张艺兴SM解约、知乎港股上市

周年的意义

大家好，我是阿明。这周的文娱行业，主打的是“周年庆”。在十周年、一周年的节点上，我们梳理事物的发展历程，往往能发现一些普适性的行业规律，并对其未来的发展作出新的分析。

张艺兴SM解约

4月8日，EXO出道十周年的这一天，张艺兴在微博宣布与SM的十几年合约期已满。

作为“归国四子”之一，张艺兴在国内有个人工作室独立发展，但始终没有提前结束自己作为EXO一员的身份。合约期满这天，他还发布了单曲《酒（JIU）》，歌曲中有其余8名成员与他对话的语音，写下了“在这宇宙有九颗星星参与过战斗”的歌词。

可以说，张艺兴是中国偶像与SM的故事里，截至目前最圆满的落幕。与其余归国偶像相比，尽管一开始跑得不算快，但一直都有着稳定、持续的输出。

2015年作为《极限挑战》常驻是许多人认识他的开始，他的演艺事业也从“极限男人帮”一路扩展至剧集领域。2016年，孙红雷带着他出演了电视剧《好先生》，2018年黄渤首部导演的《一出好戏》也邀他参演。

音乐创作也有稳步产出。2015年至今，他以个人身份发布了8张专辑，其中《SHEEP》让他成为首位登上海外iTunes专辑榜前十的歌手，《梦不落雨林／NAMANANA》则位居2018年国内数字专辑销量冠军。

与流量、热度相伴的，还有争议。无论是去年的《扫黑风暴》还是今年正午阳光出品的《相逢时节》，他的演技都曾被网友质疑。这是许多流量偶像的共同困局，他们需要演戏，但却不那么擅长演戏。

但在做偶像这件事上，他的争议较少。在第一、第二届爱奇艺系选秀中，他都担任着“PD”的重要角的。到《少年之名》担任少年制作人时，他也曾直言产业困境：“我觉得你们今年不应该出这个节目，不急这一下，前面淘汰掉那么多人了，现在再淘一波，哪能出好苗子啊。”

如今，他将触角伸向了产业链上游，成立了“染色体娱乐”，面向全球招募练习生，投身偶像行业。据韩媒报道，SM公司也在和张艺兴洽谈新的合约。没准未来，染色体也会与SM有进一步合作。

综合来看，在中国偶像产业发展并不算长的历史当中，张艺兴提供了一种长线发展的思路。当然，每个人都会有中年危机，面向下一个十年，要更加考验他的危机处理了。

知乎通过港交所聆讯

美股上市一年后，知乎又要在港股上市了。

4月8日晚，据港交所文件，知乎通过港交所上市聆讯。据报道，此次知乎进行的是“双重主要上市”，在美国证监会将多家中国公司认定为有退市风险的“相关发行人”后，许多中概股公司均开始寻求这一方案。值得注意的是，这与过去常见的的“二次上市”并不相同，“双重主要上市”的优势在于，能避免和美股ADR联动，股价表现相对独立。

而从知乎的角度来看，上市一周年，资本市场对知乎的预期发生了不小的变化。

市值变化最为直观。2021年3月26日，知乎美股上市当天，收盘时市值为47.51亿美元。而截至昨日收盘，知乎市值仅15.31亿美元，一年内缩水至不足原先的三分之一。

最大的问题还是来自商业化，尽管知乎的营收不断扩大，营收结构也正在从依赖广告单一收入转变为多点开花，但其经营成本同样高企，亏损不断扩大。

知乎财报显示，2021年四季度广告收入在整体营收中占比为37.1%，而在2019年时这个数字是86%。此消彼长的是内容商务解决方案收入和付费会员收入，在四季度中占比分别为22.6%和32.9%，回看2019年时二者分别仅13.1%和0.1%。

与之伴随的是高额的成本支出。2020年，知乎总运营费用为13.61亿元，而到了2021年，增长到了29.5亿元，翻了一倍有余。这也带来了净亏损的扩大，知乎在过去三年的净亏损分别为10.04亿元、5.18亿元和12.99亿元。

在招股书中，知乎表示，“2021 年投入是用于建立及扩展内容生态系统。预期在不久的将来会继续产生净亏损及经营现金净流出，因为将继续战略性地产生支出以建立和扩展内容生态，进一步提高知乎的内容质量及内容组合，促进社区文化及用户互动，并巩固有机增长。”

难就难在这里，在视频战略仍显“水土不服”的情况下，知乎要通过什么方式继续“扩展内容生态”，以及该“内容生态”究竟能否在高额的成本投入之后收获商业化回报？以目前资本市场对知乎的态度来看，还没有答案。

LGD选手再曝假赛

同样是时隔一年，英雄联盟职业联赛LPL再次曝出假赛丑闻，但这次的处罚动作有了些不同。

上周，有博主曝光LGD俱乐部中单选手陈波（ID：Jay）涉嫌假赛。在上海因疫情封控，赛事一再延期的情况下，官方在三天之内走完了所有调查程序，并在4月8日公告了调查结果：对陈波予以终身禁赛惩罚，且不得进行任何英雄联盟相关直播。

要知道，去年此时，FPX俱乐部打野选手周杨博（ID：Bo）被曝出假赛后，官方花费了一个半月的时间进行调查，并且最终处以的惩罚是“禁赛四个自然月及罚款”。尔后，FPX经理发长文表示，希望大众能再给Bo一个机会，但遭到了舆论的强烈反弹。至今，Bo早已禁赛期满，但还未重新登上过赛场。

