贴近海外受众需求，提高国际传播效果

编者按：习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神，解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室国际部制片人何筠钿文章《贴近海外受众需求，提高国际传播效果》。

在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局交织激荡的时代背景下，站在更高的角度提升国际传播能力，迫在眉睫。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术。这为我们进一步做好国际传播工作给出了遵循和指导。

掌握国际传播的规律，除了要守好自己的舆论阵地，也要改进国际传播方式方法，因时而动、顺势而为，积极主动提高国际传播实效，提升重大问题对外发声能力。要看到，目前的国际舆论场中，一些披着“客观公正”羊皮的外媒断章取义，一些打着“权民主”旗号的西方政客谎言连篇，一些西方国家针对中国设置种种“话语围堵”和“传播陷阱”，国际传播形势严峻，受偏颇的信息和偏见的误导，海外受众被裹挟其中，很难接触到真实、立体、全面的中国，从而在脑海中虚构出一个浮于半空、光怪陆离的中国。比如，对平时不关注中国媒体的海外受众来说，他们或许根本不知道什么是“三星堆”，或许也不理解中国消除绝对贫困的实践和意义。如何破解有话说不出去、有理传不出去的困境？如何让更多海外受众认识和了解真实的中国？加强顶层设计和研究布局，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，势在必行。

习近平总书记强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。实践证明，如果只是依照自己的习惯自说自话，或是限于表面的成就展示，而不注重传播对象的接收特点，往往很难打动海外受众，传播效果不佳。比如，一些国内出品的纪录片遭到国外主流媒体拒绝播出，原因可能在于叙事语言、整体风格与该平台相异，与其受众的视听习惯不符。

△音乐短视频《奇遇三星堆》采用音乐MV的形式，生动展示了以三星堆为代表的古蜀文明

由此来看，借助更多的国外主流媒体和平台，传播中国声音，要在准确把握中国故事的思想力量和精神力量的前提下，根据顶层设计与总体规划，充分考虑海外不同国家受众的欣赏习惯，根据不同国家受众所熟悉、认同、感兴趣的风格与形式，以尊重他国文化为制作底色，以吸引该国受众兴趣为破冰方式，充分利用纪录片的社会属性与纪实属性，以真诚态度回应国际质疑，以坚定心态直面舆论战场。

△纪录片《中国减贫：史无前例的人类奇迹》

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启，讲好中国故事、传播好中国声音，我们充满自信和底气。虽然国际舆论场形势严峻，但机遇和挑战并存，乘势而上、昂首挺胸，进一步加强和改进国际传播，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，定能为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

作者：解读中国工作室国际部制片人

何筠钿