又被央视点名！小红书借未成年人打色情擦边球，被骂惨了

12月5日，据央视新闻报道，小红书涉嫌泄露未成年人隐私，以及内容审核不严的问题。报道称，今年9月，四川成都的一位小学生家长，在“小红书”APP上搜索亲子乐园时，APP推送了大量泄露未成年隐私的视频。

一时间，关于小红书内容审核的问题又被推上风口浪尖。话题#小红书被曝存未成年人性暗示#冲上微博热搜，截至目前，阅读量高达8.3亿。

小红书这是又踩了内容审核的雷了。

小红书变小黄书？

新闻报道后，有不少网友称，这是平台推送机制导致的，用户爱看什么就会推什么，“我怎么没有刷到过”。

实际上，新闻报道中的学生家长，是在搜索“亲子乐园”时发现的，与用户意图无关。

报道还称，注册只需要选择年龄、兴趣标签即可完成。在使用一段时间后，平台的视频推送就有与未成年人相关的内容，而视频拍摄者都是未成年人本人，甚至在自拍时镜头直接对准了自己的隐私部位。

在这些含有未成年人的短视频中，还有大量的用户留言、弹幕带有强烈的性暗示。

小红书不用实名注册，未成年人也可成为创作者，在缺少正确引导下，容易发布不合适的内容。又在不到位的监管下，这些内容得以传播。并且让个别有心人趁机而入，致使平台的风气有些长歪了。

一位宝妈就曾分享过，在平台上遇到窥伺未成年的用户。在小红书发布了孩子洗澡的照片后，竟然被很多人私密收藏，其中有人的收藏全都是暴露的小男孩照片。但投诉之后，平台也没有处理。

内容审核，小红书永远的痛

对于报道中的问题，小红书回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项回查中已经被处理，平台将于近期启动新一轮未成年治理专项。

但像这样出现监管不严的问题，小红书已经不是第一次了。

10月，“景点滤镜”被戳破，小红书因内容过度美化的问题被人民日报点名。没过几天，又被媒体揭露代发笔记的利益链，平台存在虚假宣传。

9月，央视网批佛媛，摆拍博眼球、骗流量，或涉嫌违法违规。之后又出现病媛，这些虚假内容在小红书一直都有。

而在更早的2019年，小红书曾下架两个半月，全面进行内容整改。《华夏时报》《新京报》等媒体猜测，可能与涉黄、“黑医美”、虚假商品或刷量有关。

同年，央视《朝闻天下》点名批评小红书等电商平台上有刷评论、刷点赞等违规行为，其背后的黑色产业链也浮出水面。

对于这些问题，小红书进行了一轮又一轮治理，以及重复道歉，但依旧不能根除。

小红书反作弊中心公布的数据显示，2019年小红书共处理作弊笔记443.57万篇，封禁涉黑产账号2128万，拦截了14.23亿次黑产作弊行为。

自2019年以来，他们已下架或屏蔽超过160万个“灰黑产”招募链接。

今年5-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个。9月，小红书又启动啄木鸟计划治理虚假推广。

在内容监控上，小红书似乎是睁一只眼闭一只眼睛。在开展内容清理活动的同时，平台还在使用具备性暗示意味的信息来吸引用户。

在个性消息的推送中，经常出现与未成年人相关的信息。

小红书的困局

出现以上这种矛盾的情况，归因于小红书以广告为主的盈利模式。

在流量的促使下，无论用户还是平台都需要变现。广告种草，带货宣传，已经是小红书用户的正常操作。在海量的内容中，个别创作者要想脱颖而出，便使出利用打擦边球的手段增加粉丝，提高曝光。

而2017年以来，小红书战略重心开始向社区内容生态转变，但变现收入以广告服务为主。据头豹研究院数据，小红书的电商业务占总营收比重为20%，广告业务占总营收比重为80%。

在这种情况下，小红书的内容逐渐开始变质，纯粹的内容分享渐渐变少。

为提高盈利，2019年6月，小红书开始做直播测试，2020年才开始大范围推广，可惜并没有搭上短视频的东风。

在小红书直播中，人气榜第一的直播间人数也不过2000人，大部分直播间的观看人数都在一百人左右，而根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，相比之下，小红书的直播间流量明显不足。

小红书不断尝试新的盈利模式，在此过程中，又将内容广告、短视频、直播等形态存在的问题，通通引进了自己的平台，却还没有办法解决这种乱象。

此外，2021年8月小红书的月活已达1.6亿。小红书官网显示，首次突破月活1亿是在2019年7月。两年时间里，小红书的月活增长6000万。

官网还显示，小红书用户数从1亿到1.5亿用了4个月时间，从1.5亿到2亿用了3个月，从2亿到3亿用了6个月。到2020年8月，小红书积累了4.5亿用户。

可见，小红书的月活和用户增长速度都有所下降，自然少不了拉新和促活的压力了。

结语

就在央视点名的前一个月，小红书刚融资完成5亿美元。

天眼查显示，此次战略融资由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值超过200亿美金。

来源：天眼查APP

据环球网2019年的报道，小红书是社区赛道里，唯一一家实现阶段性盈利的公司。小红书方面曾回应称，只是单月实现盈利，但公司并不以盈利为目标。

时隔两年，小红书仍未透露过关于盈利的消息，不知这次融资能让小红书撑多久。

如今身扛200亿美金估值，在月活和用户增速出现下降，平台反复出现涉黄、打擦边球等内容问题的情况下，小红书要如何破局，才能撑得起应资本对于自己小红书的增长期望呢？