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2021年的国产网络动画,发生了怎样的变化?

题图 / 眷思量、斗罗大陆、一人之下、凡人修仙传

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长篇动画规模成型、原创动画数量倍增,国风之美触动年轻观众。

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每年年终,ACGx都会根据市场发展状况,依据制作数量、出品方、题材类型、作品热度等角度对国产网络动画市场进行总结。自2020年开始,在视频平台的主控下,国产网络动画的制作逐渐呈现出了较高的成熟度,单纯地统计数字和作品已经没有太大意义。也因此,我们一改过去的总结模式,以动画故事的完整性、叙事逻辑、内核深度、制作水平,同市场的贴合度为基准,对国产网络动画内容的年终总结进行了大调整,用年番、“魔改”、“吹爆”、放大等关键字对一整年国产网络动画发展方向进行高度提炼。

一年又过去,国产网络动画在原有发展路径上有了更细致的变化,大量代表性作品的出现把这一行业发展的整体状态更透彻地展现给市场。2021年国产网络动画内容到底有哪些新变化呢?

季播、年番,国产动画制作渐入佳境

一个成熟的动漫市场,并不是靠“仰卧起坐式”作品或是让观众频频呐喊“国漫崛起”的爆款以支撑。而是依靠成形的制作体系,让作品形成系列化,通过对故事和制作的持续完善,再借有效的宣传推广,使其作为文创内容的影响力随时间延续有条不紊地扩大,以触及更广泛的人群。

在国产网络动画市场,以播出模式进行分类,已经形成了两种动画形态。

一种是以《一人之下》《狐妖小红娘》《雪鹰领主》《西行纪》《仙王的日常生活》《少年歌行》《百妖谱》为代表的季播动画。根据故事篇章和叙事节奏,将原作故事切割为相对独立完整的季播动画,并且在前后两季的空窗期对后续剧集进行管理流程优化、制作人员调整,根据观众的反馈更改剧本,在之后呈现出更符合作品调性,也更符合观众需求的动画故事,让系列动画得以实现内容沉淀,逐渐往精品化靠拢。 

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另一种是以《斗罗大陆》《凡人修仙传》《吞噬星空》《斗破苍穹》为代表的年番动画。这些作品在经过数季播出后,已经或即将进入全年不停更的播出模式。建立在成型的动画制作体系,以产能的高度标准化和项目的品质稳定性的基础之上,持续更新了近200集的《斗罗大陆》《四岁的<斗罗大陆>动画,为什么能成为国漫中的“独一无二”?》即是其中的代表作品。年番这种内容形态既考验了出品方把控制作流程的精准度,又对动画创作者快速摸索动画观众口味提出了更严格的要求。

在海外动漫市场,无论是季播还是年更的叙事型长篇动画,从维持观众新鲜感,或是商业变现方面急于求成,动画难免会走向“水剧情”、烂尾的结果,越发凸显出长篇动画制作之路的不易。国内动漫市场处于增长期,不管是出品方还是制作方,以扩大动漫内容在中国文娱市场的影响力为目的,都想要在动画故事、制作、运营方面有所突破,这也使得不少国产网络动画作品的质量呈现出稳中有升之态。

比如,《斗破苍穹三年之约》点击量破10亿,在腾讯视频热搜总榜排名第二,其豆瓣评分高达9.1,很难想象2017年第一季开播时评分仅为5.6。

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再如《凡人修仙传》,第一季在豆瓣7.9分和高达8.8分的第二季也形成对比,相关二创内容在B站国创区刷屏。《凡人修仙传》是怎么改编的?具体可见《凡人修仙传》第二季收获“自来水”,头部网文改动画难在哪里?》

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而《一人之下》每一季实地取景的制作模式《五年过去,为什么<一人之下>动画还能带给观众追更的快乐?》《狐妖小红娘》的“单元剧”制作模式,以及《魔道祖师》《<魔道祖师完结篇>,如何回应年轻观众的三年陪伴》《少年歌行 》《西行纪》等作品,依靠持续性的内容更新,核心粉丝数量也在不断攀升。以下是部分长篇作品更新表。

