2022Q1剧集市场：不爱甜宠爱悬疑？
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周矗 | 文 怡晴 | 编辑
行业泡沫逐渐沉淀后，2022年Q1的剧集市场，正式进入了“提质减量”阶段。
灯塔数据显示，2022年Q1剧集市场共上新173部剧集，其中有25部电视剧，148部网剧。电视剧的上新数量较2021年同期下降了12部。
在对演员片酬、剧集集数、正片时长的管控下，2022Q1全网电视剧直播关注度TOP10的剧集中，剧集平均集数缩减到了39集，豆瓣平均评分达到6.56分，其中以2.05%直播关注度稳居首位的《人世间》，豆瓣评分更是高达8.1分。
在网播剧中，爱情题材上新数遥遥领先，但悬疑题材虽只上新20部，但播放指数超10万的剧集数量有4部。在2022Q1全网网剧正片播放指数TOP10中，就有三部悬疑题材剧集，其中包括时间循环题材的《开端》和《一闪一闪亮星星》分别位列第二与第十，悬疑探案的《猎罪图鉴》则位列第六。
图源：灯塔专业版
而在这些爆款剧背后，几乎都是正午阳光、新丽传媒、柠萌影业等在剧集行业深耕多年的专业团队。随着天价片酬、争抢番位、内容注水等乱象被市场逐渐淘汰，留下来的是不迷信流量，不迷信IP，被多圈层观众认可的好故事，好团队。
而剧集行业，也正式进入了“良币驱逐劣币”的良性循环。
电视观众爱现实？
现实题材，是2022年Q1电视剧领域最大的赢家。
北京市广播影视作品审查中心主任智黎明曾对“现实题材”从学术角度进行分类，广义上的现实题材指运用现实主义的创作方法，从当前的生活出发，延伸到现代和近代进行创作的题材分类。
而在灯塔2022Q1全网电视剧直播关注度TOP10中，大部分剧集均属于映照生活的现实题材。其中有聚焦当代都市爱情的《小敏家》《今生有你》、刻画家庭关系的《幸福二重奏》《心居》，也有年代大戏《人世间》。
图源：灯塔专业版
2022年开年大剧《人世间》，以3.351%的收视率和12.777%的收视份额，稳居同时段第一，并创下央视一套黄金档收视率近8年新高，成为中国视听大数据2019年以来发布所有电视剧的最高收视纪录。剧集豆瓣开分8.1分，在Q1上新内地剧集中评分仅次于冰雪竞技题材剧集《超越》。
《人世间》改编自著名作家梁晓声同名小说，曾荣获第十届茅盾文学奖、首届吕梁文学季“吕梁文学奖”，描绘了从二十世纪七十年代初至改革开放后近五十年，北方平民社区“光字片”十几位平民子弟的人生浮沉。
图源：新浪微博@人世间官微
为了描绘出横跨五十年的“年代感”，《人世间》剧组在细节上下了大功夫，每个环节都要求几近完美。
光是在剧本上，团队就筹备了三年多，一边拍摄还在一边调整剧本，年近古稀的编剧王海鸰每天在电脑前一坐就是8个小时，还会因为导演组提的意见晚上急的睡不着觉。
即使“光字片”的景可以在北京郊区的棚里拍摄完成，但作为吉林人的导演李路深刻地意识到，棚里和实景就是不一样，偏要带着剧组跑到零下二三十度的东三省拍。
拍长白山一场雪景的时候，山上的积雪已经有一人多高，制片主任告诉李路人根本上不去，结果李路直接回复说：“不用管，准备出发。”结果，铲雪车产了十几公里的雪，第二天开了很久的盘山路才上去。
就是这样死磕到底的精神，让《人世间》获得了口碑和热度的双丰收，甚至掀起了“隔代追剧”的风潮。
剧集相关话题在微博、头条、知乎、虎扑等社交网络平台均引发了大量讨论，其中#周秉昆被捕##周楠考上清华#等话题一度跃居微博热搜首位。
图源：新浪微博@人世间官微
灯塔数据显示，2021年12月11日首播的《小敏家》，在2022年Q1的直播关注度中仍高居第三位，热度持续了四个月之久。
