连夜排队，全国抢空！被嫌弃三年的冰墩墩，凭啥一夜爆火？
金错刀官方合作
文/ 金错刀频道
题图/ 视觉中国
谁是2022年的顶流？
冰墩墩称第二，没人敢称第一。
女足绝杀，谷爱凌夺冠，都是刷爆全网的大事，但是相比冰墩墩，还是稍逊一筹。
在微博，#冰墩墩#的话题阅读31亿次，是#中国女足#的6倍，#谷爱凌#的5倍！
没有人能逃过冰墩墩的诱惑。
女足夺冠后接受央视的连线采访，队长王珊珊特意向央视讨要一个冰墩墩。
谷爱凌昨天夺冠后，拿着冰墩墩对记者说：“这个是我的好朋友。”
社交平台上，不少人也已经魔怔了。
2019年就面世的冰墩墩，默默无闻两年多，终于在2022年迎来了命运的转变。
凭什么？因为萌吗？没那么简单。
一夜爆火的故事，我们见到了太多，但是冰墩墩爆火的故事，复杂许多。
面世三年都没人买的冰墩墩，
火得太“诡异”了！
相比其他冬奥会的吉祥物，冰墩墩的颜值算得上拔尖。
比如1998年日本长野冬奥会的吉祥物，谁能想到这玩意儿的原型是猫头鹰？
2014年索契冬奥会的三个吉祥物，太过写实，毫无萌感。
2018年平昌冬奥会的吉祥物，除了韩国人，其他人都无语了。
但是冰墩墩，差点就和其他吉祥物一样无人问津。
最开始，在设计师的初稿里，冰墩墩不是一只熊猫，只是一个冰糖葫芦。后来，他们把冰壳里的山楂换成了麋鹿、老虎、兔子，直到把熊猫塞进壳里，才终于觉得顺眼。
为了确认冰墩墩的魅力，北京冬奥组委在2019年，特地请了240个孩子来投票。为了保密，他们没有说这是什么。同时，工作人员在网上下载了两个可爱的卡通形象，跟冰墩墩贴在一起，让孩子们自己选，喜欢哪个就贴上一票。
最后，冰墩墩获得了230票，成功出道。
但是当时网友的想法和这帮孩子完全不同，看着这个仿佛漏了馅的芝麻汤圆，普遍吐槽：太丑了！除了熊猫，还能设计点别的吗？
所以一直以来，冰墩墩没人疼没人爱，只能在专卖店里吃灰。
很多人甚至听都没听说过冰墩墩，更不会知道冰墩墩两三年前就已经开售，完全不用抢。
但是随着冬奥会到来，一夜之间，一切都变了。
2月4日，上百万名网友杀入天猫奥林匹克官方旗舰店，大多数人铩羽而归。报道显示，旗舰店5000个手办15分钟即被抢光！
线下更是疯狂。2月5日，王府井工美大厦门冬奥旗舰店前，排出了千米长队，一些人凌晨一点就来排队。
买冰墩墩，差点把自己冻成冰墩墩。
冰墩墩的设计团队负责人曹雪表示，很多亲朋好友问他有没有特殊渠道可以买，他爱莫能助，现在连他儿子都买不到冰墩墩...
为了搞到冰墩墩，有人托关系购买，买了个“破产版”冰墩墩。
为了安抚民心，人民日报出了手绘教程，手把手教网友画冰墩墩。
没有人能轻易得到冰墩墩，除了本届冬奥会比赛的前三名——不仅能拿到冰墩墩，还有一个金边底座，绝对的限量款。
重生练滑雪已经来不及了，无数网友正在研究如何魂穿。
冰墩墩爆火，全靠一个最硬后台
冰墩墩的突然走红，把很多人整不明白了。
有人认为，是因为表情包和梗文化。
一些网友疯狂二创，把冰墩墩变成“铁憨憨”。更有甚者，往冰墩墩里塞了孙笑川。
丧心病狂的二创，吓坏其他网友：还我（可爱的）冰墩墩！
再加上其他铺天盖地的表情包，冰墩墩的影响力越来越大。
但是这些和冰墩墩爆火的关系并不大。
2019年，网上就已经有了冰墩墩的表情包，可就和当时没人夸它的颜值一样，表情包也毫无水花。
那么冰墩墩火爆全国，究竟靠的是什么呢？
表面上看，是因为三件事。
首先当然是冬奥会的流量。
中国大陆约有3.16亿人次观看了冬奥会开幕式。很多人是第一次看到立体的冰墩墩，比平面图上的冰墩墩萌多了，顷刻沦陷。
在开幕式上扮演冰墩墩的志愿者说，开幕式返场时被演员们拉着合影1个多小时，一直没有机会下场，腿都没知觉了，最后找带队老师和场监开路才得以下场。
开幕式后，冰墩墩的百度指数飙升。
其次，冰墩墩在场外有很多爆点话题。
最大的贡献者就是日本电视台记者辻冈义堂，他是冰墩墩的头号粉丝，贡献了很多热搜。
这位仁兄来中国，正经活一点没干，只是一个劲地向人安利冰墩墩。
原本该报道体育资讯，他却在镜头前掀开衣服，亮出6个冰墩墩，表示：“花滑的情报没有，但是我有冰墩墩。”
和日本同事连线时，还嫌弃主持人介绍冰墩墩时不够激动，他震惊提问：“你怎么那么冷静，嗨起来啊！”
辻冈义堂甚至说，他回日本时要把衣服都扔掉，用冰墩墩塞满行李箱。
