论是品牌还是产品设计，在同品类中都有极高的辨识度。在宠物用品这样的高竞争品类中，风格化是非常珍贵的品牌资产。反观导演毕赣，其身上带着深厚西南文化、注重诗意的镜头表达，这样的标签与“猫”和“养猫的人”能够形成很好的共鸣。

　　风格是选择的要素之一，但对大部分品牌来说，更想要的或许是精准的影响力。文艺导演如贾樟柯或是毕赣自然有自己的粉丝，而大部分品牌短片除了在导演上下功夫之外，往往还会搭配相应的具有一定知名度的电影演员。泸州老窖的《求真》并没有在故事下太大功夫，但有了段奕宏的品质表演，电影质感同样被拉高了，但对于品牌来说，段奕宏加上陆川的影响力也许才是影响力评估的基础。

　　而对于电影人，尤其是导演来说，被品牌选择意味着其他的机会。值得一提的是，在前文中出现的导演，无论是陆川或是毕赣，其新片或在拍摄筹备中，或迟迟没有上映消息。而距离他们的影片上一次进入影院，也已经过去几年了。在等待新作上映的空窗期中，得到品牌曝光的机会，也未尝不是一件好事。

　　但也有不能确定的部分，从豆瓣评分来看，并不是挂上了大导演名字的短片，就能得到高分。王家卫为奔驰拍摄的《心之所向》豆瓣评分4.6分，快手联合贾樟柯拍摄的《有家小店叫童年》4.8分。随着短片内卷越来越严重，创意不够的短片即使有大导演的“手艺”保证，也不足以支撑观众看下去。

　　评分反应了一部分观众的想法，数据更加直观，根据短片上线期间娱乐产业的观察，《心之所向》上线期间，在微博上，#王家卫2021心之所向#话题的原创趋势和讨论趋势在投放当日开始上升，达到峰值一日后迅速下降，用户自发参与的话题微乎其微。

　　在短视频创意横行的年代，一支制作精良筹备多时的短片，似乎也需要用户更多的耐心。