开播当晚，《小敏家》收视率便突破1.4%，再次创下湖南卫视首播最高收视纪录。首周蝉联六网同时段省级卫视第一，并获得CCData、酷云、CSM全国网、CSM城域2021年度收视率最高，优酷、微博剧集年度第一及优酷年度流量冠军。
与其他都市爱情题材不同的是，《小敏家》刻画的是三代人的爱情。
少年组的家骏与佳佳面对爱情单纯、羞涩，但却同样勇敢、热烈；青年组的徐正与小婕之间原本相爱，但却逐渐掉进控制欲的牢笼，难以自拔；中年组的小敏和陈卓没有那么多激情，但却把陪伴当成了最大的浪漫，无论生活中背负了多少中年人的压力，他们都始终不离不弃。
《小敏家》改编自伊北在豆瓣阅读上连载的长篇女性小说。读《小敏家》原著的时候，让柠萌影业执行副总裁、《小敏家》总制片人徐晓鸥和演员黄磊眼前一亮的，都是对中年爱情本质的探讨。
剧集团队在针对离异、单身以及重组家庭做调研时，也发现中年人对于爱情依然很渴望，于是便有了《小敏家》中小敏和陈卓的雏形。
图源：新浪微博@人世间官微
在“影视剧创作论坛——现实主义的新能量”上，湖南卫视总编室主任周海曾提到，湖南卫视每年需要评估300—400部左右的作品，现实题材作品不少，但精品不多。他认为，现实题材很容易陷入贩卖焦虑、过度制造矛盾冲突等误区。
而反观2022年Q1表现出色的现实题材，无论是剧情设计还是人物刻画，皆是基于现实生活中真实的“烟火气”，从生活本身的逻辑出发，而不是凭借现实的“鸡飞狗跳”去博取廉价的共情。
现实题材从不缺故事，缺的是让观众相信故事本身即生活的能力。
网剧用户爱悬疑？
与电视剧上新部数减少不同，灯塔数据显示，2022年Q1剧集市场中，网剧的数量达到了148部，较2021年Q1增加了31部。
在题材类型中，虽然悬疑题材剧集上新数排在爱情、剧情、古装之后，但累计播放指数却达到了105万，排名第四，超过了更为大众化的喜剧题材。
在2022年Q1全网网剧正片播放指数TOP10中，有三部悬疑题材剧集上榜，分别是《开端》《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》。而这三部剧集共同的特点，是在悬疑题材的基础上，加入了探案、爱情、时间循环等元素，既扩大了剧集的受众面，也为剧集话题发酵提供了更多空间。
图源：灯塔专业版
或许很难有人想到，2022年第一部爆款剧集，竟然是小众的时间循环题材——《开端》。
自1月11日开播以来，《开端》上线5天便在腾讯视频站内播放量破3亿，弹幕数量超350万条；集均播放量破1亿，最高单日播放量高达1.63亿。截至4月7日，《开端》在腾讯视频站内播放量已经突破22亿。
在各大社交平台上，《开端》也开启了“霸榜”模式。虽然播出时间不到一个月，但微博热搜总榜上榜高达236次，微博主话题阅读量破81亿；豆瓣开分8.2分，近四成网友评分在四星及以上，评分人数破58万，小组人数破18万；小红书站内#开端#话题浏览突破2900万，相关话题笔记有7万余篇。
同时，《开端》也火到了海外。开播仅七天，韩国便购买了《开端》播出版权，台网双播，采用原音+字幕形式。随后，Netflix也购买了《开端》的播出版权，并在4月1日上线中国台湾地区及新加坡、越南、马来西亚、文莱。
图源：新浪微博@电视剧开端
《开端》的爆火并不是偶然，因为它除了拥有传统悬疑题材的快节奏、强逻辑和烧脑性外，还融入了制作团队正午阳光最擅长的现实主义内核，不为了悬疑而悬疑，把落点聚焦在了人性上。
李诗情与肖鹤云在一次次破除循坏的过程中，逐渐了解到了车上每位乘客所代表的“社会样本”。
其中，有与家长产生代际隔阂的二次元少年卢笛，有得不到儿子认可默默付出的父亲，也有痛失爱女最终走上极端道路的王兴德和陶映红“司锅姨”夫妇。每多挖掘出乘客故事的一角，李诗情和肖鹤云也便多成长一分，他们逐渐从只顾自己逃命的个人，变成了心系社会的责任公民。