外国人喜欢中国（文化/产品/人），在网上还是那么有看点。
最后是物以稀为贵。
北京一家专卖店的告示上写着，一天才进货500个冰墩墩，只能限购。
图源：每日人物
网上的旗舰店也通通限购。
所以一个55元的冰墩墩钥匙扣，黄牛敢叫价600元；一个198元的冰墩墩玩偶，叫价2000元！
但是相比以上三件事，冰墩墩之所以爆火，最关键的是官方站台。
在官方的支持下，冰墩墩上了春晚；
去了南极；
连月球和火星都上去了。哪里有流量就去哪里。
央视新闻、人民日报、光明日报、新华网......官媒悉数下场，每天在网上为冰墩墩打call。
冰墩墩刷屏的“抖雪”动画，就出自央视的手笔。
辻冈义堂的无心之举，也是被官媒有意放大，才催生出了各种爆点话题。
昨天谷爱凌夺冠，刷屏全网，它们都不忘见缝插针地报道冰墩墩。仅在昨天，央视新闻就发了6条有关冰墩墩的微博，人民日报发了7条，犹如晒娃，什么鸡毛蒜皮的事都要记录。
同时，冰墩墩紧缺因而热度飙升，这事也和官方有着最直接的关系。
为了尽快实现“一户一墩”，网友都说压力要给到义乌这边，但是这种想法不切实际。
在官方的紧盯下，根本没人敢违规生产，除非厂子不想要了。
所以不像其他火热的玩偶，淘宝上冰墩墩的周边，全部是经过授权的产品，没人敢山寨。
连倒卖冰墩墩的黄牛，也被迅速抓住。
这份偏爱，同样是熊猫的90年亚运会的盼盼和08年奥运会的晶晶，都不曾享受过。
冰墩墩：“我秃了，也胖了”
官方对冰墩墩，为何如此偏爱？
冰墩墩背后，藏着一盘百亿大棋
“官媒算是把流量密码玩明白了。”看着央视里越来越多养眼的主持人，网友经常发出这样的感慨。
吸收优秀的主持人是为了提高收视率，官媒制造和放大冰墩墩这个流量密码，同样有其目的。
最显而易见的动力就是经济收益。
不知何时，“奥运会就是个赔钱的生意”这一观念深入人心，比如雅典奥运会，总投入100亿美元，收入仅19亿美元，直接导致后来希腊经济一蹶不振。
冬奥会也好不到哪去，已经连续11届出现超支和亏损的情况。
这也是为什么，申办奥运会的城市越来越少。
但是这一次，中国不想赔本赚吆喝，甚至要赚钱。
这次冬奥会，中国只给出了约30亿美元的预算，只有18年平昌冬奥会的1/5和14年索契冬奥会的1/15。
预算有限，所以不能放过任何一个省钱和赚钱的机会。
比如为了省钱，北京冬奥组委重复利用已有的场馆，在北京只新建了一个冰上竞赛场馆；采购时，能借就不租，能租就不买，最终所有物资品类中租赁的比例达到70%左右。
“冰丝带”，北京冬奥会唯一新建的冰上竞赛场
无意之中成了流量密码的冰墩墩，官方自然也要牢牢把握和放大。
随着冰墩墩日益火爆，山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元！
但是大力推广冰墩墩，不仅仅是为了多卖几个周边。
冰墩墩代表的是整个冰雪运动，该产业一旦大众化，每年将推动上百亿乃至千亿的消费，所以国家体育总局曾定下“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
冰墩墩身上，可是背负着艰巨的宣传任务。
而且，冰墩墩肩负的宣传任务，不仅是对内的，也是对外的。
美国、英国、加拿大、澳大利亚等国对本届冬奥会一直有意见，不住地作妖。
最近CNN还报道称，北京冬奥会赛场上使用的人工造雪技术不仅“能耗高”，而且对运动员来说也“不安全”。
打脸的是，4年前的平昌冬奥会，美国媒体言之凿凿地表示运动员更喜欢人工造雪，这种技术更“节能”。
怎么回击呢？
官方回应少不了，同时接地气的冰墩墩也得安排上场。
我们听过城市IP，比如日本熊本县的熊本熊，一举改变当地形象，让熊本县火遍全球。
而在冬奥时期，冰墩墩就是一个人畜无害、温暖人心的国家IP。
国内拉动经济，国外打击谣言、树立形象，冰墩墩有时比官方直接出马更加有效。
接地气的国家IP，会起到出人意料的功效。
毕竟在实现“一户一墩”之前，谁能拒绝一个冰墩墩呢？
参考资料：
X博士.《冰墩墩正在成为社交硬通货》
环球时报.《4年前，你们美国媒体可不是这么说韩国冬奥会的呀？》
环球网.《“冰墩墩”火爆一“墩”难求，可是你知道“冰墩墩”是如何诞生的吗？》
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