如此差异化的处罚结果，在官方发布的公告中倒也逻辑自洽。去年Bo被曝出假赛后，官方对整个联赛进行了彻查，并在《关于联盟反假赛赌赛调查结果与整顿方向》中说明其采取了“主动申报政策”，对自首的选手予以从轻处理，但仅此一次。

于是，当今年假赛事件再生，官方在公告中提到了，“联盟在2021年反假赌赛整顿时强调，将以更为严格的标准处理以后的假赌赛违规行为，并反复对全体选手进行培训教育，而陈波选手仍违反以上规则。”

再一不再二的处理方式，有其合理性，今后的大趋势看上去也是愈发严格。这对于一项赛事的品牌建立来说是举足轻重的，因为假赛行为伤害的，是所有观赛观众对“竞技”根本上的信任度。从整个赛区文化的构建上来看，放弃“再给孩子一个机会”的幻想，才是给赛事一个机会存续。

另一个角度来说，假赛问题根本上还是商业化难题，尤其是在今年多个大资本入局俱乐部的局面下，老牌俱乐部长期入不敷出，更加难以为继、难相匹敌。因此，寻找更多元的商业化路径，让正规比赛的收益不再远远落后于假赛收益，才是整个赛区环境改善的治本之策，否则只能是“按下葫芦浮起瓢”，总有人铤而走险。

谁还没看网文？

4月7日，中国社会科学院发布了《2021中国网络文学发展研究报告》（下文简称“报告”）。

报告显示，截至2021年12月底，全国网络文学用户总规模已经达到5.02亿，占到网民总规模（10.32亿）的48.6%，达到了历史上的最高点。

同时，网络文学的作者和读者群体都呈现年轻化趋势。据阅文集团数据，2021年阅文新增作家中95后占比超80%，起点中文网2021年的新增用户中95后占比超60%。Z世代成为网络文学市场的主力军。

网络文学群体的年轻化趋向，也在影响内容的发展。早期网文界的热门类型基本集中在玄幻、仙侠、历史等题材，而近几年来，现实题材呈现了较为明显的上升趋势。根据阅文集团数据，现实题材2016-2021五年内复合增长率超30%，位于全类目第二。

另一个值得关注的是科幻题材在网文领域的跃升。报告显示，科幻题材已成为网络文学的五大品类之一，是科幻小说本土化的重要路径。以阅文旗下平台为例，在过去的5年间，创作过科幻小说的作者数量就增长了189%，达到51.5万人次，有多部科幻或科幻相关题材的作品登上起点月票榜前十。

近年来，网文市场在发生着不小的变化，在IP世界里，故事的价值也在被重新定义，不断重估。基于此，在挖掘新增量的同时，对现有存量的再开发，以及放大网络文学在IP产业链中的价值，正在成为行业共识。

此外，网文IP出海也在2021年实现了阶段性的进展。近年来，中国网络文学共向海外传播作品10000余部。2021年，《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》《雪中悍刀行》等IP剧集先后登陆YouTube、viki等欧美主流视频网站，在全球上百个国家和地区产生影响。

随着网文市场规模的扩大，用户付费意愿也在不断养成和提升，网文行业的盗版乱象或将通过各大企业在付费小说业务的布局得到改善。字节跳动就在近几年频频布局网文行业，截至1月5日，字节已经在国内试水了包括“抖文小说”在内的六个付费小说App。

作为IP产业链的重要源头，网络文学的发展与变革，深刻地影响着电影、剧集、游戏等在内的各种内容形态。而网文的这些新趋势，或许也将在一段时间的延迟后，更显著地反映在影剧等内容创作上。

乐高与Epic达成战略合作

元宇宙主打卖点之一，便是“模糊虚拟与现实的边界”，而这周两家公司的战略合作，恰恰是虚拟与现实的携手。

4月8日，开发了《堡垒之夜》的游戏厂商Epic和乐高（LEGO）宣布将建立长期合作伙伴关系，“以塑造元宇宙的未来”。

公告表示，两家公司将联手打造一个身临其境、富有创意的、引人入胜的数字空间，让“所有年龄段的孩子”一起享受。

尽管尚未透露此次合作的具体计划和产品，但两家企业在各自的领域的确具有一定的代表性，是值得期待的组合。《堡垒之夜》作为沙盒类游戏中的重要代表，某种程度上可以被视作是一种“虚拟世界中的乐高”。4月5日，Epic也宣布虚幻引擎5正式上线，从1998年推出的第一代虚幻引擎开始，Epic旗下的这一产品就被广泛应用于游戏产业中。

而乐高从产品属性上看可能也是现实中“最UGC的玩具”，且已经拥有了大量用户基础。近年来，乐高也在积极开拓影视、游戏等“软件”IP，用以维持其品牌心智。接入“元宇宙”，是双方未来发展的共同诉求。

不过，有一点可以确定，“儿童”仍是这两家公司合作的重点。公告中提到，“随着元宇宙的发展，它正在重塑人们在虚拟3D世界中相遇、玩耍、工作、学习和互动的方式。乐高集团和Epic Games将结合其丰富的经验，确保互联网的下一次迭代从一开始就考虑到孩子们的健康。”

“考虑到孩子们的健康”是理想化的社会责任，但不见得是一门理想的生意。尤其是，目前在海外最受儿童欢迎的“元宇宙入口”还是最先掀起元宇宙概念狂潮的Roblox，它或许是两家品牌未来合作项目的最大竞争对手。