在《开端》研讨会上，中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿也提到，《开端》的开拓性一是在于循环叙事题材创造了中国式的样本，培养了观众的接受能力，二是强假定叙事中有社会关怀，那辆车就是社会隐喻，每一次循环都加深了一个社会的侧面，这个侧面的丰富性又补充了这个作品的强社会性。
图源：新浪微博@电视剧开端
而另外一部“黑马”悬疑探案剧《猎罪图鉴》，同样讲的是社会与人性。
《猎罪图鉴》以模拟画像师沈翊和刑警队长的视角，描摹出了一副都市环境下的社会病态群像。其中，有因外貌焦虑陷入圈套的女性，有因性别认知障碍自杀的少女，有为儿还债却败在AI换脸骗局的老人。
剧中的案件大多取材于真实案例，其中最为离奇的换脸绑架案，是总编剧贾东岩在西安采风时拿到的真实案例，这也是他听过的最离奇的案子，离奇到他一度考虑是不是要真的去写成剧本。但最后，他们还是决定把这个故事搬到屏幕上，编剧只做了极小的润滑和修饰。
一画一案，一案一人，《猎罪图鉴》极具创意地以艺术之美反衬人性之恶，也最终唤起了观众的共鸣。
上线11天VIP完结后，《猎罪图鉴》爱奇艺热度峰值达到8947，冲至飙升榜第一；腾讯VIP购买榜第一，截至4月7日腾讯视频播放量已破11亿。全网热搜超过493个，微博热搜榜超255个，位居同期在播剧高位热搜量第一。VIP收官当日，#猎罪图鉴真的有第二季#也登上热搜榜。
图源：新浪微博@短剧集猎罪图鉴
悬疑爱情题材分账剧《一闪一闪亮星星》，也冲到了2022年Q1全网网剧正片播放指数TOP10中。开播三天爱奇艺内容热度突破6500，热度峰值一度超过6900，成为爱奇艺史上热度最高的分账剧，也成为了2022分账剧的第一匹“小黑马”。
作为爱奇艺网剧分账规则升级后的首个S级项目，爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为，这部剧集最大的魅力在于稀缺性。
故事讲述了林北星穿越回过去拯救自己，并收获了一段遗失的爱情故事。其中“校园纯恋+悬疑+平行时空”的设定弥补了市场空白，由于年轻女性用户偏多，在播出期间也与《人世间》等其他春节档内容形成了互补。
这些“小而美”的复合型悬疑题材，用新的形式或内容成为了网剧用户的“新宠”。
爆款源于专业
无论是电视剧还是网剧，2022年Q1剧集市场的爆款背后，皆是专业团队的身影。
《开端》爆火之后，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频 CEO 孙忠怀曾在朋友圈写道：“《开端》的成功只有一个秘诀，那就是专业的力量。这样看来，真的有太多制作公司不应该留在这个行业，应早日退出，可以节省很多不必要的资源浪费与口舌之争。"
所谓“专业的力量”，指的正是《开端》的制作方——正午阳光。
从《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》，再到《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《山海情》，正午阳光是业界公认的爆款制造机，也是观众眼中国产剧品质的保证。
图源：新浪微博@正午阳光影业
2014年，42岁的侯鸿亮因担心公司上市的资本运作影响到创作，辞去了山影总经理一职，加入正午阳光，让正午阳光从之前的后期公司转变成一家专业的制片公司。侯鸿亮也和之前就加入正午阳光的导演孔笙、摄像李雪形成了团队的“铁三角”。
成立后的两年间，正午阳光推出了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等口碑热度双高的精品剧集。