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今年令观众印象深刻的原创动画,不仅仅有从“年更”变为了周更的《罗小黑战记》,还有依靠同人内容屠榜的《眷思量》《<眷思量>同人内容屠榜,国产原创动画也有流量密码了?》,以酣畅淋漓的高质量打戏折服大量观众的《枕刀歌》《<枕刀歌>为什么叫好不叫座?》,集集“发刀”剧情感人的《时光代理人》《为了住进观众DNA里,<灵笼><时光代理人>疯狂发“刀”》,依靠紧凑的剧情和打动人心的感情戏塑造了众多成功角色的《画江湖之不良人》第四季,当然也包括一如既往带给观众惊喜的《伍六七之玄武国篇》。 

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由于没有原著内容依托,原创动画很难避免剧情短板,同时还面临着制作周期过长的问题,此前备受好评的《灵笼》《雾山五行》如此,今年《眷思量》《枕刀歌》也有类似问题。但是,这些原创作品在某一方面的独树一帜,使得观众愿意给他们更多耐心,也甘当“自来水”。在各个社交平台上,围绕这些原创动画的讨论、二创,亦让更多年轻人关注到原创动画作品的魅力。

在原创动画被观众看到的这个过程中,挖掘作品、资金扶持、宣传营销,以及作品的后续商业合作开发,平台在其中的力量不可小觑。今年,腾讯视频“2021年度中国青年动画导演扶持计划”、B站“寻光”计划、优酷“一千零一夜”三家平台陆续发布了动画人、原创作品的扶持计划。创作者的初心与热情,平台的加柴添火,中国的原创动画未来可期。

在国产网络动画里寻找国风之美

不知道从何时起,以中国传统文化为起点、以现代审美理念为框架演变而来的“国风”,成为了现今流行文化的一种。一时间借中国古代服饰、歌舞、老手艺的复刻,向新一代年轻人展现传统文化韵味之风正盛,这股风刮向了文娱市场里的所有内容形态,包括游戏、真人影视剧,以及动画、漫画等。 

国产网络动画的题材多元化,故事天马行空,但是其中诸多中蕴含的中国传统文化,巧妙地与动画故事相融合,从而获得了年轻观众的喜爱。这些作品蕴含的国风,既是指外在,即形式的传承,也包含内在,即背后的文化内核和审美情趣。

带有浓郁地域文化色彩的《伍六七》,粤语地区动画观众倍感亲切。而主角伍六七身上所具备的“侠”之精神,也是中国古代忠、信、义文化基因的浓缩。

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在《狐妖小红娘》《<狐妖小红娘>首部特别篇,能为国漫带来什么?》里,贯穿整部作品的涂山红线仙的设定,就是将民间广为流传的涂山狐妖、月老牵红线的神话传说相结合的产物,作品讲述的爱情故事,以及传递出来的价值观,也受到了牛郎织女、梁山伯与祝英台、天仙配、白蛇传等民间传说的影响。

即使是Q萌的《罗小黑战记》,也是将中国神话和现代生活糅合在一起,去探讨妖怪和人类、人与人、城市与乡村之间的相处和变化。

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纯手绘的原创动画短片《白月儿》《<白月儿>的出现,是中国动画人复兴传统内容形式的坚持》,依靠柔美的水墨风格画面将角色感情传递出来,借画面、声音的留白体现意境之美。水墨风格动画作为一种上世纪五六十年代诞生的动画制作形式,正是对中国国画这种传统审美艺术的借鉴。

更无需提《一人之下》中蕴含的中国传统的价值观和处世哲学,这部动画中的强烈的中国文化内核早已触动了大量动画观众。用观众喜欢的动画形式和语言,对中国传统文化进行重新结构——这些作品的出现,正是国产网络动画市场经过数年的发展后,在制作技术、叙事节奏、故事表达等多方面实现长足进步的结果。

虽然2021年已过去,但国产网络动画向前进的脚步却迈得更从容,这一点从各个平台发布的最新动画片单可见一斑。除了已有的成熟作品,动画人们辛勤开垦动画新作,《风起洛阳之神机少年》《新秦时明月》《镖人》《三体》等等从各个角度描绘中国故事的作品,正是“中国动画”的最好诠释。

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