但随着业务的拓张和公司运作的压力，正午阳光开始逐渐加速，年度上新剧集由2014年的2部，2015年的3部一下子跨入到2016年的5部。而在2016年上线的5部剧集中，《如果蜗牛有爱情》《外科风云》《琅琊榜之风起长林》的收视率、口碑都不及之前的作品。
图源：新浪微博@琅琊榜之风起长林
据人民网报道，2016年上半年，侯鸿亮带着团队去好莱坞考察，发现国内影视行业仍停留在版权一次性售卖的初级阶段，在商业流程方面与国外差距很大。2017年，侯鸿亮提出要像HBO一样先依靠优质内容建立品牌，再探索一整套盈利模式。9月5日，正午阳光宣布取消艺人经纪部，专注于内容创作。
建立在对内容本身的尊重上，正午阳光再次开启了爆款输出。
2018年年末播出的《知否知否应是绿肥红瘦》收视率涨幅超三倍，成为2018年以来唯一在索福瑞全国网和城市网双网收视破2的剧集；2019年的《大江大河》斩获第25届上海电视节白玉兰奖五项大奖；2011年的《山海情》豆瓣评分高达9.2。
《开端》的原著作者祈祷君甚至在自己的新文里提到，正午阳光应该是每个编剧大概最向往的影视公司。既愿意给新人机会，又不拖欠编剧费，还为了让编剧休息好安排在五星级酒店写剧本。经过这次合作之后，她便很理解正午阳光走到今天这个地位的原因。
图源：新浪微博@电视剧开端
而另一部爆款剧集《人世间》则是由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的电视剧，也是腾讯影业和阅文影视“时代旋律三部曲”作品之一。3月22日，《人世间》的火爆数据还被写进了阅文集团2021年的财报中。
2017年，《人世间》原著出版后不久，《人世间》出品人，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武便读到了这本小说，并被深深打动，全力支持影业团队获取授权进行影视改编。
于是，腾讯影业很快买下了作品长达8年的影视改编权，并联合《人民的名义》导演李路所在的弘道影业进行开发。据非凡侃娱乐报道，在开机前的一整年时间里，程武带着团队多次与李路探讨项目开发规格、需求、预算等，在最大范围内给予创作支持。在三年的改编、打磨，和六个月的紧张拍摄后，这部年代巨制终于问世。
图源：新浪微博@人世间官微
《猎罪图鉴》背后的制作方，同样是业内知名的影视公司柠萌影业，曾成功打造了聚焦教育问题的《小别离》《小欢喜》《小舍得》的“小”系列，聚焦女性成长的《二十不惑》《三十而已》。
弗若斯特沙利文资料显示，2018年至2020年，柠萌影业连续三年跻身五大剧集制作公司，而五大剧集制作公司约占中国2020年剧集授权总收入19.0%的市场份额。柠萌影业已播映的七部剧集中有五部属于精品剧集，精品率高达约71.4%。
《猎罪图鉴》既是柠萌影业的第一部悬疑短剧，又是其在悬疑赛道的新尝试。制片人张翼芸接受《新周刊》采访时透露，《猎罪图鉴》虽然使用了双男主，但却精心塑造了女警官、女法医、女性受害者，甚至是女性凶手等诸多女性角色，希望引起大众对女性议题更多的关注和思考，而女性议题也一直是柠萌影业的优势。
图源：新浪微博@短剧集猎罪图鉴
2022年，剧集市场虽受疫情影响总体产量下滑，但精品剧集和口碑爆款频出，一定程度上证明了剧集行业渐渐由对流量、IP的盲目信奉，回归到了对内容本身的严格品控。
无论是平台、制作方，还是演员、编剧、后期，整个影视产业需合力以“内容至上”为目标，不求短期利益，但求长期效应，方可牵回更多用户的“脚步”。
在2022年Q2季度的待播片单中，还有新丽电视等出品、陈坤主演的《风起陇西》，郑晓龙导演、赵丽颖主演的《幸福到万家》，企鹅影视等出品、杨洋主演的《且试天下》等重点剧集，既有古装言情、现代乡村、都市家庭等各类题材，又有资深导演及演员班底加入。Q2季度的剧集市场，同样蕴含着生机与惊喜。
或许，视频行业本无“长短”之战，只有“好坏”之分。
